“百度钱包要“上天”？60亿福袋背后的助推力”

{/dede:field.body}

bat红包战争的春晚战场硝烟消散，微信和支付宝( Alipay )在除夕正面垂死挣扎还不知道，但持续时间最长，玩法最新的百度钱包无疑成为了猴年红包战争中最强的黑马。

根据百度钱包的官方数据，截至2月8日元旦中午12点，百度钱包福袋被打开的次数达到112亿次，共计发行了42亿美元的福袋，其中现金达到3亿美元。 然后，2月8日，百度钱包在官方推特上公布了天宫计划的获奖者名单。 在太空旅行的背后，其实有百度钱包分发福袋的诚意，以及在红包战争中正面登场的决心。

诚然，bat为春节红包造势，微信不惜引发尺度问题，全民缺失的行为也因支付宝( Alipay )而成为热门话题。 对于初战的百度钱包来说，最长的时间、总额60亿美元、全新的玩法、胡歌的代言人、天计划等为新年福袋活动做了很多铺垫，但得到这样多维度助力的百度钱包到底能带来那些福气吗？

60亿红包背后的生态价值

微信、百度钱包、支付宝( Alipay )几乎所有的春节红包都强调红包的金额。 百度称将发行价值60亿美元的福袋，包括现金红包、餐饮店团购、电影票折扣、艾奇会员等超级超值礼券。 最火热的杀机惊动天宫的也是百万美元的太郎空旅行。 投入百度钱包福袋的真金白银，背后是对春节红包生态价值的期待。

百度福袋活动的入口有手机百度、百度地图、糯米三个，不是入口级产品。 涵盖搜索、餐饮团购、地图、视频等强势场景，意在为百度红包大战添加代码。 据悉，顾客收到的优惠券采用最多的是糯米电影票，这与百度钱包在糯米的优惠力度和春节电影市场的热度有很大关系。 三大入口为百度福袋提供了重要的流量支持； 价值礼券和高频率的o2o服务展示了场景的费用，它和福袋的发行推动了糯米、外卖等各个平台的快速发展。 在移动时代，bat之间的生态系统之争越来越明显，百度钱包价值60亿的春节红包对于维持百度的生态系统是浓墨重彩的。

入口+场景、技术+明星、百度钱包的战略是联合内外生态。 从技术上讲，迄今为止被称为技术范围的百度祭产生了拍一拍和尖叫两种游戏。 其背后正好有百度擅长的语音识别和图像识别技术，还有大数据、人工智能。 除此之外，百度钱包正式宣布胡歌为百度钱包的第一代言人，通过明星效应最大限度地吸引粉丝和顾客进行交流，抢夺福袋。 双管齐下，客户对百度钱包的印象迅速树立，技术有保障，优惠力度大，安全可靠，百度钱包成功给自己贴上了标签。

网络形态下的文化传承

春节红包已经成为商业目的和以前流传下来的民俗游戏，百度选择用福袋代替红包，紧贴民俗的意图显而易见。 那么，在过度商业化的春节红包中，百度福袋是满足自身生态价值的背后，网络形态下的文化传承有何借鉴之处？

顺便说一下，百度福袋最大的优点是通过玩法的革新将自古流传下来的民俗和网络习惯联系起来。 新年是春节期间挂在嘴边的吉祥话，贴福字、贴春联等自古流传下来的民俗也是春节期间的固定节目。 截止到元旦中午12点，拍福互动累计收到9200万张福字和笑容，除夕在23点56分，570多万次正月一起迎接钟声，为这个春节增添了年味。

正如文化学家张颐武所说，百度钱包新年打开福袋的活动，还原了人们生活中常见的年俗场景，抢红包的动作不仅仅是手机的操作，而是将之前流传的民俗和互联网有机结合，从手机上抢红包。

红包战争已经进入第三个年头，关于互联网和年味的讨论也进入了第三个年头。 当然，网络已经成为许多人生活的一部分，支付宝( Alipay )和微信也通过央视春晚等方式将春节红包变为春节新民俗。 看起来，百度福袋的好处是通过技术手段将年味融入互联网服务。 与其把网络服务强加给客户，创造新的习俗，不如利用网络和技术来调和以前流传下来的民俗，守护那短短一年的味道。

协同作战是金融和o2o[/s2/]

已经进行了三年的红包战争，bat投入了巨大的人力、物力、财力，依然欣喜若狂。 这次参加百度top级产品，以及入口、场景、技术和生态上的合作，背后的野心在于金融和o2o。

首先，百度钱包打出春节福袋和常年回归1%的组合拳，直接推动百度钱包客户的成长、品牌曝光度的提高、底层流量的加强。 事实上，百度钱包通过与手机百度、百度地图、百度外卖、百度糯米、爱琪、去哪儿、uber等百度系和外部合作伙伴合作，构建了完美的支付生态圈，在门票、旅游等场景中，是增长最快的第三方移动。 在这次春节福袋开放活动中，客户用手机呼叫百度钱包福袋的语音互动次数将超过3亿2000万次，百度钱包福袋的开放次数将达到112亿次，春节红包将再次提升百度钱包的顾客数量。

其次，百度钱包在结构重组后纳入金融服务业务集团，金融上升至百度战术级位置，百度钱包作为重要的支付手段在百度金融布局中具有重要意义。 百度钱包年的开始，已经明确了百度进军金融服务的信号。 目前，百度的支出金融在旅游、二手车、家具等行业迅速展开，基于搜索大数据、技术建模、人工智能的百度证券在帮助快速把握投资热点、定制化投资方案方面具有不小的特点。 与之前流传的金融机构合作成立的百安保险和百信银行也增加了百度在互联网金融业的变量。 高频采用的支付工具对百度金融业务的拓展起着不可缺少的作用。

第三，百度必须为o2o市场造势，无论是春节红包还是移动支付，都将成为百度布局o2o市场的砝码。 首先从优惠券来说，费用优惠券直接刺激顾客的费用，百度在糯米和电影票的优惠力度上可以说是很有诚意的。 此外，语音识别和图像识别技术都迅速发展为o2o营销方法，如客户拍摄商家标志领取优惠券等，有助于百度稳定o2o商户在线营销的特点。 当然，更重要的是，移动支付是实现o2o闭环的关键，如果百度钱包能夯实越来越多的底层流量，必将加速o2o服务的转换和扩展。 与此不同，百度钱包一直是百度贯穿各种场景的支付工具，形成了完整的卡体系，奠定了便捷丰富的o2o服务基础。

总结一下，移动支付已经处于竞争激烈的时期，百度钱包春节福袋通过玩法创新和年关文化内涵，进一步推动百度系产品的内部协同，塑造经济可靠的企业形象，通过与o2o服务的联动，实现百度在金融和o2o上的生态布局。 百利而无一害，百度钱包这场新年大战，值得！

alter、网络提醒者长期致力于智能硬件、o2o、手机等领域的提醒研究。

来源：UI科技日报