“从游戏到泛娱乐 飞鱼科技的布局样本”

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泛在娱乐热正在席卷游戏领域，资本市场上也上演着泛在娱乐布局的大戏。

8月20日，港股上市公司飞鱼科技首席执行官姚剑军首次向媒体表示，飞鱼科技将进军泛娱乐行业，未来将投资或收购ip、电影、动漫制作企业。

21世纪经济新闻记者查阅工商公示新闻时发现，飞鱼科技已成立娱乐企业，被誉为北京飞娱乐无限文化媒体有限企业。

目前整个游戏领域开始扩大泛娱乐行业，姚剑军在接受21世纪经济报道记者采访时表示，作为文化产品，游戏天然与电影、动漫等娱乐行业有结合点。 同时，目前电影、动画等行业开始进入爆发期，从掘金到企业性质的变化，各游戏企业的想法都很相似。

事实上，目前美股、港股对游戏企业的估值普遍较低，这主要是因为游戏产品成功的偶然性过高。 姚剑军表示，泛娱乐是未来，对投资者和资本市场来说，是更性感的概念。

但是，作为文化产业，在整个泛娱乐产业链中，每个环节都和游戏一样，突破一点仍然存在一定的偶然性。 将来，这些游戏企业是否真的成功，就像培育ip一样，需要时间来磨练。

泛在娱乐席卷资本市场

目前，a股上演着各种娱乐概念的收购。 8月18日晚，奥飞动画发布公告，计划9亿收购原创动漫网络平台运营公司——四月星空，深化泛娱乐战术配置8月11日，中文在线筹集9亿7000万元资金， 顺网科技与顺荣三七在游戏运营、泛娱乐等多方面的合作&hellip； &hellip； 光媒体、华策影业等企业谈泛娱乐的概念。

香港股市也一样。 腾讯、飞鱼科技、蓝港交流等企业，已经进军泛娱乐。

确实，各企业的想法非常相近。 姚剑军对21世纪经济报道记者坦陈说，游戏本身就是文化产品，客户在其中感受到游戏中的世界观、人物，这些东西都是虚拟的东西。 飞鱼从现在开始想在电影方面有点探索，但是在这个过程中我们也发现了电影和游戏非常相似。 唯一的不同是游戏可以参加。 电影可能越来越多的给观众带来体验。 姚剑军对记者说。

今年1月，飞鱼科技授权出版社出版《守护萝卜》系列图书，2月，飞鱼科技在手机游戏《囧西游》同名网剧正式在腾讯视频单独播出，截至6月30日，总播出次数超过1亿次。

放飞鱼技术的动向不仅如此。 据说《囧西游》的网剧后续也将于明年下半年发售。 今年7月，飞鱼科技已经注册成立了娱乐企业飞鱼娱乐。 根据全国公司信用新闻官方系统，飞鱼娱乐的法人代表为飞鱼科技总裁陈剑瑜、法人股东北京开罗天下科技有限企业，凯罗天下的投资方为飞鱼前身、厦门光环新闻科技有限企业。 钓鱼娱乐目前正在网络和未来无忧等网站上招募员工。

业界普遍认为，这是上市公司在游戏概念降温的情况下，面对资本市场这一泛娱乐浪潮所追求的新概念。 国外泛娱乐标杆公司迪士尼目前市值达1800亿美元。 为什么一家企业会认为市场会给你更高的评价，是因为你有未来，在大空之间，会有很大的成长。 姚剑军对21世纪经济报道记者表示，资本市场和投资者都喜欢未来，特别是港股和美股，但泛娱乐产业比单纯的游戏概念更有未来。

但姚剑军认为，泛娱乐也不仅仅是一个概念，应该成为游戏业务的真正延伸。 只是，市场上的很多企业还没有做出实际的成果，所以从外部看来只是概念。

IP [/s2/ ]以为突破口[/s2/ ]

目前，互联网拷贝非常复杂，因此客户无法看到通过各种渠道发布的拷贝。 在这样的市场环境下，真的很卓越，让人记住，这其实是最有价值的。 此时，ip的价值就显现出来了。 无论是上市公司，还是其他游戏、电影等娱乐产业链上的企业，都在与ip这个娱乐产业的核心争夺上游。

在供不应求的情况下，ip价格逐渐上涨的企业，国内也出现了各种各样的ip许可方法。 例如，在著作权人将同一ip许可证分成多个合作伙伴，或者分成版权金+收入等普通的合作模式下，购买ip并不容易。 姚剑军认为，不断多样化的合作模式在短期内可以让游戏企业赚到快钱，但游戏企业的价值被压缩了。 因为只要成为ip的游戏代理商，ip失效后就和游戏企业完全无关了。

姚剑军表示，飞鱼科技目前不考虑与上述版权方合作的方法，而是采取掌握ip资源的手段。

首先是进行ip的培养。 现在，钓鱼技术正在ip培育拥有2亿顾客数量的旗舰手游产品“保护萝卜”。 我们不希望这个游戏短期赚钱就足够了。 我们希望那个真的能成为ip。 因为只有这样才能形成竞争力，也是我们的核心价值。 姚剑军向记者透露，《保护萝卜》除了出版读物外，还在考虑这个游戏的电影版。

另外，其实我们一直在找有点特别的高质量ip。 现在可能还没有人气，特别是有潜力的原创ip。 姚剑军对记者表示，除了自我培养外，飞鱼科技将来还将投资ip。 其中一个方法是完全持有ip，另一个方法是加入ip著作权人，但飞鱼必须在其中拥有足够的比重，保证充分的话语权进行合作。

以ip为突破口后，飞鱼的另一步是进军电影。 现在飞鱼已经将手游《囧西游》改编成网剧，飞鱼的意图也与试水影游联动。

因为网络钓鱼技术的上层来源于互联网，所以我们很了解互联网草根顾客，或者说真正的互联网顾客的习惯和诉求。 于是我们从网络电视剧开始了。 姚剑军告诉记者，网络剧的玩法与以前流传的电影领域的玩法略有不同，但与游戏开发和发行的趋势相似。

飞鱼希望游戏拷贝和电影拷贝越来越匹配、结合，有可能产生联动效果，这可能成为快速发展泛娱乐的新突破口。 ip之后，飞鱼的想法和现在很火的《煎饼侠》很相似，在4季网剧积累客户后，进军电影，获得了票房方面的认同。 在前期积累经验后，飞鱼科技还将投资电影和动画等制作团队。

在/ S2 /热潮下的冰冷思考[/s2/]

事实上，泛娱乐需要天地和人，但游戏规则各领域差异很大，水很深。 姚剑军坦陈，即使有网络工作经验，拍网络剧也需要重新学习。

众所周知，泛娱乐并不是在这两年提出的。 21世纪初，盛大集团董事长兼首席执行官陈天桥已经提出了类似的网络迪士尼概念，随后隆重布局了盛大文学、盛大在线、盛大游戏、酷6网、盛世影业等一系列与泛娱乐相关的产业链上下游企业。 但是，最终没能盛大地实现这个蓝图。

首先，初期，mmorpg产品形态不断增加。 这个产品形态可以带来收入，但在顾客的水平上还不够。 姚剑军认为，进入手游时代，休闲游戏正式全民化，同时占用了客户大量时间。

其次，国内的电影、动画正在进入爆炸期。 今年7月的中国影市，1月票房接近55亿元，相当于2008年的全年票房。 其中，《捉妖记》以22.4亿获得标题，目前已接近《速度与激情7》今年上半年创下的中国影市新纪录24.2亿。 《煎饼侠》11.5亿； 《西游记的大圣归来》9亿。

姚剑军认为，手游市场的火爆和动漫、电影产业的崛起是促进当前泛娱乐大潮的首要因素。

他说，作为文化产业，经验和感觉非常重要，光靠布局不一定能看到效果。 整个过程中不可控的东西太多了，不是那么容易投多少钱就能出什么事，可能留不住粒子，也可能原来的好东西会很糟糕。

目前，泛娱乐浪潮似乎已经是游戏领域的下一股生命力。 这场泛娱乐大跃进才刚刚开始，大浪淘沙，真正能从游戏过渡到泛娱乐的企业可能会浮出水面。

来源：UI科技日报