“罗永浩与坚果：一支强弩的妥协”

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罗永浩的粉丝热衷于其个人影响力，比如拿钱演讲一般，能毫无意外地爆满就和公司的经营能力一样。 这被称为聚光灯的幻觉，如果过度迷恋某个特定民族内明星捧的月亮，受众就会高估自己行为的有效性。

因此，与浓墨重彩的smartisan t1相比，采用全新企业品牌的坚果手机显得苍白，缺乏以前流传下来的叙事性。 其简陋和蒙混，不仅没有具体的模型，而且肯定会怀疑是企业品牌有持续计划，还是只是投石问路的实验道具全场发布会瑕疵和硬伤基本一致。

例如，错误百出的keynote，放在别人那里不是问题，但在自诩强迫症患者的罗永浩那里是有问题的。

而且smartisan os 2.0的大幅改善，需要通过多种第三方预装APP (手机、名片万能王等)来实现功能，多少有些喧宾夺主的味道。

最先定做写实风格的方便面面包后，像后盖的平面设计一样彻底的ctlt风格，与文艺感性的传达轨迹相去甚远。

更不用说罗永浩和他所憧憬的中产阶级和城市精英们逐渐远离的事实了，什么样间歇的掌声和欢呼的现场观众，展现出了他们缺乏见识和自我感觉良好之间的踯躅？

所有的现象都指向一个不太被认可的词:妥协，它只服务于生存，但必然会带来平凡的妥协。

坚果的含义

名单上所列的妥协是企业品牌降级措施。 众所周知，在控制品类的条件下，新产品线的利润远远好于新的企业品牌线。 例如，iphone曾经试水的iphone 5s和iphone 5c系列，其廉价的战略受到企业品牌伞的庇护，阻止了客户期待的急剧坠毁。

关于坚果企业品牌的新思路，罗永浩似乎证实了资方的旧闻:无论锤子科技和非标准语境下的锤子手机多么朗朗上口，其词性的粗糙释义都难以承载科技行业的明丽和前沿。

迄今为止，以持股率从56.36%减半至28.45%的代价，罗永浩完成了锤子科技的c轮融资，加上股东数量的激增，达到了50家。 舆论推测，自成立至今3年多的高端智能手机公司压力较大，罗永浩之所以在16家控股公司持股，是为了执行员工持股方案，维持团队战斗力。

相比之下，smartisan t1的年销售额略超库存规模，大部分集中在去年末的降价阶段。 这半年的销售额不到1万辆，锤子技术仍然难以应对供应链中面临的谈判挑战。 以同样的库存水平计算smartisan t2的货款和押金价格，恐怕不会低于2亿元人民币。

此时，坚果手机的战术意义还很明确。 利用3个月的黄金销售期完成了刺激性的出货量，将资本现金迅速转换为收入现金，为smartisan t2的上市赢得了操作空之间。

坚果很好，但是是马的死。

价值观的全面败北

smartisan t1的噩梦效应仍在持续，自俯首降价以来，罗永浩关于言行不一的记录，成为了大众津津乐道的咨询资金，这是公司的一大禁忌。

最危险的是，这种退让开始从商业层面侵入价值观层面。 如果说降价销售只是碰到了市场规律这个高墙，那么坚果手机所表现出的违和感，将动摇罗永浩生活的人格魅力本身。

罗永浩主张必须像雷军一样赚硬件的钱，一边打着高端智能手机的旗号，一边鄙视想要抢夺移动网络入口的公司。 但是昨天，他跳进了雷军的口径。 说坚果手机售价亏本，我们其实是披着硬件皮的互联网企业。

罗永浩曾说过，水粉色系是鳗鱼喜欢的颜色，有文化的人不喜欢粉红色。 但是，这种色彩联系最终完全被坚果手机产品采用，与罗永浩鼓励支持者在发布会结束时期应该将有文化的人感化成没有文化的人有很大的讽刺意义。

更重要的是，在顾客体验的议题上，罗永浩用效率代替了优雅，或者用实用主义代替了美学主义。 从吴晓波的生活哲学中将生命浪费在美好事物上来说，只有高端智能手机不再具有美丽精致的属性，其制造者才崇尚效率至上，将人机交互视为繁文缛节。

很多退让使得一直以来刻意营造的感情优越越来越淡薄，不断削弱罗永浩作为资产的权重。 在这背景下，锤子科技除了上市以外没有资本退出的方法，特别的是这家企业没有收购价值。 因为，除非让罗永浩签兼职条款，否则会远离罗永浩的人。 锤子科学技术是空的巢穴。

悲剧的帷幕不是斗士伤痕累累和最后的失败，而是他故意不再冲破牢笼，被温暖的毛皮笼罩后，变成了一个不谙世故、势利的真正的商人。

高端智能手机的阻尼时代

由于边际价格的原因，硬件免费的日子可能永远不会到来，但为了在全球增长放缓的环境下继续拉动高端智能手机，降低价格、缩短决策过程成为了最合理的选择。

随之，大部分千元以下的机型，人均招聘寿命不会超过一年，加之软硬件的磨损，新产品层出不穷，手机商品迭代速度惊人。

有兴趣的是，在独家供应三大移动操作系统的美国，除了苹果以外，都不热衷于高端智能手机的生产制造，放任亚洲科技企业成为群雄一鹿的情况下，ibm向联想出售了pc业务，这是历史上的重影。 理由也一样，高端智能手机产品的产销处于利润链的最下游，要想盈利，规模和定价权是不可缺少的，技术含量可能不太必要。

罗永浩拒绝谈论配置参数本身，抱着避开竞争对手的想法，但中国的高端智能手机企业品牌都是组装业者群体，批发芯片、镜头、屏幕等部件，没有创意的模具 必须基于操作系统优化，遵守安卓的帧约束。

这样的生意可能比以前流传的制造业更有想象力空之间，但制造业的路数，也就是流水线的数量和公司的业绩完全成正比。

于是，小利口先生成为了这个条件下唯一的创新手段。 SmartisanOS的邮件默认延迟发送功能和电话簿姓氏的同音排列一脉相承地解决了，其特色是无需突破技术难关。 只是，公司提出顾客的假设并相应地调整并不容易，但我知道使用这句话进行改善最终只是一个微不足道的设计，但我们都很用心

对于罗永浩宣布就自动识别后盖更换应景壁纸的功能申请专利拒绝抄袭，不知道加了手机的刘作虎是怎么想的。

当然，这不是罗永浩和他的坚果手机的独特现象。 年以来，科技媒体的所有记者都在抱怨。 发布会越来越多，雷同，绞尽脑汁的花样，终究摆脱不了黔驴技术的贫穷骨架。

上市的机遇和挑战

如果以新三板为目标，锤子科技上市之路就是一马平川。 考验不是在发售前，而是在发售后。

新三板的流通性极差，500万证券资产门槛其实对有粉丝经济基础的锤子科技并不太有利。 从牛博网开始，罗永浩试图将个人魅力转化为生活习惯。 就像他总是想把通过自己几分钟的推荐只能印5000本历史书的《美国种族简史》重印到20万本一样，高端智能手机只是另一块试金石。

罗永浩已经认可了网络企业而不是硬件企业的玩法，所以以高端智能手机为入口，创造新的诉求和产业是上市业绩的保障。 另一方面，锤子科技启动vr游戏项目的信息，更不用说及时、讲道理的唐岩陌生人了，可以应对每一条路线的问题。 特别是任天堂的岩田聪总裁去世前后，站在乔布斯墓碑前试图继承衣钵的样子，让人觉得仿佛重新看到了。

有人开玩笑说罗永浩资本运营能力的进步速度比他制作手机的能力快。 新三板二级市场对大众级高端智能手机和尖端级vr游戏合作伙伴没有太大抵抗力。 只是，vr游戏的盈利周期可能比手机长。 幸运的是，这个剧变的时代已经没有抛弃赤字的公司家了。

这里还有一个插曲。 罗永浩在名片上印的英文名是john romero，这是美国著名的游戏制片人，fps游戏之父的名字。 罗永浩在采访中表示，之所以使用这个名字，是因为在知乎上看到了与john romero齐名的一个答案。 这篇文章详细地描绘了john romero的傲慢和理想主义的情结。 他在独立制作的游戏海报上写的文字是John Romero ' sabouttomakeyouhisbitch，ssitch

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唯一建立了两家世界500强企业的日本公司家稻盛和夫曾说过，人的资质是三等的，深厚的是一等，磊落的豪雄是二等，聪明的是三等。

并不是说稻盛和夫忽视了才能的重要性，而是人们的目光被长袖善舞所吸引，财富神话风起云涌，能人居住的时代最容易失去恐惧。 当然，由于足够便宜和时间窗口合适，坚果手机出货量不会重复噩梦，但其位置不在舞台中央，勉强充当兴奋剂，也许还是自己的乐趣。

魅族、华为等第二批企业品牌的崛起，引领者小米压力倍增。 在这种暗流涌动的竞争沼泽中，喝队伍尾部汤的机会很难维持。 如果罗永浩真的不出手，他可能会被困在最卖手机的英语老师的角色里。

求仁德仁，不要怨恨。

作者的光圈夕

来源：UI科技日报