“库克与乔布斯渐行渐远？戳穿阴谋论的4种方法”

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苹果发布今年的新产品后，全球媒体一如既往地形成正反两派的pk，吐槽得津津有味。 并且，在吐槽的呼声中，乔布斯后库克时代的苹果与乔布斯时代的苹果企业相距甚远等，几乎没有什么变化。 这是一个非常普遍的声音，乔布斯去世后没有停止，而是阴谋论。

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原因很明显，推出手写笔苹果奔腾、邀请老对手微软的人出席发布会，以及推出更大尺寸的ipad，似乎违背了乔布斯当时的方法和风格。 但是要知道，乔布斯离开四年后，世界已经发生了巨大的变化，乔布斯也深刻认识到了这一点。

所以我们可以在艾萨克·乔布斯传记中看到这样经典的记载。 乔布斯告诉库克，不是乔布斯会怎么做，而是做他认为对的事。 因此，我们也可以看到，后面的库克极其重视中国市场，推更大尺寸的iphone 6，推低价版的iphone 5c，苹果的市场价格在过去四年中有所上涨。

我看到了库克和乔布斯方法的不同，你见过两者的相同之处吗？ 其实分解考虑这些方法，乔布斯和库克的方法和逻辑都没有本质的区别，只是时代不同了，要做的事件总是不同的。

这里所说的本质是指苹果公司持续保持市场增长的一系列做法，可以归纳为几个典型。

1、囤积技术，树立技术壁垒。

2、每一大步都在产品形态上离间同行竞争对手。

3、把每一小步从技术升级到防火墙。

囤积技术

囤积技术曝光的是乔布斯时代，2008年苹果收购了微解决方案设计企业p.a. semi，现在是苹果a系列解决方案的设计企业。 当时的交易额只有2亿7800万美元，但现在对苹果系统的重要性，摆脱了苹果在移动解决方案市场的高通、对英特尔的依赖。

库克时代，最典型的技术囤积战术是收购指纹识别模块企业authen tec，这是去年的事，乔布斯已经去世，金额为3亿6500万美元。 年初，摩托罗拉移动公司前首席执行官伍德赛德在与媒体的采访中表示，安卓手机指纹识别普及缓慢，是因为苹果收购了全球最好的指纹识别计划运营商，这一交易显得多么重要。

产品形态

在苹果历史上，从ipod到iphone到ipad再到现在的apple watch，有很多不同类型的产品上市。 库克和乔布斯时代的苹果企业，这个大方向都没有改变。

也不能说乔布斯时代没有可穿戴设备上市。 库克推广的这类产品是反乔布斯的方法，正确的决策在任何时候都有不同的解法。

新产品形态的推出，以及产品本身大版本的迭代，都是苹果构筑更贴近市场和顾客的战略的方向，从iphone 4s到iphone 5，从iphone 5s到iphone 6都是其代表的宗旨没有改变。

技术壁垒

这已经成为业界的共识，苹果在每次s等级升级时，都以技术升级为中心扩大产品的领先地位，为客户提供了必须购买的理由。 例如，iphone 4s上有siri语音和800万像素摄像头，iphone 5s上有指纹识别，还有这次iphone 6s上引入的3d touch和1200万像素摄像头就是典型的例子。

没有必要让时间倒流太久，乔布斯时代也是这样的路数。 iphone 3gs的升级也同样是功能的升级，但没有现在对核心技术的掌握那么强，所以库克时代的苹果在核心技术壁垒的构筑上比乔布斯时代强。

另一种战术:一边吃着餐具一边在锅里[/s2/]

除了这三者的共性之外，这次ipad pro的发售是库克时代做的另一件正确的事，应该不是乔布斯做的。 这是触摸笔和ipad pro的发售。 这显然是为了争夺生产力工具、支持触摸操作的windows阵营的工作，目的是缓解ipad市场的下跌趋势。 之前提出了关于平板电脑市场下跌的讨论和调查，但我不认为会阻碍ipad市场的下跌

在这种情况和客户诉求有限的前提下，库克时代的苹果试图增加ipad升级的理由。 增加了touch id、retina显示器等，这次的大屏幕化和对apple pencil的匹配方法依然是按照这个思路进行的。 但是，无论是apple watch还是ipad，在当今时代，人们的诉求和性能、对功能提升的渴望都没有iphone那么强烈。 这才是摆在库克面前的难题，到底要用下一台iphone替换什么，于是又重新审视了苹果电视。

如果详细思考历代产品中前面三点的战略，就会发现库克时代和乔布斯时代的战略没有变化，相反库克的推进更加灵活果断。

来源：UI科技日报