“互联网音乐平台：怎么拥有独家“好声音”？”

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应对已经形成的版权壁垒，不在独家授权和转让授权中陷入被动，除了寻找互联网音乐的真正盈利模式外，还有更强大的版权特征、资金实力、自有平台支持的苹果音乐( apple music，

张书乐

10月13日，新闻网企业旗下的新闻网音乐与腾讯企业旗下的qq音乐宣布联合签订音乐版权转让的合作。 之后，从今年2月开始，被微信屏蔽共享的新闻网云音乐正式解除，客户可以从新闻网云音乐中分享好歌到朋友圈。 值得一提的是，迄今为止，新闻网站云音乐和qq音乐在音乐版权方面长期存在纠纷，但此次宣布牵手。 业内人士分析认为，这背后对互联网音乐界的前途构成了艰难阶层的沉重压力。

着作权障碍形成

此次新闻网站“云音乐”和qq音乐合作涉及的音乐版权超过150万首，qq音乐被新闻网站“云音乐”誉为华纳、索尼、福茂、英皇、华谊、少城时代、“中国好声音”、“我是歌手”等20余首。 这种合作被认为是业内达成国内音乐平台间版权合作的首例，其背后存在着当今网络音乐的版权壁垒问题。

年前，国内互联网企业以采用音乐产品购买非独家版权为主，版权价格偏低。 年以后，一些网络企业竞相购买独家版权，版权价格翻了几倍。 其中，购买独家版权最强大的有蚂蚁音乐和qq音乐两种。 仅去年下半年，阿里音乐就获得了《中国好声音》第三季音乐作品、滚石唱片企业1万多首、bmg唱片企业100万多首音乐作品的独家版权，qq音乐获得华纳唱片企业120万首、索尼唱片企业40万首的独家版权。 新闻网站云音乐表示独家版权被其他企业收购，要获得其他企业的许可也非常困难。

文化部发布的《中国网络音乐市场年报》显示，除了购买独家版权的优势外，许多公司选择使用法律武器维护自身权益，年内发生了多起音乐版权纠纷引发的法律诉讼。 上述报告认为，围绕网络音乐版权的市场竞争越来越激烈。 今年7月，国家版权局发出《关于责令网络音乐运营商停止发布非法音乐作品的通知》，要求网络音乐运营商停止发布非法音乐作品，并在7月31日前将非法发布的音乐作品全部离线。

在这种压力下，网络音乐运营商们始终与长期的诉讼进行口头斗争，但家家户户都有版权问题，再次增强了垄断版权的意识。 这也是7月客户端过亿、前途光明的新闻网云音乐突然引发版权纠纷的qq音乐&lsquo； 有牵手的钥匙。 业内人士认为，在版权壁垒下，没有歌也买不到、没有歌也能播放的中小网络音乐服务商可能会纷纷效仿这一方法。

看起来很美的许可证

新闻网的云音乐和qq音乐牵手后不久，百度就被告知有意销售百度音乐。 这个消息没有被百度方面证实，但是业界认为在版权的壁垒下，百度虽然无能为力，但也许是个好选择。

事实上，自去年以来，领域排名靠前的网络音乐运营商之间已经建立了联盟。 据统计，今年，酷狗音乐、qq音乐、酷我音乐、每天洗耳恭听的音乐、几米的音乐、每天静静听、唱歌的7大手机音乐APP占据了整个市场的90%以上的份额。 其中，天天优美的音乐和暹罗音乐已经背靠阿里巴巴，合并制作蚂蚁音乐，寻找以前作为音乐代表人物流传下来的宋柯和高晓松全力制作； 酷狗音乐和酷我音乐一起获得海洋音乐，有可能以海洋音乐集团的名义发售qq音乐现在与新闻网的音乐携手合作，本身也有加强翅膀的连横思维。

阿里系、腾讯系、海洋系三大网络音乐似乎隐藏着巨大的结构，拥有版权额成为其立足之根本。 但是，烧钱买版权确立的版权壁垒，确立者自己也不一定幸福。

在这次牵手中，最引人注目的是许可证的转让。 在音乐领域，一直困扰着盗版侵害严重、收益难、音乐顾客付费收听比例低等问题。 对于花费巨额资金获得独家授权的企业来说，目前没有通过客户付费的方式直接回收价格的有效手段，转用授权让中小企业购票似乎是个不错的选择。 但是，牵手信息中经常提到这是国内首个为了实现音乐平台之间的授权传输，除了此前百度音乐几乎可以忽略的作品外，qq音乐、阿里音乐等行业的主要网络音乐服务商还提供了授权 据说新闻网站“云音乐”以前曾与海洋系的酷狗音乐合作过，但最终没有实现。 拥有着作权的企业，出于抑制对方的考虑，经常陷入是否吊销许可证的矛盾之中。 业内人士分解说。

如果无法收回价格，获得独家许可证的企业就如同在找无味的鸡肋一样。 据了解，在全球范围内，许多主要的音乐版权拥有者都签订了非独家的许可协议。 在我国，由于网络音乐的收入太低，为了提高短期的价格，改为了独家许可证。 一位业内人士表示，这样的做法不仅提高了版权价格，导致许可价格居高不下，进一步加剧了网络音乐服务商的资金压力，也影响了网络音乐良好商业模式的形成，优秀音乐作品合法有序

冲破版权壁垒的是当时

除了选择从阿里系、腾讯系、海洋系获得许可外，许多音乐运营商也在探索边缘化创新的处理方案。

打粉丝牌成了一种选择。 《中国网络音乐市场年报》指出，在网络音乐盈利模式不成熟的情况下，粉丝经济仍是网络音乐的重要盈利点。 据了解，乐视音乐从去年开始与汪峰、羽泉等歌手合作在线互动演唱会，到今年10月，乐视与北京国际音乐节合作，超嗨了歌剧《纽伦堡名歌手》、爱沙尼亚国家男声合唱团演唱会等演出 对此，音乐频道副总编辑尹亮表示，避免音乐版权的无谓抢购，以视频网站为背景创建音乐现场，也可以完成音乐网站自身的设计师企业品牌。

今年9月，新闻网云音乐除了通过o2o模式，继续开展线上与线下相结合的音乐有象的全国校园歌手大赛外，还通过启动理想的音乐人支持计划，取得了创新和快速的发展

创新和有趣的玩耍，这是今年新闻网云音乐校园歌手大会的两个重要标签。 在互联网飞速发展的今天，客户的诉求总是在变化，作为音乐服务提供者，创新是我们必须的素养。 新闻网音乐高级总监王磊表示，作为新闻网音乐今年新启动的校园战术重要活动之一，新闻网向全国校园歌手大赛投入了8000万元的宣传资源，覆盖1000万学生群体和4亿 大会前三名将接受明星导师+理想基金+音乐宣传资源+音乐分享会的激励和新闻网云音乐的宣传支持。

在购买独家版权之外真正制作属于自己的原创音乐，已经进入其他竞争企业的日程，甚至豆瓣网这个与音乐无关的平台，今年也设立了大福唱片，为音乐人录制唱片，组织公演和巡演 现在，他发表了第一张民谣音乐人的专辑，进行着名为大福之夜的首次离线公演。

这些举措显然以粉丝经济为中心进行复制。 这对应了已经形成的版权壁垒，不会因为独家授权和转让授权而陷入被动，除了寻找互联网音乐的真正盈利模式外，还有更强大的版权特征、资金实力、自有平台支持的苹果音乐( apple music， 毕竟不是烧钱买音乐，拥抱取暖加厚版权库就能搞定的，而是需要自己真正独家的好声音。

作者:张书乐

来源：UI科技日报