“网络＋黄金领域趋热 国美黄金占得先机？”

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文/李东楼(微信: lidonglou ) )。

继2009年中国大妈排队抢购黄金的疯狂行情之后，今年国内黄金投资又有走向火热的迹象。 前几天，国际现货金盘刚刚突破了每盎司1300美元的大关，创下了15个月以来的最高纪录。 数据显示，今年以来，国际黄金价格累计上涨20%以上。 根据中国黄金协会提供的数据，年第一季度，上海黄金交易所所有黄金品种累计成交量1.13万吨，比去年同期增长45.32%，是全球最大的场内实金交易市场。 上海期货交易所黄金期货合约累计交易量2.23万吨，比去年同期增长79.05%，交易量居世界期货合约第二位。 这意味着国内黄金投资将迎来新的热潮。

三个主要因素是使网络+黄金成为蓝海市场

不仅如此，基于互联网的黄金投资理财平台在国内也逐渐增多，国美黄金、黄金钱包等网络+黄金平台和产品也备受瞩目。 另外，除了黄金上涨的因素外，至少有三种动力将使网络+黄金投资领域在未来几年迅速崛起。

第一，国内外经济环境不好，人们需要更丰富的资产配置手段。 特别是在国内，股市经过年上半年的暴跌后一落千丈，a股市场指数长时间徘徊在3000点以下，对于股票投资一般处于观望阶段。 房地产投资也不像几年前那样疯狂，除了一线城市房价还在上涨外，二三线城市房价基本停滞，甚至下跌。 而且，随着国内居民收入不断提高，特别是新中产阶级的出现，人们更加重视投资理财，更加重视自身的资产配置，不仅仅是买房、投资股票、期货，黄金投资作为自古以来流传的投资方法，随着黄金价格的上涨，人们投资的 最重要的是，国美黄金这样的互联网+黄金平台的出现，使得人们不再在银行、金店等线上实体拥挤购买黄金投资产品，而是更方便地完成黄金投资并从中受益，这大大提高了人们的投资体验。

二是在国家鼓励金融创新的时代大背景下，各类互联网金融平台层出不穷，特别是余额宝、理财通等互联网企业的理财产品上市，使得人们通过互联网平台进行理财投资已经成为生活 因此，国内互联网+黄金平台在推出黄金财富科技商品后，即使不进行长期的市场教育，也很容易被人们接受，特别是在平台具有明显的企业品牌效应的情况下，人们会选择互联网+黄金。 最新数据显示，国美黄金注册客户数已突破30万人，年一季度交易额环比增长近260%。

第三，互联网+黄金领域的趋势也离不开互联网与之前流传下来的产业融合这一大趋势的推动。 特别是连锁商业集团、银行、创业企业等各方面势力纷纷涌入，带动了互联网+黄金市场的进一步快速发展和繁荣。 在现在的市场上，阿里巴巴、新闻网站等，从以前就传来了互联网巨头的参加。 例如，支付宝( Alipay )支持的存钱罐、新闻网站提供的贵金属投资交易平台； 也有黄金钱包等各种投资基金支持的创业企业新势力。除了国内商业连锁巨头国美推出的通过国美黄金投资产业链的平台外，众多商业银行也利用网络平台扩大了黄金投资的参与者群体 例如兴业银行与图书、筹款等共同创造了金生宝等。

如果很多势力进攻过来，谁能出类拔萃？

虽然目前国内能提供黄金投资理财的互联网平台似乎不多，但随着黄金投资越来越火热，未来越来越多的同业竞争对手很可能会加入这个蓝海市场。 那么，在未来几年内，这些网络+黄金平台会从中脱颖而出吗？ 我认为至少要搞好三个方面:

第一，和股票、期货等投资方法一样，黄金投资也有风险，但网络+黄金投资理财平台作为金融创新的一种，首先要做的是风险控制，确保投资者的投资安全，让平台产生系统性的风险 事实上，李克强国家总理在做年度政府报告时表示，一方面要推进移动网络、云计算、大数据、物联网等与现代制造业的结合，促进电子商务、工业网络、互联网金融的快速发展 另一方面，也特别指出了要坚决保护系统地避免发生地域风险。 这意味着，作为网络+黄金投资平台，必须将风险控制体系的构建放在首位。 目前，要进行风险控制，除了平台本身需要较强的资金实力和企业品牌效应外，还需要为顾客提供越来越多的投资保障。 以国美黄金为例，除国美集团企业品牌背书外，其平台产品由阳光保险承保，避免平台发生系统性风险，保障客户投资安全。

第二，在确保平台安全性的前提下，客户能否以更低的门槛参与黄金投资理财获得高收益，是各大网络+投资平台竞争的不二法门，也是各大平台努力的方向。 显然，在互联网+时代，如何不顾国际国内经济环境等外部因素的影响，实现稳健的高收益，实际上是平台自身基于互联网技术进行产品层面的创新，从而使人们更多元化的黄金产品。 以国美金上市的保值必赚为例，有7天、15天、季度、半年、年度等不同期限等产品，满足了人们长期、短期的投资诉求。 此外，产品不仅可以实时参考上海黄金交易所的黄金价格和国际黄金价格，还可以避免黄金价格大幅波动造成的损失，从而提供保值收益。 这显然完全利用了网络平台的灵活性和及时性，因此人们在黄金投资中越来越多的产品选择，可以更好地控制自己的收益和风险。 更重要的是，国美黄金这样的互联网+黄金投资理财平台的出现降低了黄金投资的门槛，黄金投资这样专业性强的投资手段也可供人们使用。

第三，仅仅建立网络+黄金平台提供在线服务还不够，通过更多的在线，形成黄金投资理财的o2o闭环，更好地满足投资者的诉求，为顾客提供更周到、更贴心的服务 实际上，黄金投资有实物黄金投资和黄金证券投资两种，特别是顾客进行实物黄金投资和交易时，有店不仅要依赖网上平台，还要支持实物黄金的交易。 另外，增值服务的提供也需要在线平台的支持，例如黄金质押贷款和黄金回收等业务也需要在线门店，更重要的是，互联网+黄金的投资和财富科技商品的创新也与离线门店的支持分离 例如，如果国美金是以低门槛和免费佩戴为卖点的攒钱产品，顾客攒够钱后，可以按照克重存下的一定比例提供国美金离线店铺的多边店铺免费选择黄金饰品的服务。 显然，拥有多边店铺和在线平台的国美黄金已经在互联网+黄金平台上完成了平台的o2o生态闭环构建。

总体来说，在黄金价格上涨、互联网金融普及、互联网+大浪潮推动等诸多因素的推动下，互联网+黄金领域已经出现了热潮，国美、阿里巴巴、创业企业、之前流传的银行等各大势力也纷纷上马。

来源：UI科技日报