“微信订阅文案付费了 怎么让客户愿为你的文案买单？”

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上周，一位公众号运营者发现，Wechat正在对付费浏览功能进行内部测试，为部分客户增加了付费订阅选项，相关内部测试的截图也在新媒体圈传播。 此事已查明真相，有关复印费用的讨论再次热烈。 据说这是微信支持原始拷贝的强力举动。 在新闻过载环境下，迫切需要高质量文案的大势所趋，让口碑高的高质量文案生产者更好地实现名利双收。

　　

目前，微信已经拥有1000多万个公众号，单个客户订阅了数十上百个公众号，每天看到很多红点感到痛心的情况也越来越普遍，微信公众平台的开放率是 这种现象恶化了微信拷贝的马太效应。 如果副本的订阅收费，客户可以通过提高价格，提高对高质量副本的兴趣，起到驱逐鸡肋下副本的效果。 由于客户倾向于购买有一定知名度和背书的产品，所以大头v公众号在支付了复印费后，越来越容易受到关注。 对于长尾公共号码的文案运营者，如何加强运营让顾客持续关注和购物呢？

1 .客户为什么容易购买复印件？

想想价值交换的本质、等价和稀缺性。

1 )提供独特的稀有价值

你的公众号必须具备确定的定位，具备这个行业无法替代的特性。 这个定位不是个人名利和公司营销等运营母体的立场，而是能够向目标群体提供什么样的价值。 考虑共同号码的定位和商业模式，向顾客传达的价值是否是高频的刚需，必须是制作和同行业其他公司有这些不同的产品的想法。 某行业最新最快的信息、独特的眼光、鲜明的撩拨顾客g点的态度、提升技能的原创干货都是可以提供独特价值的文案。

2 )复印件为我定制

副本收费后，客户不仅会考虑周围的感受，还会考虑副本是否适合自己。 换句话说，这个副本将是客户的长期投资。 好的公众号后面，有真实感，有血有肉的人。 客户认为只有理解自己的诉求、认可自己的价值、为我定制文案、与其体形和情感价值观上的交流才能忠诚。 客户觉得，他对文案的创造者来说重要而独特，他对自己未来的期待和公众号产生的文案方向一致，实际上可以得到滋养。

3 )功利的专业服务

从现有客户支付意愿调查的解体来看，提高业务效率和收入的知识和经验最被认可，63.3%的人愿意支付。 其次是职业和学业的快速发展建议，达到约4成的付费意愿。 关于其他选择，这两者是更功利性的知识，这种知识的对比性和专业性比较高，在知识经济的市场上更稀少，获得价格比较高。 随着副本越来越丰富，定制的副本会越来越受欢迎。 例如，比较个人职业快速发展的顾问建议，比较个人体育锻炼情况的私教建议等。 这些百度得不到的个性化功利文案，即使是付费也备受关注。

2 .作为收费化的一环，如何设计使客户更容易购买

微信付费订阅的实际产品设计还没有见到，最有可能的方式是免费自带付费，或者先试后买。 除此之外，还有一种付费设计方法很容易让顾客购买。

1 )增值支付和先试后买

基本文案免费，抛出确定优点引导付费。 另外，也可以通过降低收费标准(如尝试后免除购买限制等)来鼓励复印费用。

2 )包层收费

用罗振宇这样的APP获得199包年的订阅的方法，强调营销打包的服务的丰富性，以及每次服务拉平的优惠，形成有价值的感觉。 为了花一次钱得到的丰富副本，让客户付钱，锁定客户的忠诚度。 包装服务有满足一定要求并退还部分费用的设计，鼓励客户付费，提高对文案的忠诚。

3 )一次性付款

类似于支付费用来偷听一个问题，但每次的费用相对较低，客户更容易以较少的金额决定购买。

　　

3 .文案收费的趋势对公司营销来说意味着什么？

对媒体和新媒体来说，文案要收钱，就是说文案可以作为商品来赚钱。 对公司来说，我们制作文案是为了更好地与顾客联系，销售自己的产品，达到文案营销的目的。 必须削弱公司号码宣传的味道，在自己的行业成为文案上的权威，提供价值，并树立鲜明的企业品牌个性，形成与顾客的交往和信任。

例如，红牛成立了媒体办公室，与人们分享自己的比赛、极限运动的视频和照片。 皇家制造的复印工厂为美容企业品牌的产品提供实时的当地干货复印。 他们制作的复制品也赋予了企业品牌新的创收模式。 拷贝的创造、拷贝的共享、最终通过拷贝进行的改变等。

没有必要慌张。 在这个最好和最坏的时代，多次重复真的会创造价值，总是迎接自己的时代。

来源：UI科技日报