“视频网站左右为难：重金砸版权难赚钱 自制剧有钱难赚”

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包括音乐剧《太子妃升职记》在内的很多网剧被强制下架，视频网站似乎陷入了困境。 烧钱买版权也很难赚钱，依靠互联网自制文案审核越来越严格。

视频网站忽左忽右:因侵犯版权而难以赚钱的自制剧有钱人难以赚钱

《太子妃升职记》于1月20日下午宕机，随后乐视首席执行官贾跃亭在推特上发布了该剧视频的截图。 截图中只有“活下去”三个字。 一直以来引起骚动的积压谣言终于成了段子。

嘉跃亭当然希望这部电视剧“活下去”。 乐视网cmo张此前透露，保守盈利过亿的《太子妃升职记》，第二部正在准备中，大电影也将于春节后进入准备阶段。 这时候，突然传来了强行下架的消息。

在视频领域烧钱也无法恢复

据悉，烤手也是捏着的

据新闻网报中心( cnnic )发布的《年中国互联网视听快速发展研究报告》显示，在中国商业互联网视频市场上，爱琪、聚结集团、腾讯视频三强领先的局面已经确立。

年商业网络视频领域主要企业品牌渗透情况

那么，视频领域的前三强是如何生存的呢？ 虽然艾琪的盈利状况无法直接获得数据支持，但百度年第三季度财报显示，“艾琪将运营利润下调了5.4个百分点”。 techweb在《百度第三季度o2o和艾奇业务亏损近11亿美元》的文章中，对艾奇的亏损情况进行了拆解。

集团“优酷土豆”第三季度财报显示，净亏损4.356亿元人民币。 腾讯首席战术官詹姆斯·米歇尔在腾讯三季度财报电话会议上表示，“盈利不是腾讯视频的短期目标，目前企业更多地投资文案，吸引越来越多的客户，增加收益，提高平台质量。”

目前，bat旗下的视频业务很难看到赚钱的迹象，其他视频网站更难赚钱。

集团财报显示，年第三季度优酷土豆购买版权消费5.16亿元，季度亏损4.356亿元。 “视频网站含泪购买戏剧”。 许志敏·优酷版权合作高级总监日前在采访中表示，作为bat主业依托的系统，视频网站还处于“烧钱”阶段，“越买剧，赤字越多，越买剧，赤字越多”是很普遍的。

买版权这么烧钱，那不买行吗？

易观智库视频领域分析师庞亿明对techweb表示，视频网站将购买电视剧版权，获取高额视频播放次数、点击量，并通过贴补丁广告赚钱。 这是业界现在很普遍的方法。 但是，庞亿明指出，这种赚钱模式需要支付带宽价格满足流量需求，需要承担购买的版权，存在得不到市场好评的风险。

因为用大钱买电影电视剧的版权可能不会吃亏，所以改变生活方式不就轻松一点了吗？

买IP 做网络自制剧

视频网站发现了赚钱的大把戏

巨款买了版权，烧钱弄得肉疼。 在艾奇的自制剧《盗墓笔记》大热后，各视频网站似乎找到了买ip自制文案，让网民成为会员的新途径。

“ip”是intellectual property的缩写，翻译成中文就是“知识产权”。

从租用的ip到转换的自制孵化ip，每年各视频网站的自制副本都抢了风头。 网络文案在“圈钱”方面表现出色。 搜狐董事局主席张朝阳在年7月底的财务报告会上表示，搜狐自制电影《煎饼侠》利润1800万美元(约1.2亿元)，但其价格为5000万元人民币。

演艺咨询年11月发布的《中国互联网自制文案白皮书》显示，腾讯视频、乐视网、爱奇奇、优酷土豆、搜狐视频年互联网自制文案投入和产出比均大于1，最高达2.9。

互联网自建文案比起单纯购买版权通过贴片广告赚钱，越来越具有自主性，依赖广告植入，自建文案周边产品的开发、衍生文案的推广都有赚钱的途径。 更重要的是，它对吸引会员有立即有效的效果。

年7月3日，艾奇完成了12次“盗墓笔记”，会员可以在全集中看剧了。 根据Aichi的官方消息，当天晚上8点左右，开通会员的支付订单超过了260万次。

易观数据观察者庞亿明表示，虽然对版权的追求仍然是视频领域的争夺点，但互联网自建文案的出现对平台吸引会员起到了非常大的作用。 “目前，各大互联网视频平台的自建文案对留住会员非常有帮助，不断发布新文案可以比较有效地吸纳新会员留住老会员。 ”

“太子妃们”收藏在里面

打“翻身”真的很难[/s2/]

1月20日，网友曝光《太子妃升职记》、《盗墓笔记》、《心理罪》、《寻灵档案》、《黑暗者1》、《无心法师》6部网剧下台。 据techweb调查，《无心法师》现在可以看，其他5部电视剧已经下台。

techweb就《盗墓笔记》、《心理罪》的退换原因向艾奇相关人员进行了询问，但对方表示不答应。

关于《太子妃升职记》的下铺，是禁止永久播放还是等以后再上架？ 乐视方面对techweb的回复是“无法回答”。 1月21日，乐视方面通过官方微信回应。 “《太子妃升职记》的一些副本正在进行优化解决。 我们会回来的。 我相信很快就会回到网上见到大家。 ”

前述网剧的底端被一些媒体解释为“网剧的美好时代结束了”。 1月20日《芈月传》导演郑晓龙也对外发表声明称:“网络剧、电视剧必须审查一致。”

日前，广电总局发布了《关于加强网络视听文案管理》的规定，与网络视听节目的大尺度相比，宣传第三方、婚外情、一夜情欲、甚至性含蓄、色情等文案的网络视听节目，将及时剪彩。 有激烈刺激性杀人、血腥、暴力、自杀、绑架、吸毒、赌博、心灵等情节的网络视听文案也需要删改。

不过，有关人士表示，虽然网络剧有审查政策，但一些制作企业为了迎合观众，特别是年轻观众的口味，通过打边球走在了审查的边缘。

易观智库分解师庞亿明表示，在网络自制剧快速发展的情况下，各种主题素材、类型的网剧井喷，为了吸引越来越多的受众，一些网剧确实存在规模过大的问题。 网剧监管变严是必然会发生的事，这种监管对整个领域的规范是必要的，也是有帮助的。

那么，此次众多网剧的翻拍，会对各大视频网站的网络自制文案产生什么样的影响呢？

庞明表示，已经通过、计划上马的项目应该没有影响，但对后续新项目的审查应该有一些影响。 庞明预计，今年关于进一步规范网络剧的政策可能落地。

一方花大钱买版权很辛苦，另一方刚看到曙光的赚钱之路可能会面临广电总局的严厉审查。 此前，在中国网络视听产业论坛上，腾讯公司副总裁孙忠怀表示，网络文案红利期到来，这一机遇也给视频行业盈利方式带来了新的变化。 现在，机会确实来了，但更严格的审查也来了。 视频网站依赖互联网自制文案赚钱可能没那么容易。

来源：UI科技日报