“文案创业时代 95%的网红不赚钱”

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网红融资在当今市场并不罕见，在观众养成随时随地在移动终端上看视频的习惯的今天，包括曾经很火的段子在内的人们纷纷跃上视频节目的风口。 制作视频节目的价格远远高于文案撰写人，面对前期投资和不稳定的收益，pgc创作者能否收回价格、能否继续生产高质量的文案、能否为投资者创造价值等问题成为问号。

那么，pgc文案是否像社会上的传言一样受欢迎，可以轻易融资呢？ 我们拜访了投资者的朋友，但得到了不乐观的意见。

网红容易开花，网红高质量文案的连续创作能力、未来的扩展性尚不明确。 因此，投资机构投资独立网红并不容易，最好是关注网红孵化、运营，具有pgc视频制作能力的网红经纪企业。

pgc生存现状: 95%的文案生产者不赚钱

开年最受欢迎的网红，绝不是美貌与才华兼备的女性。 她的百度百科第一句定义为年第一的网红，半年内迅速走红，微博粉丝400万人，微信浏览也轻易击败100万人，签约知名经纪企业，估值过亿等虚假信息层出不穷。

关于papi酱的收益，迄今为止，只有微信红人获奖，以最新的“女性真的很差”为例，有6080人称赞。 由于赞扬费用为2元至166元，本期的收入水平预计在15万元至35万元之间。 虽然看起来已经很高了，但这不是小papi的野心。 前几天，她已经获得了1200万的投资，与罗思维合作，本月末举办了第一次广告拍卖，门票已经标到了8000元的高点，业界预计交易价格可能会超过数千万。 但是，这只是脸红了，并不是所有的pgc拷贝都引起这么大的反响。

那么，其他pgc们的大部分生存状况如何呢？

让我们用金字塔模型告诉大家。 备注:这里所说的pgc，不包括视频网站自主投资的大金网剧网络专柜等泛娱乐类产品，是垂直类pgc文案创业团队。 ）

金字塔尖:约占5%，一集播放次数在300万次以上，每月cpm分成费用至少5万+，广告定制/植入等费用10万+，月收入基本在20万次以上，《唐脱口秀》、《暴走大漫画》

中间层:约占10%，1集播放次数为150万-200万，按cpm划分的话基本可以cover价格，几乎没有广告植入费用。

一般层:约占85%，1集播放次数为50-100万次，无法进入。 基本上是用热情或兼职来做文案。

从上述数据可以看出，目前中国市场95%的pgc文案不赚钱。 但幸运的是，目前中国pgc文案创业团队60%以上的成员在4人以内，所以即使大家活得不怎么样，也会因为兴趣爱好和对领域美好未来的期待而始终选择坚持。

pgc三种改变方法的收益几何

大部分广告撰写人仅靠有趣和爱是活不下去的。 pgc拷贝没有产生变化，直接威胁到的是原始拷贝的生态循环。 对创作者来说，首先需要确定pgc的三个主要收入来源，即兑换方法。

1、cpm点击分为CPM(costpermille )也就是俗称的千人价。 用网络广告收钱最科学的方法就是根据有多少人看着你的广告收钱。 按访客人数收钱已经成为网络广告的惯例。 千人价格是指将一个媒体或媒体的日程传送到1000人或家庭的价格计算单位，是衡量广告投放价格实际效用的方法。

计算公式如下。 千人的价格= (广告费用/到达人数) ×； 一千。 我们知道的平台cpm大约分为10元/1000次点击。

2、广告贴吧、植入:贴吧广告是指广告经营者与电影制作方、发行方、放映方合作，在每部电影上映前播出顾客的企业品牌广告，它是电影广告最显著、最外在的形式，属于电影中的硬广告。 植入式广告对电影来说，穿着大众文化的隐身衣，跳出了以前流传下来的广告的直白需求模式，以更加隐蔽、积极、动人的形式潜入观众的视野。

但是，单枪匹马的pgc文案往往不容易接受广告行业的业务，广告发布者们喜欢在专业的mcn平台上打包发布同类型的pgc集团。

3、衍生产品、周边开发: pgc文案不仅可以嵌入企业品牌，更高级的是自己创造企业品牌，创造自己的衍生产品开发。 比如，中国的mcn团队没有像youtube那样进行单方面的合作，而是创新地提出了视频平台+互联网ip孵化平台+电子商务公司的变现模式，让pgc文案和电子商务公司进行了有力的合作。 这个环节有望成为pgc变现中最重要、收益最高的部分。

要持续生产高质量的拷贝，必须了解mcn

为什么vc会谨慎选择投资ugc文案？

例如，热门视频在视频燃烧后，其热度与即时性具有对比性，不仅短，而且无客户粘性。 虽然大家可能会自愿寄送这个文案，但并不一定关注创作者成为长期粉丝。 网红等pgc文案具备一定高粘合力的粉丝层，但不能保证持续生产高质量文案的能力，意味着投资者的优势得不到保障。

那么，如何保障pgc创作者继续制作有价值的拷贝呢？ 如何为他们打包，批量广告合作？ 要回答这些问题，必须提到mcn。

很多人认为mcn是企业，但不是。 多通道网络( mcn )是多通道互联网的产品形态和模型概念。 其目的是结合所有力量薄弱的pgc拷贝，培养pgc的蓄力，最终形成业务变化。

pgc创作者，为什么要加入mcn？

只有让最专业的人做最专业的事，才能实现无短板的合作，达到利益最大化。 创作者专心做文案就行了。 专业策划的快速发展，吸引越来越多的广告拍摄合作等，这些都需要专业经纪企业来做。 是所谓的mcn。

广告发布者，你为什么要关注mcn？

mcn平台专门计划创作者和项目，监督生产。 不仅大大节约了广告发布者的人力成本和价值成本，还保证了可持续文案的生产，降低了投资者的投资风险。

综上所述，文案创业者要想成功实现持续的变现，除了需要进一步保证高质量文案的生产和发行外，还需要牢牢控制三种变现途径，尽快加入各种专业经纪企业，实现ip的 未来，通过文案养活自己，带来与质量成正比收益的优质pgc文案将会增加，促进pgc的生态循环，期待着文案创业时代的到来。

来源：UI科技日报