“苹果正式开放竞价广告 这也许是一大波流量红利期……也可能是个坑”

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今天( 9月29日)，苹果正式在海外官网上公开了ASM(appstoresearchmarketing )服务，并通过邮件提醒开发者们注意。 这意味着在wwdc公布的苹果商店竞价排名落地，客户端在线时间是10月5日我们的11个假期。

但是，app store中国区不在asm首次在线化的范围内，具体的在线化时间还不清楚。 想要摩拳擦掌发广告的人，请先看看海外的广告效果，学习一下asm应该怎么玩。

我们先来看看asm

微信公众平台cqaso基地已经详细总结了asm的开户和投放流程。 根据他们的测试，目前只有美国区的开发者可以开设广告账户。 结算方法可以通过美元、货币加、欧元等多种货币，但不对应人民币。

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宣传计划与各搜索引擎的竞价排名基本相同，决定此次宣传预算和每日预算上限是配置APP收费排名的第一步。 宣传费由两个方面组成。 一次展示竞价和下载费的完成。

苹果为广告投放制作了非常精细的定制投放选项。 当然可以选择购买关键字，也可以选择不投入的否定关键字黑名单，以避免使用可能不会被搜索或转换的关键字。 此外，还可以设置广告的目标用户和投放时间，而不是全天候完全投放。

关于顾客的筛选，在性别、年龄、地域、以及这个顾客是否使用过同一开发者的APP等可以筛选的范围内。

asm是aso的进化，不能像aso那样有效地转动asm

根据morketing东盟asm条款的拆解，他们无论是对苹果竞价广告的了解，还是和国内各大搜索引擎一样，基于关键词相关性的竞价排名、与普通免费搜索展示结果相同的体验并列展示，即使不设置企业品牌保护，

因此，asm对开发者的aso功绩提出了更高的要求，适当权重的关键字组合变得更重要和宝贵，毕竟每个词都需要花钱。 另外，防止其他竞争对手利用asm来冲击自己的产品也很重要。

多盟还在苹果条款中允许广告代理商作为中层登场，开发者可以授权广告主宣传自己的APP，由他们代理和协调广告投放，但也可以在自己的后台获取最终的流量数据，全面透明的roi

但是，虎嗅认为，对广告主来说，打磨展示和下载，不是比当时的排名要容易得多吗&hellip； &hellip；

对创业者来说，asm意味着什么？

比起刷排行榜和aso，asm是直球。

在asm的初期，有一个奖金期。 这对于进行100(x )战争，烧钱包围顾客的行业创业者来说，无疑是个福音。 但是，就像百度的价格战排行榜、Wechat-Wat-point、淘宝排行榜等价格战广告一样，这个奖金很快就会过去。 而且，面对天价热门词和搜索率低的长尾选择的权衡，发现冷门关键词并进行测试，是一种耗费精力的

另外，在从搜索列表成功付费展示，到下载完成的过程中，如何保持顾客的好奇心，提高展示的购买率，也是开发者们需要特别观察的一点。

虽然目前国内还没有上线，但是美国先上线了。 开发者们还需要注意asm可能出现的问题。 客人的价格怎么样了？ 客户对明显的广告显示有抵触吗？ asm系统是否可以防止竞争对手进行恶意搜索和下载？ 刷asm和排行榜，哪个更有效率呢？ 使用广告代理公司时，如何支持广告代理公司的刷下载？

这样的问题，市场总是会找到价格和收益的平衡，但在这种平衡的前后，一定会出现新的灰色产业。 这也是现在排名小组们新的商机。

最后，我衷心希望app store上没有莆田系和新葡京。 关于陌生人和秀场的直播，这可能已经停不下来了。

来源：UI科技日报