“2016腾讯MIND AWARDS结果揭晓”

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11月1日，腾讯的mind awards明确了各奖项的最终归属。 此次mind awards从样品征集到最终评审的约3个月内，来自跨国公司品牌和世界顶级营销代理机构的22位行业权威和营销专家参加了评审，最终评选出了全部大奖、领域奖、各类单项奖和新生代实效营销奖49个。 　　

以mind awards的最终审查现场为中心，由审查会的成员进行投票

从此次获奖的优秀案例来看，应用移动互联技术和大数据观察，以创新的文案和互动方式，实现特定场景下的客户精准对话，成为了实现最佳实效营销的必备条件。 这也适用于市场营销领域面临的大环境，如移动网络、大数据APP、场景化和创新拷贝技术等。

另一方面，移动网络和移动终端的广泛普及，在营销中广泛运用了lbs、直播、移动社会交流、o2o、传感器等移动互联技术，并在此基础上进行了许多交互方法的创新。 这一方面使客户参与度成为衡量营销实际效果的重要标准，另一方面大数据得到更广泛和深入的应用，推动了营销的精准化、个性化，并在此基础上朝着场景营销的方向高速发展。 通过场景触发，实现高效精准的营销已成为业界普遍的共识。

腾讯副总裁郑香霖说:“腾讯的智慧总是关注最先进的营销趋势，很早就预见到了大数据和创新技术将成为现代营销不可缺少的要素。” 基于技术和数据的创新将成为移动网络时代的核心营销生产力 另一方面，腾讯将为营销人员提供跨越画面、平整跨越的全场景覆盖，以及完整的数据收集、营销应用全链条服务，形成营销创新的最佳土壤； 另一方面，不断优化和升级营销做法论，为营销创新提供实践指导。

mind做法论与时俱进，成为营销评价的权威标准

所有参与mind awards评论的作品都是根据腾讯智慧mind方法论四个标准可衡量的效果、交互体验、精准导航、差异化定位进行衡量和严格筛选的。 由于mind方法论不断进行将当前营销环境和趋势相结合的升级，所以这个mind awards的意义不仅仅在于选出过去一年优秀的数字营销样本，还在于营销者从中选择了当前的营销 mind awards中最终最好的例子得到权威评价的认可，为今后的营销实践方向提供了更有价值的参考意义。

据腾讯媒体投稿事业集团渠道事业部社长郭斯林介绍，以快速发展顾客为目标，腾讯的智能民机做法论与当前的营销趋势紧密相连。 随着营销环境的变迁，mind的升级凝聚和总结了为营销商在移动互联和大数据时代提高营销实效的精髓。 建立在mind评价标准之上的mind awards也激发了中国数字营销的潜力，对企业品牌产生了真正的实效影响。 mind awards上刊登的许多优秀例子表明，腾讯的营销服务和做法论帮助了营销人员取得了更大的成功，令人振奋，令人欣慰。

权威评审会成员倾注心力和智慧，确保奖项切实成名

今年mind awards募集的样本数量创历史新高，经过初审后，近100个样本进入终审，每个样本在对营销趋势的把握和创新方面都有独特之处。 从其中选出最优秀的作品，成为了评审会的市场精英们的一大课题。

在大奖评选中，最终选出的两个样本一次不分伯仲，评委会的严格态度更是让这重量级奖项的竞争陷入胶着。 最终，美赞臣以帮助母亲挣奶粉钱两票的特点，获得了这一荣誉。

在整个考核过程中，由国内顶级营销精英组成的评审团倾注了心血和智慧，以最严格负责的态度，获得了这张非常含蓄的获奖名单。

腾讯平面媒体投稿业务集团渠道事业部社长道峰在最终审查现场表示，评审会成员用于mind awards审查的时间超过400小时。 考虑到他们的领域地位和价值，mind awards的最终获奖结果可以说是业界含量最高的获奖名单之一。 感谢评审会各成员在评审会期间的辛勤工作，为工作者投入精力学习和借鉴，从中选出了值得了解市场营销未来的优秀例子。

从获奖案例中解读当前和未来的营销方向

此次mind awards的获奖案例大多基本上与数据、技术、创新、场景等关键词密切相关。 其中，应用大数据解读目标群体特质，采用对比性的参与和交流方法，取得最佳营销实效，实现了营销与市场增长相结合的设计思路，成就了许多优秀的实例。

获得大奖的美赞臣赚取了母亲的奶粉钱，通过美赞臣的crm数据与腾讯母子大数据的对接，发掘了90年代出生的母亲对费用的喜好和对网络理财的高接受度。 并且，该集团推出了追求婴儿饮食完美特质的美赞臣理财通、奶粉培养计划。 通过腾讯理财通，为90年代出生的准妈妈提供理财收益和购买婴儿产品的积分和优惠券，实现了企业品牌的发送和电子商务的转换。 的场景向客户的准确投递和复制，加上服务平台的综合运用，两个月内就有100万妈妈/准妈妈的客户参加了活动。

美赞臣，为母亲赚取奶粉钱获得腾讯mind awards全奖

以移动互联技术为核心的交互式创新和个性化文案写作是许多优秀例子的创意设计的基础。 移动互联技术(如lbs )有助于企业品牌有效区分不同的顾客，区分文案设计和推送比较不同标签的顾客，从而激发顾客的参与意愿。

寻找获得金融医药和其他领域金奖的华夏生命-身边的退伍军人，在全大奖评选中仅以2票惜败。 这个公益属性的项目集中在失去联盟的抗战老兵身上。 通过腾讯信息客户端这个全国影响力最大的移文芳阁平台，构建华夏保险寻找退伍军人，向退伍军人致敬，利用lbs技术，邀请网民分享身边抗战退伍军人故事的线索，包括该省、市、区县、甚至 然后，项目整合了腾讯视频平台的发布资源，联动微信的社会交流共享机制，与场景形成情感互动，实现了营销效果和企业品牌知名度的双丰收。 该项目最终募集了5000多条宝贵退伍军人线索，华夏生命微信官方账户粉丝超过5万人。

华夏生命-寻找身边的退伍军人获得腾讯的mind awards金融医药和其他领域的金奖

整合移动互联技术和大数据的场景营销已成为未来营销的主流。 通过聚焦特定场景，综合利用移动互联技术和社会交流平台，实现在目标群体中的快速发酵，线上与线下同步是一种实效性极高的营销手段。

获得此次mind awards最佳创新营销奖的奥迪&lsquo； 微信运动是里约面向全民奥运会的挑战活动，将当前火热的跑步场景与体育行业中腾讯强大的企业品牌的呼声结合起来，利用体育监测技术，让客户从线上走向线上 年轻顾客最爱的健身运动，结合时尚社会的交流行为，获得了2900万网民的参与。

奥迪与&lsquo； 微信宣传活动致力于里约全民奥运会的挑战活动，获得了腾讯mind awards最佳创新营销金奖

腾讯图形媒体投稿事业群策划交付部社长范奕瑾在总结中表示:“移动互联网技术和大数据的应用推动了营销创新的升级和营销场景化的趋势。 此次mind awards获奖案例表明，基于技术的营销创新已成为当前的主流。 在未来，随着技术的进步，这种创新将进一步深化，技术和数据将成为未来营销的基础和灵魂。

附件:腾讯mind奖获得者名单

来源：UI科技日报