“短片视频鼻祖 Vine 死了 我们为它写了一份验尸报告”

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虎嗅注:几天前，11季度仍在亏损、目前寻求卖身的未果美国社会交流媒体推特宣布，将在几个月内正式关闭自被收购以来一直没有盈利的6秒视频APP vine。 消息传出后，世界各大新闻媒体纷纷分析了vine死亡的原因。 在综合各种观点的基础上，虎嗅写下了这篇文章。

以下原始副本分别由the verge、vanity fair、mic、虎嗅综合编译而成。

春天，vine诞生。 这是一个可以让客户制作6秒短片的APP通讯，生理上是三个生父多米尼克·； 霍夫曼(后任首席执行官)，科林·； 卡罗尔(继任社长)及拉斯·； 尤素波夫(继任创意总监)。 4月的一天，这三名无名少年在推特上发布了在vine上录制的处女作，结果引起了当时队长dick costolo的观察。 几个月后，推特以3000万美元的聘礼将vine纳入麾下。

年初，ios版的vine app正式上线； 三个月后，它成为了app store美国区下载数量排行榜第一的免费APP； 然后，vine快马挥鞭发售了安卓版APP； 半年多后，数据观察企业7park data发布调查报告称，平均每月3.64%的安卓用户至少会采用一次vine。 对于三家诞生才一年的企业来说，这个成绩真的值得喝一杯。

vine的异军突起似乎来源于天生的挑战性。 要求客户将尽可能多的笑声和想法凝聚在一瞬间的功夫上，瞬间激发出观察者暗中的期待、隐藏的好奇心和游离的观察力。 6秒钟强制压缩的结果，发生了喝醉的小爆炸，真的让现代人紧张的统一神经感到高兴。

这里可以自由排列一些来自vine的过去的视频。 还有，网友，真不敢相信你没笑

所以人畜无害的vine最后就像疯狂的病毒一样，一夜之间占用了成千上万人的手机。 因为当时各国的网络还没有那么给力，wifi的阅读率也低到咬牙切齿，所以vine这个流量消耗极低，一瞬间心情大逆转的免费APP，很快就会在多人排队、坐车、蹲厕所的时候停止。

但是，它死了。

　　

据最新消息，vine在app store美国区跌落数百人开外。 然后，老东家推特决定把曾经又小又美，现在又重又发霉的肉瘤，切成vine。

关止令发布后，许多人翻出了过去的经典录像，以求最后的纪念。 当然，其中也有眼前一亮，马上心情低落的新闻。 我听说专门从事成人复印的网站pornhub打算收购vine&hellip。 &hellip； 即使别人得到了，vine也不再是以前的vine了。

写到这里我就想到了。 如果生于零，死于零，享年4岁半的vine能像人一样开口，那尖叫的第一句话一定是，你们随便生下了我，结果谁也没把我当成什么！

没错，vine的遗体上有多人的指纹。

首先，创业者们缺乏强烈的创业和守业意愿

由于种种迹象，三位共同创业者从一开始就没有想过要vine怎么办。 他们似乎是为了卖那个而生的。 然后，是为了赚钱。 如果不是的话，他们是怎么在vine还没有正式上线之前就松手了，卖给了当时风风火火，但在成立6年来一次也没有盈利过的推特的呢？

当然，易主后的vine也在冲天的年上半年结束时，vine的顾客增长了400%。 但是，由于技术容易模仿，vine很快就被竞争对手们赶上了。 年6月，客户规模是vine 10的10倍的instagram发布了自己的15秒短电影视频服务，接着snapchat也发布了10秒短电影视频服务。 根据常识推断，此时的vine就像被火烧屁股一样，在创业者们的指导下，应该在悲夜不眠地更新迭代，一边培养网红一边宣传自己，总之最起码，vine应该设法保护推特对自己的信心。

　　

结果是什么？ 让我们来看看两位匿名前员工的说辞:

从一开始，创业者们就希望鱼和熊掌在维护完全独立的创造性主权的同时，向推特发放资源。 这本身是不可能的，你还没赚到一分钱&hellip； &hellip； 但是，我们终究没有和创业者们探讨过这些事情，结果自己也受害了。

原工作人员甲

他们犹豫不决的是，迟迟不进行大幅度的创新。 不瞒你说，就连提供视频音响服务这样的小事，大家都花了一年多的时间。 那个时间snapchat在做什么？ 两周更新一次啊。 没做这么多该做的事，我们都后悔了。 后来，我终于急于做出决定，但那时我意识到，留给我们的创新空时间已经不多了，我们无论做什么都似乎在撩拨别人。 结果，没有人想演这样的角色，所以&hellip； &hellip；

原工作人员乙

最初的心猿意马终于互相推挤了很久。 年，创始人多米尼克·； 霍夫曼退休了。 没有人知道具体的理由；科林·； 卡罗尔暂时换人后，推特从谷歌挖来的詹森·； 强悍，而且自己也有别的要求。 塔夫特痛苦了一年半之后，终于回到了谷歌。 因此，推特呼吁在高管方面毫无经验的汉娜·的诺曼将这次英俊的改变称为部分员工结局的开始。 什么事？ 另一位联合创始人尤素波夫在哪里？ 很遗憾，去年推特被大裁员，作为vine创意总监的他不幸就在其中。

总之，三位创业者最后主动或被动放弃了亲手孵化的vine，不爱它，流到了不擅长它的其他人手中。

(/S2/) )，推特左右的讨价还价加速了vine的衰退(/S2/) )。

应该说推特给vine也花了不少钱。 这是自己收购instagram并未实现后发现的最好的替代品，其目标是与instagram的新东家facebook展开醉酒战斗。

据前员工称，推特每月花在vine基础设施和员工工资上的钱曾一度达到每月1000万美元(说实话，笔者怀疑这个数字的正确性)。 但是，vine迟迟不见起色，情况越来越糟，所以推特终于塞进了那个缝隙。 据报道，去年1月，推特发布了自己的30秒短片服务。 相比之下，推特的产品总监认为发布两个表面竞争的APP是明智的。 vine可以专攻短娱乐，推特可以专攻实时信息。 总之，推特可以用双手抓住，双手很硬。

　　

但是，结果是众所周知的。 vine被轻视了。 由于推特受欢迎，vine不能再享受满是雨露的待遇了。 年2月，推特收购了初创企业的periscope，之后推出了自己的流媒体服务，一时真的火了起来。 去年，推特分别签约了n.f.l .和布隆伯格新闻，获得了美国橄榄球联盟历时十年的现场版权和总统选举讨论的数字平台现场直播权。 这些对vine来说都不是好消息。 因为光终于被层层遮住了。

推特总共提供三四种视频服务，而vine只是其中之一。 人们终于打开它的机会变少了。 所以，其地位到底在哪里？

前工作人员哈

(/S2/)三、网红们的集体出走，给了vine最后一击(/S2/) )。

首先，让我们来看看vine如何欢迎年轻人。

洛根&米德； 保罗( logan paul ) 1995年出生； 现在，instagram有700万粉丝，在facebook上称赞了1320万人。 年以后，保罗相继出演了《法律与秩序:特殊受害者》、《孤独的人生》等影视剧。

金&米德； 巴赫( king bach本名andrew bachelor ) :出生于1988年； 曾被称为vine喜剧之王； 从目前Instagram粉丝1050万人、youtube订阅者108万人的那一年开始，巴赫相继出演了《明迪烦恼重重》、《五十度黑》、《谎言家》等电影电视剧；

音乐&混合； 旁斯( lele pons美国版papi酱):1996年出生； 现在Instagram粉丝1100万人，youtube订阅者197万人，每年都会出演电视剧《悲鸣》。

　　

从左到右，洛根·； 保罗，金&米德； 巴赫、乐乐·； 侧面

肖恩&米德； 蒙德斯(通过在vine上发行翻唱歌曲最终登上乐坛)、卡梅隆·； 达拉斯(据说是美国最赚钱的网红)等。 总之，这些二十出头的红男绿女今天之所以能过上美酒+豪宅的土豪生活，必须感谢vine当初为他们提供的平台。 当然，vine之后的平步青云也是，多亏了这些年轻人的血汗，没有他们半天的拍摄工作，惊人的6秒，就没有曾经的vine。

但是，这种利益共生的关系最终破裂了。

从年末到年初，在意识到vine不再是主要选择之后，被称为viner的当家花旦和热门小生开始陆续转移到其他平台。 就在这个时候，推特首席执行官dickCostolo终于决定再战一次。 那年2月，推特收购了初创企业niche，与网红们建立了与一些大企业品牌的关系，最终通过拍摄它并发布广告来赚钱。 很遗憾，这个行动已经太晚了。 vine的明星当时已经大半在其他平台度过了极其滋润的日子，所以让他们再回到vine的死忠身上是不可能的。 所以，据说在推特上花了5000万美元的niche，最终没能回天。

年秋天，vine终于迎来了决定自己命运的时刻。 20位仍对该平台抱有希望的网红合作起草vine，一、要求按照他们的建议提高vine的功能二、付给他们每人120万美元的报酬。 如果能满足这两个条件，他们每月至少会向vine提供12部原始视频。 否则，他们会完全搬出去。

这是恐吓还是落井下石？ 也许是这样。 但这不是要点。 要点是:一、他们提出上述要求的理由是什么？ 二、vine的最终反应怎么样？

首先，vine在功能改善方面确实很尴尬。 网红们赏心悦目，忍受着喷子们的骚扰。 因此，他们尽早要求vine追加语言过滤功能。 而且，在他们看来，vine需要改善评论功能和视频功能。 如果愿意的话，这些对vine来说几乎都是一两周就能完成的事情，但是结果呢

我一再强调，这些改进对我们和vine自己都非常重要。 但是，他们要么纹丝不动，要么最后亡羊补牢。

网红piques (维珍粉310万) )。

其次，vine真的无法取悦这几十根柱子。 虽然网红们是vine的文案生产者，但是vine并没有很好地将其抛出。 有时舍不得为这些人花钱，很遗憾钱都没花在刀刃上。 有一次，金&米德； 巴赫成为vine的年度人物，vine特意举办宴会，让平台上的所有精英都一夜狂欢。 大家后来都回去了，但也有人问，明明有很多钱办派对，为什么没有钱直接花给我们呢？

这和youtube很不一样。 据说youtube经常会给网红带来一些小好处，比如有时送1000美元的礼品卡，让他们买高端机器等。 总之能用钱工作真的很重要，但很遗憾vine很迟钝。

那么，vine最后受到网红们的挑剔了吗？

很遗憾，1波3折的最后结果是“拒绝”。 根据mic的报道，最初vine方面的代表也在犹豫要不要收到网红们的请愿书。 他说要交给推特管理层裁断(多西了)。 结果，在抱着希望等了很久之后，网红们收到了冷淡的回复。 很快，他们就作为鸟兽散开了。 当然，其他平台也因此白白捡了很多大漏。

曾经是张三李四们谋生的平台，现在不得不仰人鼻息。 即使觉得对方提出的条件太苛刻了，但也可以好好兜兜转转，争取各自后退半步的结果，不是吗？

结语: [/s2/]

现在说什么都晚了。 vine在棺材里，但人们的记忆并不长。 因为，优秀的产品已经铺天盖地。 也许vine诞生的意义只在于:一、帮助许多年轻人找到新的致富之路二、短篇电影社娱乐这一新领域应运而生。 希望后面的追随者们，例如中国的秒拍、秒视，还有外国的taptalk、blink等，不要忘记前车之鉴。 最后，让我们发布前联合创始人尤素波夫的推文，谈谈对vine的最后吊唁:

　　

(大意)我们制作的vine激发了新一代的创造者，他们不会离开&hellip； &hellip； vine仍然以新的方式生存)

来源：UI科技日报