“苏宁抢下英超版权 张近东的体育帝国建好了吗？”

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生态圈于本月初得知，中国英超联赛的版权谈判提前3年进入白热化阶段，当时寄出了预热这场军阀混战的文案。

11月17日晚6点，相关人士向圈哥透露，在苏宁或第二次暗标竞争中获胜，以每年超过2亿美元的价格顺利获得2019-2022赛季大陆英超版权。 今天，《卫报》、bbc、布隆伯格新闻和美联社报道了这份合同，但在价格方面没有达成协议，有6亿和7亿( 7.21亿)以上的版本。

今天下午，苏宁体育集团发表公告，正式官员发布了这一消息。 虽然在这个发布会上也没有提到价格，但是语言不明确的pp体育又引起了新的推测。

网上流传的苏宁体育集团官方声明

三年近50亿美元的价格，背后会发生什么战争？

无论最终数字是多少，在超过80亿美元后，这三年总价值逼近50亿元人民币的合同，无疑极大地震撼了整个市场。 这样，天价也成为了中国在美国nbc每个赛季超过1亿英镑、目前英超在海外签订的最好的转播合同。

现在，在至今为止的周期中，新英的合同就像白菜价格&hellip； &hellip；

这样一场没有硝烟的战争，真是惊心动魄。 3年前开始招标，搅动了包括腾讯、乐视、新英、苏宁、暴风体育在内的众多巨头，引起了无数关注。

生态圈表示，整个竞标过程分为两个回合，由于第一回合结果太近，进行了第二回合的暗靶形式，最终苏宁在这一回合获胜。 即使没能经历招投标的过程，只要看看文案的描述，也能感受到对这个头部ip的竞争激烈程度。

最终，苏宁的获胜出乎了大多数吃瓜群众的意料。 在体育产业相关人士看来，这样的合同背后有很大的变化压力。

有人计算了。 以三个赛季的7亿美元计算，每个赛季2亿多美元，每场比赛600多万美元，也就是将近4000万人民币。 这肯定是赞助商和付费观战无法轻易弥补的差距。 因为，这对拍了大钱的苏宁来说，在英超赚钱不是他们的首要目的。

对于败北的乐视、腾讯、新英来说，从现在开始到2019年间，以怎样的形象宣传英超，变得微妙起来。

在粉丝看来，苏宁下讨论的pptv等平台是否担任了首播的角色也是一大看点。 由于西班牙对独家版权的强硬态度，PTV可能会在地方电视台和中央电视台略有流通，但很可能不会在其他媒体平台流通。

在推特和广告撰写人的评论中，也有不少粉丝质疑pptv的转播水平，质疑“那样的话，詹俊们会怎么办，加盟pptv吗？”

当然，对苏宁和pptv来说，独家版权在2019年才刚刚开始，他们可能还有时间继续提高自己。

苏宁的体育产业生态圈不是一天建成的

在早期经过与国美的个人搏斗获得成功后，2009年——年间苏宁从最初的以前开始迅速从零售巨头成长为电商巨头，11年净利润达到历史最高点，达到48.21亿元人民币。 但此后，苏宁的增幅进入转型期，净利润在13年降至3亿7200万元。

此外，苏宁开始在体育行业频繁部署，年10月28日，苏宁就战术投资pptv凝聚力。 错过首映流通后，pptv于年8月以5年5亿欧元的价格获得了西甲所有媒体的独家版权，震惊了体育界。

获得首映式版权的公告中提到的pp体育被认为是pptv，凝聚力pptv也被认为是苏宁落地首映式直播的主要平台。 苏宁之所以能抛下女儿豪迈购买英超联赛，也是因为有了pptv这个比较稳定的播出平台。

在主国米的发布会上，苏宁表示，体育是其六大板块中的重要一环

其实，苏宁的体育产业生态圈不仅仅是pptv，在入局体育产业初期，苏宁以体育赞助为切入点，对体育产业进行了一次试水。

年6月，苏宁成为第一家赞助西甲巴塞罗那俱乐部的中国企业，年3月，苏宁成为江苏舜天俱乐部的主赞助商。 然后，同年11月，经过赞助投票函的苏宁出资5.23亿美元，收购球队，更名为江苏苏宁足球俱乐部。

进入江苏队后，苏宁在转会期热火朝天地买马，囊括了包括5000万欧元特谢拉在内的众多国内外球星，持续进入亚冠，使球队拥有与班霸恒大掰手腕的实力。 在即将举行的法甲杯决赛中，苏宁将与恒大进行两场比赛，以决出冠军。

苏宁对国内战场凯歌并不满意，但去年6月，他们以2亿7000万欧元的总对价获得了国际米兰俱乐部约70%的股份，随后投资1亿1000万欧元支持马里奥、加布里埃尔等球星的引进。

但是，球队在经历了开局的亮点之后，陷入了低迷。 此后，皮奥利接替弗兰克·保罗成为球队主帅，管理层也进行了轮换。 苏宁体育集团副主席刘军于11月8日成为美国米兰新任首席执行官，最近火热的张近东儿子张康阳也进入了国米的董事会。

张近东和国米

除了这些球队方面的配置外，苏宁在体育产业界也有不小的动向。

今年5月3200万人投资大数据企业创冰技术，无疑为苏宁体育产业布局增添了越来越多的化学反应，为直播数据和博彩提供了越来越多的可能性。

另一个c端的重要布局是通球帝。 今年9月，苏宁领投资了通球帝超亿元的c轮融资。 和PTV一样，内行也有各种争论，但这种聚集了众多c端客户的平台，可能有助于苏宁更好地向客户提供英超联赛和西班牙联赛的信息。 另外，也提供了将体育观战比赛从pc端转移到移动端，从以前开始就从电视端转移到移动端的想象。 空。

除此之外，在苏宁与英超联赛合作即将被报道之前，pptv凝聚力媒体刚刚宣布20亿元人民币收购电视游戏网络“龙珠直播”直播企业100%股和电竞企业25%股。 就像音乐体育在中国超级章鱼电视构建转播矩阵一样，虽然龙珠本身的电竞属性更强，但是用pptv凝聚力收购龙珠直播也有类似的逻辑。

众所周知，英超联赛在国内影响巨大，在球迷基础等方面独占鳌头。 拥有首映版权后，苏宁、pptv、龙珠直播如何在有品牌特征的情况下，以着手的各类体育ip为中心进行资源优化，流量提升和影响巨大，届时独领风骚，是令人瞩目和好奇的事件。 无论如何，对爆发期的直播产业和上升期的体育产业来说，3年后会变成什么样的情景并不容易。

掌握了体育产业的各种资源，苏宁会进行下一步吗？

从豪门赞助到俱乐部收购、版权获取到数据制作，苏宁近两年在体育产业上的布局可谓眼花缭乱。 这家电力公司发起的大企业，已经决心在体育市场上过河拆海。 从目前苏宁的布局来看，其大致雏形已经出现。

苏宁体育产业布局

也可以通过收购赞助商和俱乐部来提高全球品牌曝光度，通过凝聚力媒体、龙珠广播、首映版权寻找数量庞大的受众群体，从而为中国球迷的付费比赛出谋划策。 而且，通过通球帝在足球领域的高流量，妥善曝光、普及苏宁及其下的体育ip，结合创冰科技领域的足球数据服务，苏宁的布局可谓方方面面都很完善。

从布局深度来说，苏宁做的确实是布局流量入口。 在互联网时代，想要从淘宝、天猫、京东抢夺顾客，其实就是争夺流量，西甲、英超甚至体育产业的其他布局都是优秀的流量入口，这在互联网时代意味着价值。

另一方面，获得进入主美、西班牙联赛和英超联赛的版权，在很大程度上覆盖了欧洲主要国家，对苏宁的全球化战术也具有重要意义。

未来，苏宁将进一步打造体育产业帝国，主攻方向可能是原生赛事ip和各类体育创新技术。 但是，苏宁的当务之急还是要做好手中的资源卡。

在俱乐部方面，江苏苏宁和国际米兰的成绩好坏，受俱乐部运营盈利情况和企业品牌的影响很大，相关青训的开展更是球迷关心的问题。 苏宁拉达经常去米兰，苏宁足球小镇在雨花区定居，表达了苏宁对青训的想法。

对于PTV的凝聚力和龙珠的直播来说，在2019赛季独家播出权到来之前持续保持稳定快速的发展，提供更好的顾客体验也是极其重要的。

在这次英超版权竞争的价格战中，拥有深厚电子商务门第的苏宁能够击败乐视、腾讯、新英、暴风，这也在一定程度上证明了要在难以从c端拿钱的中国独自建立产业帝国，需要在主产业中扮演呼风唤雨的冷酷角色。

现在，一颗叫英超的重磅炸弹的引线着火了。 让我们看看到2019年会有多大的影响，以及这三年来体育产业将如何快速发展。

来源：UI科技日报