“什么在帮助《秘密花园》优雅的占领微信朋友圈？”

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在WeChat的力矩上第一次看到《秘密花园》这本书时，指尖在屏幕上滑动的瞬间，我以为它成了常见的畅销书心灵鸡汤书。 在那之后的一段时间里，当它频繁地从各个社会交往网络的朋友的照片分享中跳出来时，我意识到它看起来有那么不同。 与以前火爆的微信朋友圈的两种APP不同，“秘密花园”似乎没有那样火爆的成长，但总是温暖地出现在你的社会交流世界里。 从流行的角度来说，可以说姿势优雅。

这本264字符的书不能算是移动网络的本土产品。 有人去百度指数搜索一下秘密花园这个关键词，就会发现它的搜索趋势图和脸萌和足记走过的路是这样相似的。 你可能还没注意到，数据显示，秘密花园，着火了。

粗鄙的生命周期

《秘密花园》其实早在年中就出版了，之后逐渐在任何国家风靡一时。 这本书在大陆的流行多亏了众多韩国明星的宣传，好像也出现在了韩国电视剧中。 终于，在这本书出版两年后，今年6月正式在中国大陆出版，6.18日仅京东就销售了2.5万册，至今仍长期占据图书销量排行榜的高位。 这本书在亚马逊美国也很畅销，从评论上也吸引了美国许多彩绘爱好者。

一个有趣的现象是，从这本书在大陆的普及语来看，Instagram有很多粉丝，但如果以#secrectgarden这个标签为关键词进行检索，大概只有700多个投稿。 另外，统计一下，发报纸的人大部分是中国人，英语世界的朋友可能不太喜欢

在这本书的中文版正式出版之前，淘宝上的美版、韩版的代购已经很火热了。 从大陆版正式发售开始算，到现在这本书几乎掀起了近两个月的光景，至今仍以三五差五的差距出现在你我的微信上。 按照现在的网络规则，一个事物的生命周期大概是一到两周，两周后，相关的讨论将从数量急剧下降到热度，然后被新兴事物所取代。 《秘密花园》坚固了两个月，实际上并不容易，无论是作为网络现象还是畅销书。

有良好的生命周期，也与复制有关。 作为画画的书，为了发挥效果，需要其余工具的辅助。 画的质量也因人而异。 初学者经常不得要领而寻求提高。 这样，这本书的周围就很容易形成非常有趣的社团。 而且，这样有趣的小组一旦形成，就意味着关于相关内容的讨论会将继续下去。 这样，事物本身的生命力就会大大持续。 在百度贴吧、豆瓣集团、论坛等影响力较大的有趣的社会交流圈子里，存在着这样一个由爱好者组成的小圈子，为这本书在社会交流互联网上频繁出现奠定了大众基础。

谁在推波助澜

但是，光是有趣的圈子是无法使这本书出类拔萃的。 销售之初，由于“秘密花园”意外缺货，出版社和销售平台准备不足，因此这种求书难的现象反而成为了话题。 这本书的销售变成了另类的饥饿营销，作为稀缺商品高价被炒，以前的买家在网上拍照秀表现出色。 媒体跟进报道这一现象等，偶然的一致使这本书彻底燃起熊熊烈火，大批人蜂拥而至。 于是，来自上方的热度将图书的销售从原来的疯狂饥饿营销变成了基于病毒的营销，变得不可收拾。

另外，随着书的热卖，彩刷的销售额也大幅上升。 各种水溶铅笔、48色钢笔的销售额一下子增长，辉柏嘉、施奈德等海外企业品牌的名字也被大量提及。 本来，很多人认为被追捧的铅笔会让优雅的书更优秀。 关键是在那里，和其他书不同，这本书的浏览需要工具，网民也认为工具的好坏可以决定浏览体验。 因为，对于已经超过门槛的人来说，容易产生二次性的支出冲动，其中蕴藏着很多商业机会。

在检索“秘密花园”的Wechatpublic号副本时，检索到了近8000个公众号副本。 其中大部分是没有营养的营销文。 文案大多首先介绍书火的用法，最后进入正题。 马有马鞍，要摆弄这本书，就得来买xxx铅笔。 这支铅笔是bulabulabula&hellip的； &hellip； 如果说这本书在卖方的炒作只存在于部分销售平台上，而书籍销售商并不意味着这一点，我想很少有人会相信这句话。 这样的话，我也有理由相信钢笔销售商也一定参与了这次的营销，在其中掀起了波澜。 要知道，彩色铅笔的销量一直以来都很稳定，受众群体也是固定的。 大多数情况下是父母给年幼的孩子买的。 但在短短几个月内，彩色铅笔的销售量增长了几千倍，在此期间价格也比往常上涨了不少。 光是这本书，很多钢笔制造商就赚了不少。

微信朋友圈的火爆大体上只是这本书在社会交流互联网上表现出来的表面现象，在这个时代，风风火火的话题和事物一定会被炒掉，不管是有意还是无意，这都是共识，《秘密花园》似乎也不例外。

起因于社会交往的虚荣

《秘密花园》在微信朋友中的登场姿态一定很优雅。 是刚完成的彩绘作品，旁边放着一套色彩鲜艳的彩色铅笔在精巧的铅笔盒里。 旁边可能有散发热气的咖啡。 另外，模糊的过滤器&hellip； &hellip；

在这本书的普及语中，他主张这本书是减压的神器。 通过画画可以集中观察力，完成后心情会变得轻松，压力也会消失。 其理论根据据说可以追溯到瑞士心理学家荣格的自我性理论。 而且，传播学有采用和满足这一理论。 该理论从参与者的心理动机和心理诉求的角度，结合心理学和社会学的相关知识，解释了人们采用媒体获取满足的行为。

媒体时代，传播的表现形式发生了变化，但内核依然没有变化。 在社会交流互联网中，人们需要利用某些东西在社会交流平台上展现自己的才能和兴趣，满足感不是采用媒体本身，而是随之而来的相互作用。 简单来说，每个人发布的微博和微信朋友圈都期望别人回复或评论。 这会带来社会上的交流满足。 这种社会交往满足感是网络时代人们最需要获得的感觉之一。

具体来说，在这本书里，是通过一张一张地画画来缓解压力，放松心情，还是将其发布到社会和网络上，使人画画得好，喜欢画，得到这样的赞扬时的舒适感，才是他们最追求的呢

这与情调无关，也许还是社会交往的虚荣。

来源：UI科技日报