“重回社会交往、视频等业务重心 微博连续11个季度活动用户大幅增长”

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从今年开始，推特中止了与阿里三年的战术合作，回到了社会交流、视频等业务的中心。

图片来源:视觉中国

这个微博持续快速发展，对阿里巴巴的依赖日益减弱。

11月22日，本微博发布了截至9月30日的年第三季度未经审查的财务报告。 财报显示，微博第三季度纯收入1.769亿美元，比去年同期增长42%，净利润3210万美元，比去年同期增长122%。 如果不按照美国共同会计标准进行衡量，净利润为5460万美元，比去年同期增长147%。

在收益来源方面，广告和营销收入1.567亿美元，比去年同期增长48%；微博增值服务收入1万亿美元，比去年同期增长7%。

其中，来自大客户和中小企业的广告和营销收益1.474亿美元，比去年同期增长90.69%，来自阿里巴巴的广告和营销收益930万美元，比去年同期下跌71.38%。

自今年阿里巴巴的收益公布以来，这一数据一直呈下降趋势。 上一季度分别为1110万美元、1280万美元和930万美元，所占比例分别为11.19%、10.06%和6%。

相反，来自大客户和中小企业的广告营销收益逐渐增加，前三个季度分别为8810万美元、1.143亿美元、1.474亿美元，分别占88.81%、89.86%、94.07%。

这源于今年开始推特终止了与阿里三年的战术合作，回到了社会交流和视频等业务的中心。

微博首席执行官王飞表示，微博以固定汇率计算的大客户和中小企业广告收入连续第三季度同比增长两倍，主要得益于企业的企业品牌、产品广度、广告支出转移到移动、社会交流、视频等业务。

王飞表示，本季度来自企业品牌广告的收入首次超过中小企业广告，增长130%，企业品牌客户数也比去年同期增长46%。

微博方面就增长的原因进行了具体的补充。 其一，微博已经成为首选的新闻发布公司，独家文案强化了微博作为直播新闻互联网的特点，招聘用户有更大的积极性，招聘微博； 其二，在优化基于关系的新闻传播的基础上，微博今年发布了有趣的新闻传播； 其三，直播文案也给微博带来了越来越多的顾客，比较有效地增加了顾客的招聘时间。

但与此同时，微博的价格和支出也在逐季增长。 微博第三季度价格和支出为1.34亿美元，比去年同期增长20.94%。 如果不按照美国共同会计标准衡量，价格和支出为1.224亿美元，比去年同期增长18.6%。 这一增长主要受营销支出、增值税、坏账支出等的影响，其中后两个与收益增长有关。

第三季度微博运营利润4290万美元，比去年同期增长209%，未按照美国通用会计准则衡量的运营利润为5450万美元，比去年同期增长153%。 非运营损失为920万美元，去年同期为非运营利润140万美元。

微博投资者关系管理部门表示，非运营亏损的主要原因是以前微博投资的小项目，产生了1110万美元的投资减值。

除此之外，他还设立了社交通讯媒体网站，微博的活动用户数量也很好。 年9月微博月活跃用户数为2亿9700万人，比去年同期增长34%，其中89%为移动用户。 年9月份每天的平均活跃用户数为1亿3200万人，比去年同期增长32%。

年以来，微博第11季度月活跃用户数和日活跃用户数保持了30%以上的增长，但今年的增长率比去年略有放缓。

微博的好表现也持续产生着真正的好效果。 本季度，该网络广告收入为2.336亿美元，比去年同期增长4010万美元。 这多亏了微博广告和营销收入增长的4780万美元，但门户网站的广告收入减少了770万美元。

明年，微博方面表示将加大对短片的投资，投入5亿美元的微博资源增加短片曝光。 本季度微博视频广告的收入已经超过了10%。

截至年9月30日，微博现金、现金等价物和短期投资额共计4.794亿美元。 微博预测，年第四季度的净利润将在2亿500万美元到2亿1000万美元之间。

但是，在上述好的财报公布后，微博股价下跌。 昨天微博股价45.61美元上涨1.33美元，上涨3.00%。 据新闻报道，微博股价下跌0.61美元，报45美元，下跌1.34%。

来源：UI科技日报