“央视牵手英超，店大也需文案撑”

本篇文章2257字，读完约6分钟

8月5日上午，央视宣布，英超新赛季将在央视注册。 -16赛季中央电视台将在周末转播首映式比赛。 cctv5官方推特也提出了回归首映式的口号，这个世纪的大冷战终于结束了。

央视上次转播英超联赛还是2002-03赛季，当时李铁和李瑶峰加盟埃弗顿足球俱乐部，孙继海在为曼彻斯特城踢球，cctv5首次试图转播英超联赛的比赛。 但是，仅仅一个赛季后，央视就中止了与英超的合作。 之后，央视不仅没有转播英超联赛的比赛，也没有涉及英超的任何信息，“天下足球”栏目也取消了英超联赛的副本。

央视英超互不妥协

封杀英格兰超级联赛，央视有自己的顾虑和潜力。 据悉，当央视要更新英超联赛新赛季比赛时，英方给了央视两个方案。

一个是中央电视台独家享有中国大陆的播放权，但报价极高。 但是，英格兰超级联赛的比赛时间和其他欧洲主流联赛没什么不同，会发生冲突。 当时最炙手可热的联赛是意甲，央视也一直是意甲的版主，在拥有意甲的情况下，过大的报价是央视无法接受的。

另一个报价相对较低，但英方也可以继续向大陆其他电视台和网络供应商出售版权。 这是以往经常独家或最好的转播包的央视所不能接受的。 作为国内最大的转播平台，拥有最大体育赛事参与者的央视在中国尚未流行，但封杀傲慢不羁的英超是有道理的。

直到2010年，央视体育频道总监江和平先生一直在纳闷:“我一直在纳闷。 英超为什么要付这么多钱？ 虽然英超在地方台播出，但收视率一直不高，另外网站也在直播首映，但首映的直播也只有2000人。 没有人看到。 为什么要花那么多冤枉钱转播英超联赛？

英超在中国的兴起

英超在中国也可以说是道路坎坷，多次变更版权代理，到2007年espn版权昂贵，附加条件苛刻的2007年收购媒体后，在三年的合同期内在大陆推行收费模式，引发了国内粉丝的巨大抵制，孤立的天盛一枝独秀。 英格兰超级联赛的人气也在国内低迷。

年新英体育接手了英超联赛，帮助恢复了在中国众多球迷心中最好的足球联赛的地位。 年，英超联赛已覆盖全球212个国家和地区的7亿2千万户。 在中国，但-12赛季，英超在中国大陆地区和澳门地区通过电视、iptv和网络观看英超联赛的观众累计达到3亿人。 这也是英格兰超级联赛今年破例获得新英体育和今后6年的转播权的第一个原因。

虽然新英体育也没有与中央电视台合作，但地方电视台已成为英超以前流传的媒体方面最重要的平台。 此外，由于新闻网络技术的兴起，视频网站层出不穷。 前后，互联网带宽问题也得到了很好的处理。 国内四大门户网站推出英超免费在线直播，网络观影队伍逐渐壮大，成为非电视受众的大群体。

此外，还有亚太地区的开球时间、对抗基因的强调、圣诞节无假期空怀特等英超自身的商业化优势。 在足球正在成为流行文化的时代，精彩程度、关注度在球迷中享有极高声誉的英超在中国也越来越受欢迎。

如果没有央视的补助，英超在中国没有最全面迅速的发展，但成型也很盛行。

视频网站的辅助

在巴西世界杯的支持下，新英体育触底，一年间将英超版权费提高了十几倍，老牌门户网站纷纷退出。

电视台也难逃版权的压力，纷纷退出，-14赛季的英超转播阵营除北上广地方台外，还包括深圳、天津、福建、重庆、山东、江苏等至少15家地方电视台。 -15赛季只剩下北京体育、上海五星、广州竞技频道和深圳体育。

另一方面，视频文案行业赚钱的视频网站行业又是另一种情况。 PTV和音乐电视台以1100万美元与新英体育签订了-15季的播放权。 这么高的版权费回来的不是非独家转播权，也不是所有比赛的转播权，1100万美元只是免费转播场的价格。 英超联赛每年38场共计380场，每场只有4场是免费点播，剩下的6场是客户付费的混合模式，客户支付的收入由视频网站和新英分成。

英超联赛版权这么高，条件艰苦，但投标人还排在前面的人之后。 新英国体育、电视台和视频网站的协议保持着一年一次的速度，随时调整自己的价格，以最大化自己的优势。

新赛季的播放权从去年的pptv、乐视两家公司转移到了乐视、腾讯、图书三家公司。 落选的pptv耗资2亿5000万欧元获得西甲-年5个赛季的全媒体独家版权。

自去年10月46日文件上市以来，体育概念越来越成为市场关注的中心热点，视频版权方面火热的视频网站也不会错过体育版权这个大蛋糕。

视频网站相继抢占上游版权行业，各种体育赛事ip的争夺持续升温。 原本封闭的赛事转播市场加速打开，除了奥运会、世界杯等少数赛事被央视垄断外，中超、cba、亚冠、nba等赛事的版权均对媒体平台开放。 乐视体育获得400多场比赛的版权，腾讯以31亿美元获得NBA年的转播权，本体育获得cuba。

对于媒体集团围剿，央视必须认清现状，改变自己的态度。 央视方面表示此次合作是英超方面主动与央视取得了联系，但版权购买费用也没有想象中那么高。 但是，在这次合作中受益的绝不仅仅是新英，还是粉丝，央视自身更是如此。

缺少英超联赛的比赛。 央视体育频道招牌栏目“天下足球”事实上是西甲、意甲、德甲三国演义，这也让很多球迷诟病“天下足球”不完整。 据悉，目前央视对意甲转播的收视率并不理想，德国足球甲级联赛也不怎么样。 西班牙足球甲级联赛对巴萨、皇家马德里的比赛收视率还不错，但其他比赛的收视率也只是一般。 因为这个CTV需要在周末足球转播的黄金时间有新的收视点。

央视和首映式的关系早就和过去比了，但这也是现在我们一直无法回避的文案和平台话题。 要想加强中央电视台这样的平台，不还是需要像高质量的文案一样低头吗？

来源：UI科技日报