“新广告法正式施行 受影响的广告撤去 媒体人将何去何从”

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图片来源:艾奇奇的奇点

人民日报报道，新修订的《中华人民共和国广告法》将于9月1日起正式施行。 这是广告法实施以来时隔20年的修订。 此次广告法修改的幅度很大，包括虚假广告的定义和典型形式的确定、增加广告代言人的法律义务和责任、对向大众发布媒体广告行为加强监管等多个方面。 那么，新修订的广告法具体有那些亮点，会对人们的生活产生那些影响呢？

制图:张芳曼

未满10岁的儿童演员不能作为代言人，各种明星接受广告代言需要采用这个产品&hellip； 与广告行业任性的代言现象相比，新广告法受到了严格的限制。 根据规定，广告代理人在广告中对商品服务进行推荐说明的，应当符合本法和有关法律、行政法规的规定，不得对其未采用的商品或者未接受的服务进行推荐说明。 不得利用10岁以下的未成年人作为广告代理人。

根据新广告法，对于发布虚假广告的常规情节，罚款金额由1994年广告法规定的广告费用的1~5倍调整为广告费用的3~5倍，罚款积分大幅上升，2年内有3次以上违法行为或其他严重情节的，最高罚款200万元。 新广告法专门增加了虚假广告构成条件的相关规定，一个是文案虚假，一个是误导客户的文案，都是虚假广告。

禁止代言10岁以下儿童角色； 药品、医疗器械、保健食品广告不允许明星代言； 非法刊登禁止男明星代言女性用品的虚假广告，将被处以广告费3倍以上5倍以下的罚款等。 从今天开始，这些复印件都被新广告法禁止了。

药品、健康食品的形象代言人混乱，没有什么明星不会发生

据深圳晚报报道，长期以来，娱乐圈最炙手可热的星星、最红星，不仅统治着娱乐圈，还在广告界奋斗。 明星们代言的广告数量、代言费用、人气度、百度搜索等综合评价也构成了他们的广告代言综合指数排行榜，与之相关的吸金能力也成为了他们江湖地位的标志。 确实，在股票等资本市场和综艺节目没有给明星带来暴涨的时候，广告代理商是明星演出费以外最大的来钱之道。

新广告法规定，任何人不得代言药品广告，药品广告必须明确注明禁忌副作用。 另外，广播电台、电视台、新闻音像出版公司、网络新闻服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布药品、医疗器械、医疗、保健食品广告。 这意味着药品、医疗器械、医疗、保健食品广告今后将无法代言。

数据显示，在以前庞大的药品、保健品广告市场中，中老年明星最受欢迎。 其中侯耀华、张国立、倪萍、斯琴高娃、唐国强、吹笛夫妇等因代言广告受到客户投诉和诟病。 确实，这次新广告法的施行，确实有可能斩断许多明星的财路。

根据央视市场研究企业的研究报告，药品代言人中娱乐明星占88%，即使同一个明星代言多种药品，近1/5的名人代言的企业品牌也超过了2个。 其中，张国立是代言药品企业品牌最多的名人，达到4个。 另外，孙红雷还代言过口炎清； 光头李进代言过脱毛药第一国家； 倪萍代言过21金维他； 韩红代言过华素片； 范伟代言过感叹号曾志伟代言过肠炎宁； 濮存昕代言过云南白药张国立代言过药品六味地黄丸。 范冰冰代言的减肥产品因为含有导致心脏病发作的处方药成分，被从市里拿下来，她也陷入过诚信危机。 郭德纲2007年代说的秘藏排油是央视3·； 15晚会上查明是假货，事发后郭德纲被客户告上法庭。

不仅如此，巩俐还因为代言人覆盖了中盖口服液。 唐国强、解小东为北京送子神话某医院代言刘嘉玲为sk-Ⅱ虚假广告； 赵本山曾因代言某神的广告而提起诉讼。

新广告法阐述了医药品、医疗器械、保健食品的广告不允许代言的理由。 因为这些都是关系到人民群众生命健康安全的商品或服务，从人体的独特之处来看，作用于某个个体并不代表对他人有效果，而是广告代理商推荐说明本身不科学。

10未满10岁的儿童演员不允许代言。 森皿、王诗龄这次一定要好好上学

爸爸去了某个地方之后，天天、kimi、森皿、王诗龄等童星大受欢迎，一天可以在电视上多次见面！ 但是，9月1日以后，在电视和网络等广告中，很难见到未满10岁的儿童演员的代言人。 新广告法规定未满10岁的未成年人不得代言，这是否意味着儿童产品的广告中不可以出现10岁以下的儿童角色？

昨天，一位网友借此开玩笑。 真遗憾啊。 现在，我觉得童星这条发财的路已经走到尽头了。 明星宝宝们向广告界告别。 隔壁家的小王在厕所里哭了。 我不红。 终于把女儿培养成了摇钱树&hellip。 &hellip；

对此，国家工商总局广告局局长张国华表示，根据我国民法规定，10岁以下儿童是无民事行为能力者，对社会的认识能力有限，如果他们作为代言人签署广告代言合同或收取代言费，将大体违背广告的真实性

目前，对于市面上具有儿童形象的包装物，张国华表示有一定的宽限期。 具体宽限期还在与全国人大协商中。 另外，新广告法规定，代言虚假广告，广告代理人将受到行政处罚，3年内不得代言广告。 对此，张国华警告广告代言人说，代言广告时必须慎重。 法律允许儿童作为演员参加广告拍摄时，按照广告故事的分项设计显示在广告画面上。

禁止男明星代言女性用品，汪东城、罗志祥、陈柏霖已经结束了

根据新广告法的规定，广告代理人不得代言未采用的商品或者未接受的服务。 像这样汪东城、罗志祥、陈柏霖&hellip； &hellip； 许多男明星曾君临大姨妈，代言女性用品卫生巾、卫生棉条等，但新广告法实施后，他们再也不能在江湖上见面了。

对此，代言卫生巾的汪东城向媒体准备了答案:

不是不自然！ 卫生巾是暖男形象的体现。

但是，产品需要自己怎么办？ 汪东城急忙滑倒说“请朋友和家人录用哦”，逗得很多媒体哈哈大笑。

当时，代言三鹿牛奶产品的明星不少。 除了邓婕之外，偃萍也代言过三鹿的产品。 薛佳凝代言三鹿大枣牛奶，而花乐队代言三鹿酸乳饮料。 广告中邓婕不断重复着:

选择奶粉很烦人。 专业生产，质量保证，名牌产品，放心，实惠。 三鹿慧婴幼儿奶粉，我信任。

但是，当产品有问题，公司破产，顾客受损时，这些角色没有承担任何责任。

新广告法打击虚假广告的发布，直接影响的是媒体机构的经营创收。 9月1日以后，受影响的广告将被撤掉，电视媒体空剩下的时间、报纸和互联网空剩下的版面将被哪些广告填补？ 媒体失去的这部分真金白银收入由什么来弥补？

来源：UI科技日报