“VR元年就赶上寒冬 “短命鬼”背后有着怎样的商业逻辑”

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(/S2 ) )要旨) (/S2 ) ) O2O、p2p至少春风得意几年就谢幕了，而vr刚体验过瘾，面临夭折。 同样是热门商业ip，为什么待遇差别很大？ 其背后有什么商业逻辑？

　　

去年开始的虚拟现实热潮可以说在今年迎来了高峰，但在通常的领域中，将每年称为vr产业的元年。 但是，与此同时，vr元年还出现了另一种冰火两重天的景象:

锤子科技孵化两年多后的vr项目已经解体，日前也传出暴风魔镜裁员过半的消息。 上半年有风向标的vr领域可能会迎来动荡期，但冬论充满了领域空。

一时冰火两重天了。

其实，这并不是什么奇怪的现象。 毕竟，前两年风靡一时的020、p2p也在遭遇太多不幸后尽情收藏。 不同的是，o2o、p2p至少春风得意多年落下帷幕，而vr还没有体验过瘾就面临夭折。 同样是热门商业ip，为什么待遇差别很大？ 其背后有什么商业逻辑？

理科和文科:技术模式和商业模式的巨大差异

年8月，美国着名科技网站techcrunch上出现了文案“why online2offlinecommerceisatrilliondollaropportunity”。 这篇文章可以说是o2o的开山之作。 o2o一词被正式提及。 也就是说是在线

到了2010年，多家媒体发布了o2o相关文案，报道称，与以往相比，更多的公司关注o2o，尤其是资本市场的推动，更是备受瞩目。

到了14年，o2o革命全面爆发，创业者给自己贴o2o标签的投资者说大话，说o2o以外的项目不会投资。 于是，美甲、家政、售后市场，后来连按摩、理发、眼镜都出现了o2o。 一想到那个出现o的场景，简直令人瞠目结舌，直冒冷汗。

从年下半年开始，国内o2o市场迎来倒闭潮已经不是信息，o2o死亡名单现在也在持续增加。

也就是说，o2o之熨赫时代应该总结为从13年到15年，将近3年的时间。

前两年最热闹的还有p2p。

①起步期( 2007年-年)，拍卖贷、红岭创投、所有者贷等平台相继出现在这个阶段。 截至年底，全国网贷平台约50家，其中活跃平台不到10家，月成交额约5亿人，较有效投资者约1万人。

②在爆发期(年-年末)，这一阶段的p2p平台大量爆炸。 网贷平台从50家左右到2年间迅速增加到800家，到年末月交易额约110亿左右，比较有效的投资者约在9万人到13万人之间。 仅一年时间，就有30多个p2p平台从风险投资公司获得融资，金额大多在数千万元级别，其中不乏亿元融资。

③调整期(年末-现在)，p2p平台数量急剧增加，另外，跑步、诈骗平台也相继爆发。 年末倒闭的E租宝可以说是p2p领域衰退的导火索。 到现在已经16年了，全年都是p2p监管元年。

也就是说，p2p之熨赫时代，从12年到15年末，应该有将近4年了。

020、p2p、vr都是热门的商业ip，o2o出名了3年，p2p出名了4年，为什么到了vr的时候短命鬼的元年也就是冬天了？

根据志刚的说法，如果将020、p2p、vr分类，o2o、p2p都属于偏向商业模式的文科范畴，vr属于偏向技术模式的理科范畴。

前两年的o2o时代，创业者一定会谈痛点、翻盘、重构。 正因为是翻船，才是重构。 因为在这个o2o快速发展的前期，能真正理解的人不多。

最近，国内投资界知名大佬金沙江创业投资基金合伙人朱啸虎在接受ft中文网采访时表示:“能看到三两年的趋势大多是胡说八道，能看到未来一两个月就够了。”

只是新兴力量，大家都对o2o充满期待，也不知道预测，时间是检验真理的唯一标准，所以投资，骡子是马，所以拽出来。

首先，在o2o的浪潮下，应该互联的领域很多。 各线下的区域必须全部与线相连，线上的东西也在寻找线下的力量。 正因为涉及的领域多，换句话说，即使o2o不靠谱，各行各业验证一次的时间也会比vr这种纯技术的周期长，o2o、p2p的市场容量也会比vr这种纯技术的项目大。

另外，互联网的互联网效应比以前更强了，但没有达到一定的客户数量。 网络魔法的效果很少出现。 京东从来没有盈利过，滴滴、美团也在烧钱。 公司实现了领域的巨无霸的商业模式也在验证中。 偏重商业模式的企业很难判断优劣，特别是在o2o前期阶段。

关于打车软件这个垂直行业，融资的公司近百家，只有血拼才能知道谁是王者，哪怕强如滴滴，滴滴当初天使轮的投资也在80万，当初被越来越多的机构接受。 领域成为眼中钉也需要数年，间接上也延长了o2o的高峰期。

vr领域的很多产品，无论是vr设备还是复合机，在核心技术上还没有什么突破。 好事是好事，坏事是坏事。 像理科一样，答案比较正确，但是像o2o、p2p这样更靠近商业模式的东西没有那么正确，像文科一样，为了释放其互联网效应，需要验证其结果的循环时间很长，这也是o2o。

政策的差别化:催化剂的不同效力

国家政策对一个领域的兴衰起着非常重要的作用，在特殊的国情下，遵循政策也成为许多公司的基本纲领，这个基本纲领网络公司也不俗。

年两会期间，第十二届全国人大第三次会议在人民大会堂举行开幕会。

李克强总理提出制定互联网+行动计划。 李克强总理在政府的实务报告中说，&lsquo； 互联网+行动计划推动移动网络、云计算、大数据、物联网等与现代制造业的结合，促进电子商务、工业网络、互联网金融的快速发展，为互联网公司注入国际

另外，互联网+战术是由全国人大代表、腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾提出的，加上领域大佬和政府高层领导的平台，o2o自然风光无二，年引起大众创业、万众创新的新高潮，国家指导。

vr领域也得到政府的支持，还是新兴领域，政府鼓励创新，各地区也在建设vr产业基地，如南昌vr产业基地、青岛vr产业基地、福州vr产业基地等。

但是，这些政策支持偏向于地区产业，好的vr公司有时会在二三线产业基地设立办公室和加工工厂，但绝对不会大力支援地方产业基地。 地方产业基地越来越多的是批地，建设现场等硬件，软件、文化、氛围不太跟上。 由于这样的支援也不朴素，所以实用性通常不像政府对待网络+，而是很透彻的

另外，今年9月，工信部所属的中国电子技术标准化研究院发表了《年虚拟现实产业快速发展白皮书》。

其中指出，vr产业还面临爆炸，应用过程中存在许多挑战。 对于本应已经处于资本寒冬的vr领域来说，无疑也是雪上加霜。 “‘在

白皮书》中，毫不客气地击中要害。 首先是硬件技术的局限性。 其次，软件可用性差。 第三，应用行业有限。 第四，效果不充分。 《白皮书》可以说是被刀刃杀死的，同时也是工业和信息化部的背书，无论是客户还是投资者，都会带来多少不良影响。

今年5月，证券监管委员会跨越上市公司边界增长，涉及网络金融、游戏、电影、vr个领域。 例如，一家钢铁公司不能通过增收收购或募集资金来投资上述四个领域。 而且，这四个领域的合并重组和再融资也被停止了。

到了6月，证券监督管理委员会再次表示要插手，核查电影、vr等热门虚拟经济并购重组案的要点。 很快，证券监督管理委员会开始调查，抽查了收购重组完成但未兑现业绩承诺的上市公司。 其中，重点考察了可以向vr这样的上市公司高溢价开展并购重组的项目。

虽然证券监管委员会并未封锁上市公司投资vr的全部可能性，但只有存在跨境行为的企业停止了投资，跨境企业(如影视企业)仍然可以投资vr。 但不可否认，证券监管委员会的这一系列措施影响了哪些去年处于非理性疯狂之中的上市公司的投资行为。 许多企业被迫退出，或者开始谨慎处理对vr创业企业的投资。

如果政策是催化剂，那么在o2o鼎盛时期，政府的引诱效应无疑起到了正面的催化作用，但在政策上对vr领域没有给予太多实质性的援助，这无疑也是vr元年冬季的一个原因。

vr领域不幸的背后，是中国资本市场的成熟化

江山不幸的诗人有福了，vr不幸的资本有福了。

据志刚介绍，与o2o、p2p领域相比，vr领域短命的最重要原因之一是中国资本市场的成熟化。

14年o2o鼎盛时期，一线城市的生活价格很低，生活中充斥着雷锋。 早上起来请送外卖，第一张单曲免费或打折击中骨折。 叫了辆车，移动APP得到了要命的补助金。 下午请上门按摩，第一张单人间免费，走在街上点各种扫描件，送礼物，直接现金。

舒服吗？ 那么，最终谁在买？ 毫无疑问是投资者； 15年末，资本的冬天到来了，o2o公司的尸体到处都是，谁哭得最多？ 还是投资者？ 自己的钱打水漂了。 请想象一下。 不合理吗？ 正如启明创投合伙人邵子平先生所说，所谓资本寒冬，其实市场更为合理

去年以来，资本寒冬话题一直是整个股票投资领域讨论的热点。 许多业内人士表示，目前投资市场的资金不少，紧缺的是稳步的好项目。 再加上投资的周期性，在经历了一年的投资热潮之后，现在的领域处于冷静思考的阶段。

在泡沫经济期，人们收集了成百上千上万的令人头痛的概念、美丽的商业计划书。 其背景是，vc并不是笨蛋，而是认为vc在大风的自我启发下，能在下一个回合中继续畅销，所以有接盘的自信。 但是，随着流量价格急剧上涨，这种鲁莽的操作方法已经不可能了，后来进来的投资者也变得更加合理，，思考的时间越来越多。 o2o、p2p的前车之鉴确实交了学费，但现在到了vr时代，投资者整体合理化了。

15年大众创业，万众创新狂潮，恰逢中国经济整体下滑，资本找不到好项目，很多投资者也是新手，各地孵化器，无疑也助长了领域的泡沫。 受o2o破产潮的洗礼，许多打酱油的新司机发现，投资并不像想象中那么暴利，酱油派有可能退出投资市场。

资本市场越来越合理的另一个表现是押注海外市场，投资真正的技术派企业。 目前，虚拟现实相关技术的专利主要为美国和日本的专利权人所拥有。

据vr日报报道，美国的专利权持有率达到67.7%，日本达到17.5%。 相比之下，中国的vr企业还几乎没有突破性的创新技术成果和专利，以参考国外为中心，很多硬件企业只稍微改变了国外vr硬件的代码就开始采用。

目前，盛大已经成为全球vr行业最活跃的投资机构之一，但将其梳理后的portfolio可以发现，其中没有来自中国的vr企业。

据北京青年报报道，年全球一季度向vr/ar行业投资17亿美元，其中近10亿美元来自中国。 这10亿美元中，一半以上的资金流向了海外的vr/ar企业。

据36氪统计，从数量上看，截至7月，今年至少有9个海外vr项目获得中国资本投资，参与的中国公司至少有14家。 去年至少有7家中国企业投资了6个海外vr项目，集中在下半年。 从投资额来看，去年中国公司参与的项目最大融资为6500万美元今年融资额比全年普遍增加，最高的两个项目接近2亿美元和8亿美元。

虽然国内投资少了，但海外项目变多了。 可以看出投资机构既不是钱也不是小气鬼。 资本开始追求真正好的项目，而不是国内的一些搞笑项目。 投资机构面对此次vr浪潮，明显比o2o浪潮合理，中国投资市场日趋成熟。

当然，与其叫短命鬼、vr冬，不如叫vr蛰伏期更合适。 总之，技术和文案都在逐渐成熟，vr领域将迎来新的井喷。

来源：UI科技日报