“基金企业备战“双11”降温电商行业突破现分化”

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◎经过记者陆慧婧

一年一度的“双十一销售节”来袭，电子商务领域又迎来了通过营销提高销售额的重要节点。 面向普通投资者的基金企业EC平台当然也不会错过这场盛宴。

但是，在今年“双十一销售节”的准备中，却发现基金企业的EC平台并未蜂拥而至。 一些大型基金企业表示，除易方达、南方还有与“双十一销售节”比较的营销外，华夏、嘉实只做了抢红包的“吸粉”活动，广发、汇付等基金企业暂时没有动向。

一些业内人士表示，依赖“双十一销售节”的零汇率降价促销，与早先流传的重视基金投资选择的操作有些偏差。 另外，在互联网金融创新中，一些基金企业正在转向公司版的电子商务、基金实时评估、人工智能投资等业务。

中小基金企业基本退出

《每日经济信息》理财部( Wechat公共平台:火山财富huoshan5188 )记者采访发现，基金企业为“双十一艺术节”做准备的态度不同。 除了阿里系天弘基金、几米基金精心举办“双十一艺术节”宴会外，中小型基金企业基本退出。 在大型基金企业中，也只有易方达、南方等少数企业打算发起比较性的宣传活动。

作为EC平台年度最重要的促销节，“双十一销售节”有望带来超高的销售额。 对基金企业来说，节点的巨大流量也带来了基金份额和顾客的双重增长。

阿里聚宝联合数米基金从11月5日开始公布“养鸡计划”。 符合一定条件的客户可以免费获得天弘安康养老混合对应的基金份额。

京东金融、微信理财通则主要买入基金买入零汇率。 从11月2日开始，京东金融启动“牛基零折价认购”活动，历时11天，涵盖华安逆向战略混合、招商产业债券、长盛电子新闻主题、海富通纯债债券等10家基金企业不同类型基金。 在微信理财通指数基金的购买页面上，南方中证500etf连结基金也提出了“限时购置费免费”的口号。

南方基金除在自有平台、微信理财通、京东金融启动“购房基础0汇率”活动外，还将联合新闻网富聪金融平台发起“保5%日年化收益营销”活动，对接南方现金通货币e基金。

易方达基金将选择发挥力量的自有平台，在易方达e钱包APP、易方达官网、直销中心等自有EC平台推广易方达集盈a。 最新公告显示，易方达集团盈余a本期投资收益率为4.5%，是同期三个月定期存款利率的4.1倍，并承诺在“双十一销售节”当天开放该基金的申购和转入业务。

相比之下，华夏基金、嘉实基金只有抢红包活动的汇款基金、广发基金没有比较节点的营销计划。

一家基金企业互联网金融部总经理表示，基金企业在销售金融产品，客户购买金融产品时，市场行情等因素比汇率更重要。 基金企业提供金融产品时，越来越应该考虑顾客的资产配置和购买时点，某个特殊时点的降价促销不能代替选择性操作。

一家基金企业互联网金融部副总介绍说，阿里聚宝推出的“养鸡计划”除天弘基金外，后期还将陆续有其他基金企业加入。 但在他看来，上述免费寄送的基金份额活动完全由基金企业承担，增加的客户属于互联网金融平台。 因此，所属基金企业决定不参加“双十一销售节”活动。

探索电子商务行业的突破口

与两年前相比，余额宝引发了基金企业的电子商务革命，导致货币基金蜂拥而至。 目前，货币基金收益率下降，婴儿产品规模增长也停滞。 基金企业转向提高顾客体验，开发EC平台新功能，结合互联网金融开展大数据投资。

广发基金近日将上线公司版，改变以往公司客户只能在直销柜台开户、只能用传真下单的模式，使未来公司客户的开户、交易流程都可以在线完成。 但是，现阶段只支持购买货币基金，公司可以在线提交充值申请，然后在线汇款或在线汇款。 充值后，t+1天即可享受货币基金的收益，同时可以免除收益分红税。

此外，广发还是业界首家推出基金实时评价服务的基金企业，过去只有第三方基金销售机构根据基金季报披露的重仓股进行基金评价计算，评价准确性不高。 广发基金互金部负责人刘仁江表示，广发基金app客户方给出的实时估值是根据大数据，在交易所证券品种中进行机器学习，模拟持仓，根据历史数据拟合基金主要持仓，然后

大数据投资、人工智能投资也是基金企业互联网金融业的最新动向。 最近，雪球网发布了“雪球100指数”和“雪球精选指数”两种指数。 两个指数是雪球网分别与天弘基金、大成基金共同定制开发的。 “滑球100指数”是天弘基金和滑球投资大师的评论新闻、投资组合数据，模拟现实投资构建的国内首个纯粹的互联网大数据指数。 然后，与大成基金共同定制的“雪球精选指数”是全球首个“社会交流投资、跟随投资”的概念基金，将采用指数化投资战略。

来源：UI科技日报