“广电总局玩残电视盒子厂商们咋办？”

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最近，很多客户表示，天猫魔盒中的很多直播软件无法使用，手动安装两次重新启动也没用。 对此，天猫魔盒的应对措施是为了遵守国家广电总局及相关部门的规定，到11月15日进行了系统升级，但升级后的效果是屏蔽了广电公布的81个违规的第三方APP应用。

其实，不仅仅是天猫魔盒，广电的禁令对比了所有的网络电视盒。 电视盒子自上市以来多次被整理。 是今年7月，这次整顿也被称为史上最严格的监管。 第一，国外电视剧、微电影必须在一周内离线，不同版本的epg (电子节目菜单)必须向广电通报，包括停止与运营商直播等一系列规定。 监管有相应的道理，但另一方面，它以野蛮的方式对繁荣迅速发展的电视盒子领域产生了巨大的影响。 那么，领域永远被束缚得紧紧的理由是什么呢？ 电视制造商今后还有那些快速发展的道路吗？

一、广电在电视柜上不断地施咒，或起因于文案和入口之争

最严格的监管从今年6月中旬开始。 6月23日，广电总局要求各地关闭网络电视终端违规视频下载渠道。 另外，当时天猫魔盒在艾琪、优酷等视频网站上的文案因涉嫌违规被广电总局点名批评。 7月4日，在中国第三届网络大会上，广电网络视听节目管理司司长罗建辉表示，今后将不再颁发网络电视整合业务牌照。 这标志着广电对复制播放权的控制进一步加强。 7月11日和15日，广电总局与中央三大台和地方广电局相关负责人进行了磋商，对合作不规范、epg管理失控、终端产品未审查分发等问题进行了批评。

1、广电监管越来越严格，各方都会受到影响

这一连串的诅咒，对各方都产生了很大的影响。

对许多电视盒子制造商来说，这种紧张的姿势显然令人无法忍受。 由于对终端视频软件的严格规定，电视盒子失去了复制这一吸引客户的利器，隔离了电视盒子与互联网的紧密联系。 丢失大量视频拷贝的电视机可能会导致客户大量流失。 审查的严格规定意味着被许可方需要投入大量资金和精力进行复印审查，同时与终端相关的多种产品也受到严格的制约。 一家电视盒子制造商的负责人说:“不管来源是哪里，只要复印有问题，那就是牌照公司的责任。” 如果监管不到位，就会面临收回牌照的风险，谁也不会全力以赴。 而且，开发的箱子越多，复印监管的难度就越大，箱子要上市必须得到广电局的批准。 牌照商想走多条腿，能不能不衡量政策风险？ 此外，许多盒子制造商还将面临破产风险。 据统计，去年中国市场销售的1000万台左右的机顶盒中，800万台都是山寨产品，但广电规定山寨机不得进入市场的政策，使得没有正规牌照的厂家失去了生存的依据，大量倒闭。

对电信运营商来说，此次要求牌照运营商停止与直播合作的规定，打压了电信运营商想成为互联网电视产业链主导者的想法。 关于网络电视，罗建辉将其定义为广播电视的一种形式。 也就是说，在网络电视产业中，广电才是主力，外来力量无权主导。 这进一步加强了广电在网络电视行业的集中权，削弱了外来的竞争力。

对电视制造商来说，电视盒子的维修也会引起许多问题。 由于近年来利润的大幅下跌，以前电视制造商希望不断布局电视盒子，使软硬件双重齐全。 而且事实表明，电视盒子确实给电视制造商带来了巨大的利益。 但是，由于无线电广播的限制，电视制造商无法进入文案服务，回到了只能通过硬件制造盈利的时代。 另外，副本的大量整理也可能会引起与顾客的故障等问题。

2、无线电电视盒子领域或途径与复制之争

广电之所以这样大幅度完善电视盒子领域，主要是由于以下因素。

第一，由于互联网的开放性，电视盒子出现了多个违规拷贝。 电视盒子们通过直接链接视频网站或安装许多违规APP来吸引顾客，违反了相关规定。 另外，虽然国家多次整治网络不健康文案，但网上新闻依然处于良莠不齐的状态，电视盒子领域的环境提供了可以乘坐低俗色情等不良视频和盗版视频的机会，被广电插手整治。 这有助于净化视频环境，使视频拷贝更健康。

第二，电视盒子的盛行给以前流传下来的电视收视率带来了一定的冲击。 据统计，今年上半年省级卫视播出的电视剧中，平均一季收视率跌破1的影视作品仅有7部，比去年同期减少1部。 但是，电视剧的播放量比以前增加了32。 89%，而且收视率相对较高的电视剧也很少有好名声。 各电视台收视率基本下跌10%，晚间黄金时段播出的电视剧跌幅达到20%。 与之相反，在网络上，许多网络剧、外来剧、自制剧的点击概率迅速上升，受到大众的赞誉，这也是导致电视台收视率下降的重要因素。

第三，收视率的下降会导致广告主的阵地转移，从而影响以前电视台的收入。 广告刊登者必须受好处的驱使。 而且，客户的大量搬迁也是从以前开始电视台就带走了广告发布者。 仅2007年，视频网站的广告收入就达到120亿左右。 广告收入是电视台的第一来源，但是电视盒子和视频网站的结合一直以来都带来了电视台广告主主战场的转移，影响了电视台的收入。 因此，广电必须避免用类似宏观调控的方法来控制这种情况。

以上的理由，总结起来就是路线和复印件之间的争执。 电视观众选择的频道、广告主选择的频道、文案质量的高低，都会影响电视台的收视率和收入。 广电大力整顿电视柜领域，也是因为这个原因。 结果，电视柜领域及其相关的许多领域被洗牌。 那么，今后这个领域有什么快速发展的可能性呢？ 制造商的转机在哪里？

二、领域成熟趋于集中化，广电和盒子制造商实现双赢

集中化是一个领域成熟的必然表现。 电视盒子这个领域也不例外。 随着即将迎来的中小制造商破产局面，大公司们将对未来发挥重要的意义。 虽然政策比较了整个领域，但这正如武侠小说所描绘的那样，很多人被包围在一个地方，而且受伤，但任何力量深厚的高手们都能比平时更快地恢复精神，拯救武功低下的人，大家齐心协力 同样，许多中小制造商可能会被巨头收购，重新挂牌的领域将由巨头主导，之后将寻找新的出路。 这正是领域向成熟集中化的表现。 从这个角度来看，广电的严格监管反过来可以加快电视盒子领域的成熟速度。

那么又发生了问题。 复印特征暂时消失了的电视柜的下一条路是哪里？ 可以推测未来有几种可能性。

第一，停止视频复制改为游戏复制。 除了视频外，游戏复制也是客户对电视APP的另一大诉求。 很多厂商意识到了这一点，小米、腾讯等厂商推出过游戏盒。 另一方面，许多国外游戏开发者也在观察中国市场的潜力。 例如，以前tcl曾与atet、gameloft合作推出过电视游戏等产品。

但是，由于目前游戏复制的不足和操作方面的诸多问题，这样简单的转换无法对原视频的顾客形成很大的吸引力，毕竟要让购买盒子的顾客在短期内转换诉求并不容易，需要时间。 另外，在微软、索尼等大企业品牌主机的冲击下，国产游戏盒子不容易从中分一碗汤。 因为要走这条路，还需要花时间的快速发展。

第二，主要的功能卡。 例如，可以在智能家居行业推出智能监控、灯光控制、电器控制等多功能系统。 视频行业还可以提供多画面交互、远程操作、高清体验等功能。 但是，电视盒子的拷贝是最重要的，所以这也只能作为辅助手段。

第三，灵活执行政策，规范文案。 这是目前可行的道路。 虽然广电管制很严，但是电视盒子可以灵活应对政策。 例如，可以通过证书的形式告诉客户自己安装APP，以规避广电的小政策。 或者，也可以与牌照方合作，将视频拷贝访问监管平台，取得播放资格等，规范拷贝。 例如，乐视与重庆电视台方面签署了《战术合作协定》，并设立了子企业。 重庆有线网络综合播控牌照被乐视免费采用，乐视也可以向新企业投入平台等资源推动业务快速发展，这种互利合作也可以达到双赢的局面。

塞翁失马，焉知非福。 如果该领域的大企业能够与广播系统的电视台和牌照方组建企业，那么广播紧扣的诅咒已经变成了对电视盒子市场环境的较为有效的梳理。 不仅可以净化领域的风气，还可以促进这个领域的迅速成熟。 从广电的角度来说，真正能够控制的正规盒子只有20%，所以他们也不想把电视盒子们都杀光。 最大化共同优势是广电真正希望的结果，也可能是促使电视盒子制造商转型的最佳时机。

来源：UI科技日报