““中国式”众筹乱像丛生沦为营销工具”

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本科技刘安妮王迪

众包作为新兴的电子商务形式，今年受到各电子商务业者的关注，发酵正在进行。 但是，对一位媒体工作者郭先生来说，在众包平台上购物并不是一次愉快的经历。 因为他等了两个月被称为原创的iphone磁力充电线，不知道是创业团队暴露了秘密，还是华强北商家更强。 同样的产品早就在淘宝买了，不仅便宜，还邮寄。

虽然并不独特，但在网友arving所在的众包平台上“抢购”了一台mini热敏打印机后，arving对着这60多个小玩意变换了表情，盯着键盘看，然后就明白了

“你看，这个本来就不贵，但是当时买觉得很新鲜很有趣。 时隔这么久才收到，下单的时候应该很惊讶吧。 ”

这种重新包装已经实现生产的产品，夹杂众包噱头销售产品的故事，几乎在所有的众包平台上都在上演。 另外，众包发货时间过长、平台监管不到位、印刷品打印虚假数据等，都是“中国式”众包的混乱景象。

“中国式”众包混乱现象

所谓“众包”，顾名思义是“大众筹资”。 这个概念于2009年开始于美国。 一个叫kickstarter的众包网站在纽约上线了。 该网站致力于支持和激励创新性、创造性和创造性的活动，通过互联网平台向公众募集小额资金，让有创造力的人获得必要的资金实现梦想。

但是，这是从大洋彼岸开始的，在中国的EC平台上，“被认真重视的梦想”似乎不像表面那么理想，甚至被认为有点扭曲。

众包扩张除了很多层面和门类外，最简单，仿高端产品。 当然，我们可以更容易地将这种风格归为山寨。 安卓电视游戏机套上索尼的ps4主机外壳，这种水平的模仿在批发市场和农贸市场很常见。

第二个摘录是为了抄录创意，由于国内外网络环境的不同，这个摘录也有一些区别。 大胆的人，当然从身边着手。 举个去年有名的例子吧。 picooc智能体重计在众包平台上外形相似，但创业过程发现更是狗血点名时间体重计。

当然，放眼海外也同样是文案的境界。 这包括将海外众包网站kickstarter产品直接深度移植到创意中，以及直接将众包变成海外淘金热，直接订购海外产品重新原创购买。 例如，海外热门项目halo back不小心有了中国创业团队的版本。 如果不太关注国外的众包，就不知道那样的猫会厌倦。 总之没有技术革新，但是克隆手段的改造是这部分“创业者”的拿手好戏。

参加众包是第一个缺钱的企业吗？ 不，目前众包网站上的大部分产品都是你叫不上名字的中小企业，但也有后台很稳固的大企业品牌。 茅台酒、海信空空气净化器、神舟笔记本电脑，混迹于众包平台，乍一看毫无违和感。 事实上，企业品牌鱼目混珠准入管理不仅不严格，众包的客户体验也很混乱。 众包似乎成了知名企业品牌登广告清理库存的好地方。

将成为焚烧工具的众包平台

年7月，中国首个众包平台在点名时间上线运营，众包模式正式引入中国，各路EC平台得以延续。 然而，一个月后，“中式众包平台”鼻祖在点名时间宣布从智能硬件众包平台转型为预售平台。

张佑在接受媒体采访时表示:“kickstarter的模式不适合中国。 他主张“众包在中国一定会失败。”

同样的想法，百姓网联合创始人李佳今年7月再次创业，瞄准智能硬件行业，成立了nonda (能塔)智能硬件企业，推出了苹果笔记本电脑的外置硬件产品hub+。 hub+在美国众包平台kickstarter上进行众包。

李佳选择在kickstarter进行众包的理由是，他说众包在美国是个硬件品牌，很多硬件产品会先拿去做众包。 国内之所以不众包，是因为国内其实没有众包。 国内建立的众包网是第一个网络，不像京东众包、淘宝众包那样，严格意义上来说不是众包。 国内众包必须说明你们公司的产品可以批量生产。 流程必须全部完成，才能去众包。 这就像是第一个发行版。

美国有了主意后，没有钱，开始在众包网站上筹钱。 中国的众包实际上是下了订单，美国却给予了支持。

去年，三大可乐公司的手机注册京东众包，总募集金额仅25分钟就突破了1500万元大关。 不得不怀疑，众包平台之所以出现在三巨头的手机上，不过是为了吸引越来越多的目光，为新产品造势的营销方法。

不想透露姓名的业内人士，其实这不能说是秘密或隐含的规则。 自己的平台是给人看的，如果关注多了，自然会成为具有推广作用的平台，但从众包平台的角度来说，接受纯粹推广的项目是违背众包模式的初衷的 因为如果通过众包平台进行推广，顾客就会失去参与感，也就没有参与感。

“这样下去，众包将越来越偏颇，越来越多的人将成为炒房的工作，将偏离真正帮助初创公司快速成长的健全模式。 ”

来源：UI科技日报