“被抛弃5年谷歌低头重返中国：当年太任性”

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最近，谷歌向中方承诺，特别版谷歌play将在中国政府的审查下，向中国市场提供APP下载诉求，并阻止政府发布一些认为不合适的APP。 另外，作为进入国内的条件，谷歌play的数据存储服务器也将安装在中国。

这表明了谷歌回归大陆市场的决心和态度，准备构建良好的公司、政府关系。 谷歌官方还没有发布，但以谷歌play为切入点，一步步进入中国，基本上是板上钉钉的事件。

新闻网市场一直是充分竞争的市场，在bat主导下，目前已形成三超多强局面，大家各向一方割据，有着不太容易动摇的基础。 谷歌即使是国际网络巨头，如果要在华成规模重启业务，也将面临与国内巨头竞争的局面。

谷歌离开的五年间，新闻网络发展迅速。 特别是进入移动网络时代以后，中美网络的快速发展水平进一步缩小，其状况与谷歌离开时大不相同。 从整体来看，谷歌的各种业务即使回到中国，也很难恢复市场份额。

1、国内APP市场的构图已经决定，缺乏战斗精神的谷歌play能走上血道吗？

google play是Google回归中国的契机，在Google的众多服务中，google play涉及到APP的每一个场景，都是相对最敏感的与新闻无关的业务，审核也比较简单。 另外，APP市场是移动网络的基础入口，例如谷歌可以在这个行业寻求一点份额，对之后的业务发展起到了很大的作用。

谷歌play无疑是海外市场的领头羊，也是安卓系统的起源。 但是，其最大的问题是没有在众多复杂的环境中的竞争经验，其团队也以完全维持安卓系统的生态为首要任务。

相反，中国本土第三方APP市场高度碎片化，目前市场处于百度、腾讯、360大巨头割据状态，是冲刷无数二线玩家才形成的局面。 经过这两年的洗牌，这个市场已经不是小厂商可以玩的游戏了，绿色和平组织融化了软银1亿美元的钱之后也消失了。

在中国第三方安卓市场在混战中迅速发展的这几年，谷歌play在海外市场过着依赖安卓系统的全家独立的日子，没有露面战斗过。 这在许多纷繁的新闻网络环境中是致命的问题。

特别是除了互联网巨头以外，手机制造商也没空。 小米、魅族等厂商都试图从第三方应用平台夺回APP应用商店的主导权。 这是重要的入口，一方面是好的收入来源，一方面是云、支付、系统等，能够迅速发展自己的生态系统。 现在谷歌想让手机制造商内置谷歌play，但是真正想和谷歌合作的是几个呢？

另外，还有资源方面。 在国外，谷歌play相继分发电影、音乐、书等重要副本，但这部分业务进入中国更是繁琐。 一个是版权方面的问题很多，另一个是审查的难度会变大。 所以从资源来说，谷歌播放不占特征。

谷歌play能在这些制造商中崭露头角吗？ 团长觉得需要一个大问号。

(/S2 ) ) 2、搜索市场严峻) 5年前的格局已经确定。

谷歌的核心业务是搜索，在全球搜索市场的领先地位显而易见，但中国市场的这种情况也不太一样。 目前，百度在中国搜索市场已形成支配地位，但即使在谷歌离开中国市场时，其市场份额也相对占优势。

年，中国搜索市场整体快速增长，根据易观国际当时的数据，年3、4季度，百度在国内搜索市场占75%左右的市场份额，谷歌徘徊在20%左右。 收入方面，百度占60%多，谷歌占30%左右。 谷歌还在中国市场活跃的时候，百度的市场份额就摆在那里了。

谷歌退出中国后，360和Sogou开始在搜索行业取得进展，这实际上占了谷歌退出中国市场的便宜。 在移动搜索行业，阿里家族的神马搜索开始通过uc浏览器拥有一定的市场份额，但也很难改变百度家族独有的基本格局。

在收入方面，谷歌搜索在大陆实际上有一定的份额，但与国内巨头相比也非常边缘。 在第三季度，百度已经占中国搜索收入的81.1%，谷歌占10.2%。 如果排除海外收入，这个比例将降至3.92%。

从技术方面看，百度在谷歌退出中国的这个空怀特时期，在中文各搜索引擎技术上进行了大量的技术积累。 目前，在中文检索技术方面，百度的特点已经明显，并开始尝试在海外市场进一步扩张。

在搜索企业品牌、顾客习性、渠道依赖等方面，谷歌实际上一直很弱。 特别是在中国90后新生代的顾客中，谷歌的企业品牌认同下降明显，很多90后顾客没有早期网络工人那么强的国际故事。 crt (央视市场研究)统计报告显示，百度、阿里成为中国大学生最想进入的公司，谷歌排名第四，中国谷歌的战斗精神一直不太强，像360一样依赖浏览器顽固驻扎。

从整体上看，谷歌搜索无论是跨越监管这道坎，还是与回到中国深耕中文搜索的大厂商争夺客户，都不那么容易。

3、谷歌不需要放在神台上

其实，谷歌最吸引顾客的可能不是搜索。 大家之所以喜欢谷歌，一个可能是因为这家企业不为非作歹的理念(虽然现在也在向资本妥协)，另一个可能是因为其尖端科学技术(/S2/)。 特别是对国内客户来说，谷歌离开中国太久了，布局了谷歌眼镜、无人驾驶、量子计算机、谷歌气球等不可思议的新玩法，在国内很多客户眼里，谷歌是神秘的技术引领者。 就是所谓的距离能产生美。

从某种意义上说，配置黑科技也是谷歌营销和市值管理的手段。 众所周知，华尔街不爱未来的净利润，在某种程度上支撑着谷歌5000亿美元的市值。 但是，谷歌的布局黑科技也不是一帆风顺。 例如，谷歌眼镜宣布失败，无人驾驶多年来在许多交通事故中反复试验等。

其实谷歌没那么神秘。 即使配置了各种遥远的黑科技，谷歌本质上还是公司，如果是公司，就想赚钱。 现在，谷歌是世界上最大的广告业者集团。 今年第三季度，谷歌总营收186.75亿美元，其中网站营收130.87亿美元，互联网(谷歌合作伙伴网站通过adsense计划产生)营收36.94亿美元 在最重要的收益中，谷歌的手段看起来有点单一。

五年前我不想妥协，所以决定离开中国，但五年后，谷歌希望回到中国市场，恢复政府关系这一工作。 目前，全球一半以上的安卓手机来自中国，但与谷歌没有半毛钱关系。 谷歌似乎也不能容忍。 低头回去，为了当时的任性不得不买东西。 [/s2/]

来源：UI科技日报