“再揭手游潜规则：换个皮来赚点快钱”

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文/钧泓

从年初到现在，手游只走了两年端游十年，页游五年的路。

随着资本的退潮，手游的门槛在上升，整个领域不再那么疯狂，而是理性地快速发展的结果，产生了另一种奇怪的现象。 只要选择一种现有的成熟模式，直接涵盖新ip的故事部分，就可以说新游戏已经上市了。

这叫做换皮。

什么是皮交换？

就年的手游市场而言，最受欢迎的游戏是以《梦幻西游》为代表的moba系列、以《传说》为代表的rpg、以《cf》为代表的fps、显卡等几个热门类别，这些类别的产品长期以来都有好几个

现在，模仿已经是客气话，实际上是换皮。

这引起了另一种现象。 如果密切注意过游戏企业的财务报告和宣传原稿，就会发现有趣的现象。 月流水数被称为数千万乃至数亿的手游，高峰周期不过1~2个月，之后将大幅下跌。 以一家游戏企业为例，据说月水过亿的手游超过两种，但加上端游、页游和其他手游的全部收入，该企业一个季度的总收入不到5亿。

这已经是行业比较好的情况，据说月流水数千，季流水数千的手游增加，短短1-2个月爆炸后，完全陷入沉默。

不仅是手游过多和客户选择空的一大理由，同质化和不换药的理由也在增加。 这个游戏界的人们就是这样对新闻网站的科学技术说的。 用这些手玩的话，会发现除了故事的小节以外，玩法和构造等也很相似。

并不是所有的企业都像新闻网站那样注入巨款制作出好的游戏，即使是某个大公司也会通过模仿和模仿来抢夺市场。 这个游戏界的人不想直接说出大公司的名字，但其含义已经很明显了。

一位资深游戏开发者向新闻网站的科学技术详细阐述了这种被称为换皮的行为。 通常，手游公司只要找到目前在市场上取得一定成绩的产品，包装旗下的ip产品，以原产品为基础涵盖美术创作，保存原技术、结构、故事、收款点等几大部分就可以完成新ip产品的发售。

为什么要换皮？

换皮的目的是用少的研发费赚快钱。

上述资深游戏开发者对新闻网科技表示，为什么领域内的换皮现象如此严重，首先不是因为资本和资源都没有投入，而是因为换皮可以在短时间内占据市场。 他曾以某游戏产品为例向新闻网站科技具体证明，该产品被某美国股票上市公司看中，该公司直接达成产品授权，将旗下的ip包装在其产品中进行宣传。 他表示，换皮的价格大大低于研发价格，通常换皮的价格不到独立开发的产品的一半，换皮的吸引力大大提高。

负责旅游运营的业内人士同样对新闻网站科技表示，目前拥有大量ip资源的企业无法投资大规模开发，通过换皮做产品可以降低风险，如果成功交换，也能获得不小的收益。

这一点得到成都某游戏开发商的认可。 据此，首先这些游戏的开发价格高，周期长，同时经市场验证成功。 据说对他所在的企业，投入如此巨大的人力、物力、财力进行开发会毁了整个团队，选择换皮的方法可以大幅降低价值成本，运气好的话可以借势很快赚钱。

一位业内人士表示，据新闻网科技称，目前市场上研发价格最高的是moba产品，研发费用从几千万到几亿不等，但对任何游戏企业来说，这种研发都是无可重复的投资，后期同类ip产品可以通过此前验证的产品直接换皮。

优秀的产品必须投入长期的研发，在画面、美术、技术、结构等方面不可缺少，但换皮的价格只是其中的一环。 这不仅是热门游戏，如果领域向巨头倾斜，中小制造商的生存空之间也会被压缩，换皮成为家常便饭，成为手游领域的潜规则。

游戏界资深媒体人士王薇在评价这一现象时毫不犹豫地表示，这是垃圾企业的流氓游戏。

皮肤交换横行的结果

潜规则被默许，市场自然缺乏创新。 今年整个资本市场降温，曾经创造了许多创新奇迹的中小团队消失了，或者被大企业收购成为大企业的子公司。

一家成都研发公司感叹，曾经辉煌时期成都游戏团队近千家，但如今越来越少，产品研发价格、资本困境、产品宣传等问题是摆在中小团队面前的困局。

不可否认，目前市场上高质量的ip短缺给许多研发人员带来了困境。 全年市场上最受欢迎的无疑是超级ip的“花千骨”。 谁能预测爆款，就跟天上馅饼塌一样。 有业内人士是这样说的。 一个爆款可以直接给一个企业带来名字和利润，但是掌握爆款的能力，谁敢赌？ 该相关人士表示，虽然只有一千块骨头，但并不是所有队伍都愿意打赌。

但是，也有人对这种评价持有不同意见。 很多人以海外的研发团队为例。 supercell等团队在产品走红之初只有几十人，但现在只有几百人的规模，在团队内保持着创新的大致情况。 国内一些团队也模仿其创新的做法，在内部推行小团队独立研发的模式。 只有多个队伍在饥饿游戏般的竞争中率先在内部获胜，才能最终进入市场。

但是，对中小球队来说，他们的机会和资源有限，在大多数情况下，如果在这个时候选择更迅速的道路，换皮将成为首要选择。

据相关统计，全年全球手游市场规模欲突破300亿美元，但目前大部分主流市场陷入玩法创新困局，mmorpg在亚洲大行其道，战略游戏、三消、博彩游戏依然在欧美三足鼎立，

在易观最近的报告中也说明了这样的观点。 截至2007年7月，移动安卓游戏市场拥有1.5万种游戏，客户增长速度达到60%以上。 一年内取得的业绩是其他游戏领域五年来的业绩，但这并不能掩盖目前巡演高速发展带来的弊端。 是游戏类型的单一和游戏风格的同质化。

业内人士表示，随着市场优胜劣汰，资本市场稳定，国内手游产品高产，但对手游质量的要求也相应提高。 由此可见，虽然手游山寨的技术门户逐渐提高，但随着中国政府相应部门完善相关法规，手游侵权的价格自然会暴涨，相信未来国内手游法和产品轻重度将继续向轻度到重度端游化方向快速发展

此外，在法律措施上，近年来，大型研发公司不断加大对侵权产品的举报力度，类似盛大“传说”的侵权产品达数十次，今年年初刚借泰国股票的凯英互联网也接到了盛大游戏的举报。 盛大游戏以泰国股权资产涉嫌置换沪英网络科技有限企业股权的虚假陈述为主题，与中国证券监督管理委员会、福建省证券监督局进行了深入交流。

业内人士认为，随着法律法规的不断完善，可能会对这些玩换皮的企业造成实质性的打击。

但是，现在对于领域的工作者来说，深入挖掘玩家的喜好，虽然排行榜的类型占据了很多顾客碎片化的时间，但创新类的产品依然很受顾客欢迎，比坐着复制更具创新性。

来源：UI科技日报