“百度竞价排名和新媒体文案植入有本质区别吗？”

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一

风端，美丽阅读的创始人，原南方系媒体人。 我是尊敬的人。 尊敬者、尊敬者、风的边缘依然有南方系一样的感情。 佩者，尽管佩服。 风端没有矫正，而且罕见地具有理科的技术思维。

双重农业，可以写程序，可以写文案。

半夜里，我在风边搜索这个话题，在一个群里聊了很久。 非常有趣的对话。

二

搜索有两件事。 这太棒了。

第一个是搜索的排序机制。 第二，有点惹人生气。 竞价排名。 前者大致计算为产品逻辑，后者大致计算为商业逻辑。

搜索和显示的结果如何排序？ 这件事在谷歌那里被称为page rank。 谷歌的两位创始人在做谷歌时都是博士生在读，我一直推测应该是受到学术界重要程度排名的启发。

一个学者是否属于巨头，不取决于ta生产了多少复制品，而取决于两点。 一个是ta的论文被他人的论文引用的率。 其二，这个别人是不是牛人。 引用率越高，别人牛的程度越高，这位学者就越大手大脚。

网页越重要，在搜索和展示的结果中排名就越高。 网页的重要性取决于:1.此网页所在网站的域名出现在另一个网站本身上的次数。 2 .这个别的网站的重要度是否很高。 这两点和学术界排名极为相似。

上述看法实际上在网络附近很像常识。

风端认为，各搜索引擎用重要度代替精度。

站在客人一边，我觉得搜索展示的结果越准确越好。 但这是一个有点主观的评价。 一个结果是否表示了顾客所希望的消息的正确性，其实标准不一样。 但是，如果这个页面属于重要性非常高的网站，如果有理由推理的话，这个消息可能是准确的。

虽然我不太赞同重要性和正确性，但是想想也没有其他更好的方法。

现实社会也是如此，大教授未必一句话都是对的，但既然教授是大人物，ta说的话总是值得听的。 这个思考方法有点问题，但现实社会真的是这样运作的。

无论是谷歌还是百度，在常规搜索展示的结果中，排序的核心机制基本上都与重要性有关。

是的，是常规搜索展示的结果。

竞价排名不是正常搜索展示的结果。

三

很多人在讨伐百度的竞价排名机制。

但是，我不认为竞价排名没有任何问题。 谷歌的模式不叫竞价排名，但实际上结果是一样的。 百度曾声称放弃竞价排名，转入凤巢系统。 我想果然只是换个名字。

正如文字所示，竞争报价，获得排行榜。 这被称为竞价排名。

竞争价格非常高的是买方(广告发布者)投标。 因为是买方报价，所以价格对卖方(各搜索引擎)非常有利。

通常，媒体从事广告业务，是卖方的竞价。 特别受欢迎的媒体文案，可以像央视标王一样为买方投标。 但是，对于大部分媒体和大部分媒体复制品，卖方都在投标。

竞价排名是大搜索的重要利器。

谷歌早期的竞价排名模式是，左侧搜索展示的结果不是竞价，右侧放广告的地方是竞价。

风端用语是，谷歌本来附加广告的基本逻辑是，你在寻找结果，眼角的余光有可能会看到相关的广告，所以如果正好需要，请点击。

谷歌的竞价排名起初并未影响搜索展示的结果。

但在那之后，谷歌也发生了变化。

这是我五六年前剪下的谷歌页面，谷歌中文版的左侧有附加广告:

那时，百度平板电脑搜索展示的结果如下。

百度和谷歌这两张图有区别。 稍后再研究。 我想在这里说的是，两个各搜索引擎左侧搜索展示的结果，都是出钱，排在前列。

事实上，谷歌至今仍在卖头:

谷歌退出中国后，客户越来越少，投放者越来越少，所以很多人觉得谷歌不卖头部广告。

竞价排名不仅卖头，也卖尾。

这让钛媒体创始人赵何娟觉得，竞价排名混在了搜索展示的结果中。 (因为第2页也有通常的检索展示的结果)

谷歌还卖尾部。

而且，我觉得卖尾辫，不能说广告混在搜索展示的结果里。

一个非常重要的结论是，只要出钱就可以买到搜索的好位置。 这件事没什么错。

我觉得这个方法不对的是，不擅长检索这个商业模式的人。

四

但是，在具体的实施中，谷歌和百度有差异。

百度年轻的时候，销售位置达到了疯狂的境界。 前三页都可以卖。 谷歌即使开始卖左侧的位置，也一直在忍耐。 基本上，就是卖两根头。

百度在其后世论的批判下，开始收敛。 这个舆论是指官办中央电视台。 桌面时代，百度手握流量纷纷发送滥杀滥伤器，没有背景的媒体(包括平面媒体的帖子)不敢对百度说三道四。

但是百度依然卖了很多位置。 从前面平板电脑的截图可以看出，百度的销售位置比谷歌多。 百度卖了4瓶，谷歌卖了2瓶)

一个更重要的区别是在广告上的标注问题。

百度不是不标注，在下面宣传两个字，是一种标注。 (百度之所以死活不使用广告两个字，是因为它总是主张，而不是广告)。

百度在这四个平板电脑的广告中，其实很突出底色，但相当不清晰。 谷歌比它更清晰的色差，可以表现为几乎没有色差。

这是我今天百度近视眼的搜索屏。

它卖了五个位置，表示了宣传，但区别不明显。

因此，对百度来说，竞价排名不是问题。 问题是，具体实施时，百度吃法不好，另外，广告和常规搜索展示的结果容易混乱。

风端发明了混淆度这个词。 意思是按广告区的表现形式检索和展示的结果方向混淆。

风端认为，在谷歌退出中国之前，这个值很好，几乎不会混淆，可以打一分。 这两年开始卖左侧了，可能会把你搞乱，但那会是2-3分。 百度远远超过谷歌，接近7-8分。 所以，百度的竞价排名不合格。

我同意。

五

我之前问了几个事项和很长时间的问题。

百度竞价排名(宣传)和新媒体文案嵌入)软文)有本质区别吗？

这个问题是在三天的前提下出现的。

百度竞价排名偏向于原生广告。

母语广告，这个词很受纽约时报的欢迎。

母语广告其实是文案营销，长文中说的是为收费公司好。 但是，原生广告与软文的本质区别不是掩盖其优势关系，而是光明正大地进行表述。 这是公司的收费复印件。 因此，母语广告比软文更尊重客户的知情权。

但是，这个标记有强标记和弱标记。 谷歌是强标注，百度是弱标注。 但是，因为他们总是贴标签，所以不是软文的性质。

竞价排名偏向于原生广告，而不是原生广告。

原生广告因文案精妙而备受瞩目，也可以点击购买链接。 但是，竞价排名不同。 竞价排名不是卖文案的，是卖位置的。

文案其实不太客观。 在风的边缘，我们认为文案都是人写的，都有主观的颜色。 为了不进入瓜田李下，制作复印件的人在标准的专业主义指导下，一律拒绝公司的收费复印件。 要接受，必须显示优势关系。

但是，位置可以保持客观。 检索展示结果位置的好坏取决于一系列网页的重要度排名，理论上可以避免人工干预。

付费排名与网页重要性排名相悖，因此谷歌最初拒绝左侧销售。 但是，如果用强标记的话，就没什么问题了。

从结构上来说，竞价排名必须和本土广告非常相似。

那么，既然崇尚专业主义的纽约时报也做本土广告，各搜索引擎做竞价排名也没问题。

六

搜索的两大机制:重要性排名和竞价排名，其实和文案关系很远。

可以说，搜索是抹杀文案价值的东西。

竞价排名是钱的字，重要程度排名。 其实这一行有个细分的行业叫seo (搜索引擎平台优化)。

seo不会指导你如何写更好的文案。 seo在意的事件是网页在技术上如何取悦各个搜索引擎。

移动大潮过后，特别是在中国，搜索中心位置开始下降。 在微信上，连搜索都缺失了。

所谓的文案创业兴起了。

文案创业发展到了什么程度？ 我至少见到了两个技术创业者和我说。 现在技术没什么价值啊。 你们做文案的，做评价很好啊。

七

谷歌提倡的不作恶是创业者的爱情，但对搜索本身来说是极其重要的价值观宣言。

搜索，苹果，还有，微信(中国这个商品很火。

从对第三者的生杀与夺这个维度来看，搜索是最开放的，微信是最封闭的。

检索第三方网站时，最大的权利是不收录。 不能删除别人的网站。 有些网站为了某种目的而阻止搜索。

例如，淘宝对百度表示，即使百度没有淘宝网页的收录，但网站仍然在接收。 淘宝依然能活得很好。

苹果对第三方的APP拥有生杀予夺的权力。 最冷酷的手是下铺。 APP对APP本身来说，接近死刑。

微信不仅对第三方公共账户拥有生杀予夺的权力，而且微信公众号的所有权利，对不起，已经向天下证明了这是腾讯。

搜索基于相当多的不可控网站，苹果不是，微信也不是。 搜索无权干涉他人是如何建造车站的，苹果对于如何开发APP有着极其冗长的规则。 关于微信，大家一定教过。 他们发明了引导关注、引导分享的恶意营销。 我不知道什么样的营销可以不引导你的关注，不引导分享。

但是，搜索是桌面流量之王，许多客户在搜索中发现了互联网世界。 当ta发现客户被某个网站欺骗时，他的第一反应是“全部都是这个搜索害了他”。

正因为如此，搜索时要小心。 正因为无法控制，所以也要密切注意瓜田李下的事。 只要稍微提高自己的标准，既是对社会负责的态度，也是对自己负责的态度。

只是，不知道这几个，李彦宏是否真的明白？

对广告实施严格的管制也是因为广告和媒体可能会将顾客对媒体的信任度转移给广告主。 这些客户并不是媒体/广告平台可以控制的。

我承认百度宣传不是广告而是无法管理的相关管理部门，真的明白吗？

来源：UI科技日报