“直播领域面临洗牌 全民TV借新模式破局”

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直播很火热，一年后还剩下多少人？

直播有多火？ 一项数据显示，在创投领域的数据库it桔子上用直播关键词进行搜索，可以搜索到234家创业企业。 根据Wechat公共平台媒体教室的统计，在116个现有的直播平台中，近三年来设立的比例占60%。 这一年内，腾讯、yy、陌生人、小米、优酷等数十家成熟企业进入直播行业，是从未发生过的事件。

在这样的背景下，塞满大量企业家和热钱的现场直播领域暗涌而出。 许多网友感叹，这个热闹的场景就像2006年雨后春笋般的视频网站和去年的团购，随着巨头的加入、监管的升级，直播领域很可能像当年的视频网站、团购一样，迎来第一次残酷的大洗牌。

热闹的资本

直播不是新概念，有在pc时代成功的9158和yy。 从2004年开始，游戏行业出现的斗鱼电视、战旗直播等热播行业，随着全民老公王思聪创立熊猫电视、映客直播、熊猫直播、全民电视等新APP，直播逐渐走向全民化。

根据媒体教室的数据，其统计的116个直播平台中，有108家获得融资。 其中，获得天使轮融资的有19家，获得英超联赛融资的有32家，获得B轮融资的有8家，获得C轮融资的有2家，被收购的有8家，上市公司有6家。

上述数据的背后，是资本对直播的狂热支持。 金沙江创投董事总经理朱啸虎认为，移动直播来到了引爆点。 因为这个场景和天时地利完全一致。 第一，手机的性能足以进行视频直播。 第二宽带速度足够，费用低廉； 第三，电脑直播已经教育了客户。

目前，移动直播今年大风天气趋势明显，直播有可能成为所有网站的标配。 更重要的是，实况赛道将诞生百亿美元级的企业。 这个参考坐标是pc网络时代的yy。 yy估值30亿美元，半pgc，移动直播平台面临的客户更广，市值可达100亿美元。 朱啸叫道。

去年11月，朱啸虎投资社会交流直播平台映客APP，仅两个月后映客完成8000万元的a+轮融资。 更有甚者，大型融资正在游戏直播行业进行。 龙珠直播年底完成游久游戏领投、腾讯和投约亿美元B轮融资，斗鱼电视台今年获得腾讯领投1亿美元B轮融资，17场直播、熊猫电视台、全民电视台等新锐直播平台也成为资本跟踪目标。

一位投资者表示，直播领域的估值已经开始变虚，该领域将像团购和出租车行业一样，在资本意愿下开始走向并购整合，预计未来一年内将出现较大的范式。

拥挤的赛道

根据媒体教室的数据，其统计，116个直播平台中，约一半为全娱乐直播68个，其次为游戏直播19个，其次为音乐直播、购物直播、财经直播、化妆直播。 这意味着现场直播课程开始全行业化。

今年3月，宜家资本发布了“现场直播”报告，将现场赛道分为体育赛事直播、现场公演、现场表演、外行直播、游戏电竞直播和二维直播。 伊凯资本认为，直播市场上只有两条路线可以产生较大的平台。 一个是以比赛和公演为中心的大型ip课程，另一个是以外行为中心的生活秀+社会交流课程。

其中，在大型ip赛道上，主流视频网站艾琪、优酷土豆、腾讯视频等因具备资金实力和付费会员体系而具有竞争特点。 在社会交流课程中，映客和花椒已经形成了初步的企业品牌积累，但竞争形势依然严峻。 以表演直播和游戏直播起家的APP们，已经拥有一定的基础客户规模和网红资源，一定会很快走向综合。

大公司的参加也使得现场路线更加混乱。 美国最有名的例子就是年初创立的创业企业meerkat被誉为手机直播鼻祖，在无限风光中完成巨额融资，但很快meerkat迎来了巨头的竞争对手。 社会交流平台推特开始支持收购的直播APP Periscope、facebook开始大力宣传facebook live。 新客户的增加减少后，meerkat于今年3月选择关闭。

国内竞争环境进一步加剧，拥有社会交流入口的腾讯投资了斗鱼和龙珠，社会交流媒体微博在支撑了短片后，将资源投入到了直播中。 老牌玩家yy高调转到移动终端，推出游戏直播产品文芳阁直播和素人直播产品me，在推出陌生直播业务4个月后，宣布月活动用户达到3000万人。

另外，原本就有达人基础的美拍、秒拍等也开始提供直播功能，小米也开始借发布会的举办大力宣传小米直播产品。 上个视频网站大战的时候，优酷古永亮说不要因为10亿美元就进入视频行业，有创业者感叹直播也能成为有钱人的游戏，创业的门槛越来越高。

被质疑的模型

烧钱并不被认为是一个好模式，但直播领域走的是这样的道路。

据初步统计，以直播业务为主业，同时达到一定规模的玩家已低于20家； 后面不断有背着大树的新玩家涌入。 无论是表演、游戏还是素人平台，都处于构筑竞争壁垒的阶段。 虽然这面墙源于文案，但目前流量最集中的文案依然是热门主播，各家都在争夺主播的资源，将主播和虚拟收入分开是主流的商业模式。

伊凯资本认为，随着直播领域的创业数量呈几何级增长，市场很快就会变得非常拥挤。 在这种情况下，一方面分散了顾客的目光，另一方面高质量的ip和网红资源的价格不断上涨，在短期内受到直播平台利润空的挤压。 因此，直播很快就会从一个相对边缘、但具有健康利润率的市场转变为一个需要大量资本投资以破坏主流平台的市场。

以游戏直播为例，去年10月，“英雄联盟”知名选手草莓退役后，以500万元的年薪签约旗帜电视，而草莓迄今为止的月薪只有2万元。 文芳阁直播今年以1亿元人民币在知名游戏女主播miss上签名的国民丈夫王思聪的熊猫电视台，相继签约了叔ARA、小智、若风等电竞大牌明星，更是投出了千金。 即过亿的转会费和数千万的年薪已经成为游戏直播领域一线主播身价的常态。

烧钱的背后，是视频直播平台的亏本生意。 以文芳阁直播为例，财报显示，文芳阁年四季度分别收入5500万元、8530万元、8240万元、1.336亿元。 但是，以分割和复制为主的收益价格分别支出6.727亿元、8.333亿元、9.055亿元、8.073亿元，在这个价格中，文芳阁直播的直接价格不少。 也就是说，直播中面临的损失，对于有强大资本支持的平台还勉强可以承受，越来越多的中小直播平台成为烧钱模式下的炮火。

在这种情况下，直播APP已经开始要求转换。 例如，全民电视将模仿现任明星作为合作伙伴进入电影业企业的行为，现场直播合作模式。 我想和主播建立新的关系，让主播不仅可以分享收入，还可以参与平台建设。 更重要的是，全民电视希望在主播结合平台优势后，减少主播伤害平台企业品牌的擦边球行为，在政策上不要翻车。

但是，这种尝试也面临着风险。 特别是在传统模式中，直播生态具有强大的工会生态，这些工会管理、控制主播并从中受益。 能否合作打破这条产业链，还是最终只能成为噱头，等待市场的检验。

但是，从易凯资本来看，随着直播向综合方向迅速发展，相对于只靠少数战壕砸大钱的平台，更接近现实生活的平台(多数人小额，少数人大额，极少数人超大嘴)显然更健康，更有潜力。

拥有大型直播平台和优质粉丝群的网红主播，刊登主流广告，具有吸引实物电子商务商家的巨大潜力。 相信在未来直播平台的商业模式中，广告和实物电子商务业者将扮演更重要的角色，来自虚拟礼品的收入占比将呈逐年下降的趋势。 易凯资本在报告中表示。

来源：UI科技日报