“福布斯最具价值企业品牌：苹果1541亿美元登顶 比谷歌高87%”

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科技信息5月12日在福布斯网站上公布了该杂志评选的年度世界最有价值企业品牌排行榜。 其中，科技企业占据前三名，苹果连续6年名列前茅。

以下是副本的概要。

美国苹果公司的季度收益连续13年比去年同期增长的不可思议的记录终于在上个月结束了。 苹果于上月末公布了该公司财政年度第二季度的业绩。 由于iphone销量下降，中国市场乏力，苹果企业二季度营收为505.6亿美元，比去年同期下跌13%。 再加上现在的股价比12个月前的峰值下跌了30%，被这家企业笼罩的不幸似乎到了极限。

什么事都极其泰来，不是吗？ 在福布斯公布的年度全球最有价值企业品牌排行榜中，苹果依然位居榜首，其企业品牌价值1541亿美元，比排名第二的谷歌高出87%。 福布斯从今年开始评选世界最有价值的企业品牌以来，苹果连续6次获得这一荣誉。

研究宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销和企业品牌的教授大卫&bull； david reibstein表示，企业品牌的价值取决于顾客的接受程度。 从公司方面来看，一个企业品牌是否有价值，取决于顾客是否想付出更高的成本或有更强的需求。

从这两个方面来看，苹果这个企业品牌无疑是完胜的。 果粉们看不到韩国三星电子的产品。 后者的最新产品和苹果iphone的差距不是很明显。 因为这两家公司经常提起诉讼起诉对方。 但是，苹果的产品售价更高，占美国高端智能手机总量的近一半，去年第四季度全球销量达7500万部。

在企业品牌重要的支出类科技领域，苹果占主导地位。 虽然苹果的收益在最近一个季度下跌，但iphone 7的发布会吸引了很大的粉丝在店外通宵排队。 由于果粉如此追求，该公司去年创造了530亿美元的净利润。

史蒂夫和布鲁； 乔布斯( steve jobs )说，创立苹果后，给人留下深刻印象的唯一机会在于品牌宣传。 目前，苹果这个企业品牌通过音乐、手机和电脑产品与顾客取得联系，实现了自己的营销目标。 另外，苹果在手表、电视、移动支付行业也同样进行炮制。 而且，汽车也在苹果的扩张计划之中。

在企业品牌排行榜上排名第二的谷歌和苹果的差距正在缩小，企业品牌价值增长了26%，达到825亿美元。 谷歌去年成为新成立企业alpha bot旗下的子公司，但大型搜索引擎企业品牌仍是该公司盈利的中心，辅助母公司在其他行业的尝试，如无人驾驶汽车、谷歌光线、抗衰老研究企业calico等。 这些尖端项目使母公司去年损失了36亿美元。

采用各搜索引擎时，越来越多的人选择谷歌而不是谷歌。 两个搜索结果相差不大，但这可能就是企业品牌的价值。 谷歌成为搜索的代名词，最终为企业品牌增添了力量。 对于谷歌是如何采用标志的，雷柏斯坦教授感到惊讶，认为与此相反有着惊人的营销效果。 一家公司邀请专家跟踪标志的字体和颜色采用是否合适，但是杜德勒每天在主页上交换标志，采用新的杜德勒。

微软、可口可乐和脸书分别排在福布斯的第三、第四和第五位。

facebook的企业品牌价值增长了44%，是排行榜前100名中增长最快的企业品牌。 facebook活跃用户激增至16.5亿人，客户每天用于Instagram Facebook和照片社会交流网站的时间达到50分钟。 纽约时报专栏作家詹姆斯&bull； 斯图亚特( james stewart )指出，人们在facebook上花费的时间超过了阅读、培训和社会交往的总和。 时间是企业品牌参与度的最终衡量标准。

雷柏斯坦教授表示，脸书不断创新，增加了更多功能。 公司正在探索facebook的录用方法。 因为他们的收益在持续增加。 facebook活用其核心业务所带来的变化令人难以置信。

福布斯筛选了全球200多家企业品牌，最终评选出全球100家最有价值的企业品牌。 根据规则，这些入选企业品牌在美国不仅仅是象征性的存在。 这是因为除了电信运营商沃达丰和中国电商巨头阿里巴巴。

福布斯评价的世界上最有价值的100个企业品牌来自16个国家和19个领域。 来自美国的企业占据了排行榜的一半江山，达到52家，其次是德国( 11家)、日本)、法国)。

从领域来看，科技领域占17个席位，其中也包括排名前三的。 金融服务企业品牌有13家，其中排名最高的是美国运通( american express )，排名第24位。 此外，来自汽车和大众支出品的企业分别占12席和10席，奢侈品和零售业紧随其后，各占8席。

在排行榜上，ibm的企业品牌价值跌幅最大，下跌17%，达到414亿美元，排名第七。 蓝巨人财报显示，营收连续16个季度下跌，近一季度营收为企业14年来新高。 雷柏斯坦教授认为，现在的ibm已经很难定义，能够拯救企业的希望之一可能是人工智能技术平台watson，目前ibm正在大力推广这项技术。 (李路)

来源：UI科技日报