“谷歌将加大广告投放力度 应对营收增速放缓”

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北京时间5月25日晚，海外媒体宣传称，为应对收入增速放缓，谷歌( Google )计划在包括广告投放大小和出现频率增加在内的多项业务中加大在用户广告上的投放力度。

谷歌周二宣布，将增加搜索展示结果页面上方的广告区的大小，允许显示两行的标题和更多的文案说明。 此外，谷歌还将扩大谷歌地图上的广告显示力度。 这包括允许公司在这项服务上进行促销。 例如，允许客户导航路径附近的商家在沿途显示广告。

拆船者对此表示，该措施将得到投资者的同意，但也有部分顾客可能流失。 广告行业是谷歌的主要收入来源，公司去年的收入为750亿美元，广告行业比其他任何网站贡献了90%的份额。

近几个季度，谷歌的盈利增长有所加快，但拆船师预计未来几个月将放缓。 调查公司emarketer预测，谷歌今年的广告净利润将增长9%，低于去年的15%。 一位分析人士认为，这就是谷歌加大广告投放力度的原因。

调查企业moor insights &； strategy创始人帕特里克·； 莫海德( patrick moorhead )说:“他们这样做是因为看到了未来的收益和利润面临挑战。 但是，对客户来说，这不是好事。

伯恩斯坦研究企业( bernstein research )解体师卡洛斯·； 科尔纳( carlos kirjner )表示，谷歌正在想尽一切办法从搜索业务中榨取越来越多的利润。 去年，谷歌刚刚在移动端搜索展示结果页面上添加了第三个显示广告，一些客户所需的搜索展示结果被移动到了第二个页面。

谷歌高管解释说，由于更多的客户采用高端智能手机，公司也在重新设计自己的广告产品。 目前，高端智能手机的搜索量占谷歌整体搜索量的50%以上。

谷歌广告代理商斯里德哈·； 拉马瓦米( sridhar ramaswamy )表示，对手机客户来说，由于手机客户容易滚动跳过这些广告，在移动端搜索展示的结果上显示越来越多的广告是可以接受的。

客户向高端智能手机的转移也给谷歌带来了新的问题。 因为广告发布者为移动广告支付的每次点击的费用( per click )比pc端低。 谷歌的数据显示，由于移动广告份额越来越大，今年第一季度企业广告发布者支付的每点击费用比去年同期减少了9%。

不仅是移动端，pc端的客户也会在谷歌搜索中展示的结果页面上看到更大的广告显示面积。 但是，谷歌表示，pc端的顾客可以看到更少的搜索广告。 这是因为企业最近删除了搜索展示结果页面右侧的广告。 (李明) )。

来源：UI科技日报