“整改大限今日如期而至 百度可以顺利交卷了么？”

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donews 5月31日(记者向密) 5月31日是国家网络通信事务局要求百度完成宣传新闻协调的截止日期。 但是，百度宣布，以网络通信业务规定日前一周的效率，完成了调整。

但是，事件似乎还没有完全画上句号。 正好5月30日，有曝光称百度目前正在与某第三方企业(可能是子公司)合作推出seo付费服务，再次百度搜索展示的结果受到质疑。

这次，百度能顺利地交卷吗？

互联网事务局提出改进要求

5月2日，国家网信办公室与国家工商总局、国家卫计委、北京市有关部门组成联合调查组进入百度企业，围绕百度搜索在魏则西事件中存在的问题、搜索竞价排名机制中存在的缺陷进行调查取证。

调查小组认为，百度搜索关键词的价格战排名结果客观上影响了魏则西的就医行为，百度竞价机制存在收费竞价权重过高、商业宣传显示不清晰等问题，从而误导了读者的搜索展示结果的公平性和客观性

一、立即全面清理整顿医疗类等关系人民群众生命健康安全的商业宣传服务。 从即日起，对医疗、药品、保健品等相关商业宣传活动进行全面清理整顿，一经发现违规新闻，不得立即下线，对未取得主管部门批准资格的医疗机构进行商业宣传。

二、要改变竞价排名的结构，不能只以钱的多少作为排名标准。 立即调整相关技术系统，在年5月31日前提出以美誉度为第一权重的排名算法，并在将要运行的商业宣传新闻上标注分条醒目标志，提示风险； 严格限制商业宣传新闻的比例，每页不得超过30%。

三、建立完善的先行赔偿等读者权益保障机制。 监督读者举报渠道，提高读者举报受理处理效率； 对违法新闻和侵害读者权益的行为，一经发现立即终止服务； 建立完善的相关机制，先行赔偿因被商业宣传新闻误导而造成的读者损失。

然后，针对这三个要求，百度企业也做出了6个要点改善应对。

1、及时全面审查医疗类商业宣传服务，对未取得主管部门批准资格的医疗机构坚决不提供商业宣传。 另外，及时离线解决违规复印的医疗类宣传新闻(包括药品、医疗器械等)。 并且执行军队的相关规定，从现在开始百度将停止以包括各类解放军和武警部队医院在内的所有解放军和武警部队的名义进行的商业宣传。

2、针对商业宣传的结果，改变过去以价格为主的分级机制，改为以美誉度为主、价格为辅的分级机制；

3、控制商业宣传结果数量，严格限制检索展示的结果页面，特别是首页的商业宣传新闻数量，每页商业宣传新闻数量所占比例不超过30%。

4 .突出显示所有检索展示结果中的商业宣传新闻，进行比较有效的风险提示

5、加强检索展示结果中医疗文案的生态建设，建立医疗文案评级制度，与卫计委、中国医学科学院等机构合作，提高医疗新闻质量，让读者提供准确权威的医疗新闻和服务；

6、继续提高读者权益保障机制建设，增设10亿元保障基金，采用商业宣传新闻核定读者因造假、诈骗所受损失后，先行赔偿。

百度将提前完成调整

5月24日，百度完成调整，宣传数量、商业宣传标志等方面发生巨大变化。 根据百度公布的调整方案，主要有以下几点。

其一，严格控制商业宣传新闻不得超过每页30%，每页百度商业宣传新闻数量最多不超过4条。 目前，对于国内其他大型搜索引擎，除百度外，任何大型搜索引擎都没有提出过限制商业宣传新闻数量占有率的措施。

其二，宣传标志明显改善，百度将时隔10年的宣传标志全部替换为商业宣传的字体，改变字体颜色或添加下划线，加入可以明显区别于其他区域的底纹颜色。

其三，新机制撤掉了大量疾病检索展示结果页上的宣传文案，进一步改善了新闻的表现形式。 例如，如果客户搜索特定的医院名称(如北京协和医院)，则页面上只会显示自然的结果，而不会显示竞争广告。

其三，百度在联合调查组调查期间，离线解决了2518家医疗机构，1.26亿条医疗新闻。

其四，百度发出了“更新医疗领域资格取得标准的通知”。 其中，除了强制要求提供营业执照、领域资格说明和医疗职业许可证等证书外，医疗、药品、保健品、食品四个领域的企业还必须增加强制银行验证公共账户、icp备案和一致性等资格。 并强制要求提交《医疗广告审查说明》，参考广告法，严格控制新闻文案质量，提高公司准入门槛。

另外，百度在公告中表示，到月末，其他后续调整计划将逐步落地。

顾客体验始终排在第一位，李彦宏说。 确实，自5月9日百度宣布将深入改善后，不到半个月，百度落实了许多改善措施，在某些方面超出了当初的承诺。

值得注意的是，在百度政府宣布完成页面调整的当晚，百度股价上涨，最终上涨3.62%。 股价的上涨在一定程度上说明了百度的这次整顿得到了资本市场的认同。

在高盛完成百度网页调整后发表的一份研究报告中也指出，改进后的百度搜索将拥有更好的顾客体验，顾客忠诚度也将大幅提高。 从百度的历史来看，这种事往往会让投资者受益。 在此之前，汇丰银行、UBS等投行机构也发布了研究新闻，对百度买入进行评级，汇丰给出的目标股价为240美元。

探索百度或其他盈利方法[/s2/]

调整页面后，投行同意百度整顿，但不可否认，此次商业模式调整、莆田系医药广告下线仍将打击百度的账面收入，至少在短期内。

迄今为止，摩根士丹利根据百度年报估计，年五大领域对百度营销业务总收入贡献超过50%，医疗领域居其中，医疗广告占百度整体广告收入的20%。 交银国际也估算，全年莆田系为百度贡献了约96亿元的收入，占百度搜索收入的17%。

因此，有报道称，如果百度未来根据广告发布者的具体情况部分清除医疗广告宣传，可能会对百度的年收益产生3%-5%的影响。 这样看来，似乎对百度非常不利。

也许是因为调整影响了百度的收入，整改截止日期前爆发的seo付费服务是为了弥补目前广告位减少的财务影响的谣言。

5月30日下午，百度内部消息称，百度目前将与一家第三方企业(可能是子公司)合作推出seo收费服务，以弥补目前广告职位减少的财务影响。

根据定义，seo是指在了解各搜索引擎自然排名机制的基础上，进行网站内部和外部的调整优化，使网站满足各搜索引擎收录排名的诉求，在各搜索引擎中提升关键词排名，将准确的顾客联系到网站上

对此，百度立即发表声明称，百度搜索自然结果的收录和排序是严格的算法程序的自动计算和排列，不受任何第三方企业的影响，百度不提供任何seo服务，也不提供所谓的收费seo服务。

百度还表示，鼓励网站开发者和站长合理优化网站，改善顾客的搜索体验，但坚决反对恶意seo行为。 对有预谋的谣言和散布谣言的人，保存通过法律手段维护自身权益的权利。 许多站长不要轻信某些第三方企业所谓的承诺，不要让他们遭受不必要的损失。

百度很快就击破了谣言，但这一谣言引起了业界对百度此次调整后盈利方式的关注和猜测。

据熟悉宣传营销的业内人士推测，百度控制商业宣传新闻在搜索页面的占有率和数量，将导致竞争加剧、竞价排名费用上涨，而对于宣传的结果，百度从以前的以价格为主变为以荣誉为主，但荣誉 会借此机会销售与百度信誉相关的各种产品吗？

在另一个层面上，各搜索引擎作为目前最大的互联网流量入口，广告仍然是为数不多的盈利方式，甚至谷歌也有90%的收入来自广告。 魏则西事件后，百度可能应该尝试越来越多的商业化探索。

幸运的是，百度意识到过度依赖广告收入了吗，这几年开始在o2o、医疗、人工智能、互联网金融等各行各业展开布局，这些可能会成为百度下一阶段发力的重点。 (完) )。

来源：UI科技日报