“在黑暗中哭泣的众筹，黎明的曙光还未到来”

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最近，大众塞满的复制品炸毁了网络金融界。 大家把观察力转移到了股票众包上。 但是，我们今天不讨论股票众包，而是谈谈大家不太关注的回报型众包的本质。 可以一起考虑淘宝众筹和京东众筹这样的具有电子商务基因的平台是否称得上众筹。

注重名利的电子商务众包平台时代

据盈灿咨询统计，截至2009年3月底，奖励类众包平台当月成功项目融资额中，京东众包超过淘宝众包，再次位居榜首，当月成功项目筹资。 其次是淘宝众筹。 当月成功项目筹资金额约16908.55万元，当月成功项目投资人数达到106.81万人。 苏宁众包排名第三，1月份成功项目筹资金额首次超亿，约10800.39万元，与淘宝京东逐渐缩小差距，当月成功项目投资人数达到85.13万人。

东众采购、淘宝采购、苏宁众采购三大家电商平台呈现三足鼎立的局面，可谓三国时期三分天下之势。 众包的市场份额也被这三家以交易为主导的EC平台所占据。 当大家开心地在这些平台上看到有实惠爱好的产品时，应该思考一下吗？ 这就是所谓的众包吗？

从这些平台首页推送的项目来看，有“可以做海尔智能迷你净水器diy的净水器”、“gpd迷你windows10笔记本”、“多功能芳香营养离子营养美容器”。 我很难觉察到众包带来的草根觊觎大革命的气息，也很难感受到许多梦想实现的兴奋和喜悦。 随之，在商务中出现了一种略显寒冷的气氛。

众包可能是任何人都可以做到的

根据百度百科，众包由发起人、投票人和平台组成。 门槛低、多样，具有依赖群众力量、重视创造性的特点，是向群众募集资金，支援发起的个人和组织的行为。 通常通过网上平台连接赞助商和提案人。 大众募捐用于支援灾害复兴、民间募捐、选举活动、创业募捐、艺术创作、自由软件、设计发明、科学研究、公共项目等各种活动。

任何人不论身份、地位、年龄、职业、性别，只要有创意、有创造力，就可以开始众包。

人能做的前提是发起人的低门槛。 否则，众包只是高富帅的玩物，会离众包的本质很远。 很明显，淘宝众筹、京东众筹、苏宁众筹的高门槛限制，让很多有想法的朋友只能远远地看到，无法触摸。

众包企业的品牌、知名度、流量、客户群为EC平台凸显了优势。 但是，由于这些先天的特点，很多人的项目并不能在线连接到这个平台上，也成为了公司推进的集聚地。 他们也沿袭了EC平台的很多行为，众包项目需要优美的页面设计，这是网购平台的基础。 忽视了发明者的故事、情感、创新、创意、文案的力量，选择了要求识别效果好，但制作难度高的优美页面设计。 在提高客户成交率的同时，提高整个平台的筹资效果。 这种有利于少数人利益的措施，一定会排斥大部分有梦想的朋友。 另一方面，线上化的产品几乎都是经过公司规模化生产的。 暂且不谈公益云基金板块，除了农业板块，其他板块的项目发起者大多是公司。 许多项目通过印刷印刷品来制造爆炸性的幻想，利用软件营销来塑造企业在网络上的形象。

众筹的初衷是帮助资金不足的企业家和有想法的人，以众筹的形式实现项目和idea。 成为新的营销平台，就意味着没有。 有想法的多人因为得不到资金而痛苦，本来就有众包这种模式，也许可以改变现状，但却成为了资本玩家的产品推广地。 处理门槛低的问题后，需要的是众包平台的大力支持，但目前淘宝众包、京东众包这样的平台显然以产品销售为主。

在这个美好的国家，如果有好的想法可以朝着它行动，但为资金的实现而苦恼。 这是个人的错，社会的错，还是时代的错，这无法判断。 但是，我们知道的是，kickstarter和indiegogo也给许多草根带来了他们的辉煌，实现了他们的梦想。 国内屈指可数的众包平台感受不到众包的价值，这并不遗憾。

客户是参与者，不是购买者

众筹项目必须由大众参加，大众做出贡献。 pebble watch表盘的设计和颜色组合、软件APP和功能组合都可以由客户定制，客户与众包项目发起人之间不仅仅是买卖关系，客户也可以通过合作伙伴的方式

虽然国外众包很重视客户的参与度，但国内众包越来越多的商品披着众包的外衣销售。 目前电子商务交易所众包平台上的项目大多已经完成，是可以直接放在京东和淘宝上销售的产品。 此外，淘宝的虚拟现实眼镜已经销售了一段时间。 结果是什么？ 搬到众包平台进行销售以提高价格，其实并不少见。 利用这样滑稽的消息欺骗顾客是不明智的。

例如，大可乐手机的众包。 这种本身带有很强的目的性，营销行为的众包，不应该称为众包。 小米手机也想和风生水起的猪沾边，自己生产和销售型号的手机，但是把这些手机命名为众包，剪下来让客户购买。 许多刚接触众包的朋友认为，提前销售团购就是众包。 其实，不管是否进行众包，都不会影响生产和销售的事实。 这不应该叫做众包。

另一方面，众包项目应该是通过采购产生的。 请注意淘宝。 京东众包这样的平台，请在京东、淘宝上搜索他们的众包平台上的产品。 可以看到很多产品在众包前都有销售行为。 只是打着众包的名义进行筹资，其中大部分产品实际上已经存在。 现在，你可能不容易发现。 因为如果你想在线筹集资金的话，必须把正在销售的商品全部下架才能审查。 当然，如果让大家发现已经在淘宝上销售的商品是带入淘宝的众包平台进行采购的话，本身就很有爱心的众包为什么值得，只需要打平台自己的脸 其过程其实不应该称为众包。 越来越多的人借众包之名推进，创造眼睛经济。

从公共采购平台要求的回报时间来看，这确实不符合公共采购这一行为。 大多数众包平台上的产品收益率在30天以内。 以10万冷笑、大鱼海棠、pebble智能手表等国内外成功的众包项目为例，返回时间并未保证在准确的时间范围内。 因为项目的计划、执行、生产、阶段性目标完成到最后项目成功是一个长期的过程。 另一方面，规定在短期内分发电子商务众包平台这一回报产品的行为，从另一个角度表明了这些项目不是由采购产生的。 只是把已经生产的产品拿到平台上去销售，客户不是参与者，而是购买者。

众包的本质是我想做点什么，但是我们没有钱。 我说出了这个想法，希望大家提供资金支持。 在有资金的人当中，也有不少提供人脉、经验、技术等支持。

看看国外众包平台的各种项目成功了，之后实现了多少梦想，给多少人带来了兴奋和感动，世界也因此变得更加丰富。 这才是众包的真谛，我认为这才是众包的意义。 并不是说众包不能用于预售和团购，而是我觉得这样会错过众包真正精彩的部分，或者没有发挥众包的优点。

众包应强调社会价值，产生社会效应

众包不仅可以产生商业价值，更重要的是可以强调社会价值。 相反，国内的众包项目既不是市场营销，也不是商品销售。

kickstarter上面的宣传语是发现伟大的项目。 不是等价购买产品，而是想参与伟大的项目。 另一方面，淘宝众包在“淘宝众包介绍---畅销版”上表示，希望集资额超过kickstarter，成为全球最大的众包平台。 在世界上最大的情况下，其评价标准只是比kickstarter的筹款金额高。 但是，项目的本质根本不同，kickstarter更有情怀、有意义，对社会的价值更大。

大平台非常重视资金筹措额、资金完成功率和参与人数。 但是，应该站在社会的立场上考虑，经常帮助其他对社会有价值的项目。

无论京东、淘宝众筹如何进行，无论众筹金额超过kickstarter，都成为了一些人眼中的最大众筹平台。 其实这也摆脱不了他们预售团购和营销的本质。 从产生社会效应的角度来看，kickstarter项目给社会带来的价值远远大于国内众包平台的领导者它们。 如果它们不变的话，kickstarter和indiegogo将永远是我们心中的第一位，最终会是它们无法企及的高度。

众筹在不同的国家可能会产生不同的价值，但在中国也和美国一样，希望有创新精神的人在这里活跃，让社会变得更好，给世界带来越来越美好的东西。 希望将来，国内众包平台不仅要站在商业的立场上，更应该站在社会的立场上考虑。

作者95后创业者，微信: woainiww514，微博@星筹宝王子健。 创业国家、I黑马、投资界、亿欧网、众包之家、全员为产品经理等众多平台的专栏作家。

来源：UI科技日报