“谷歌开启“报复”收钱模式 对中国手机厂商影响大吗?”

{/dede:field.body}

今年以来，华为、oppo、vivo、小米等手机制造商积极拓展欧洲市场，其中华为是欧洲基础最深厚的。

安卓系统

收到欧委会的罚单后，谷歌上诉，终于开始收款模式。 谷歌官方博客称，从去年10月29日开始，在欧洲经济区(包括eea、31个国家)上市的安卓智能手机和平板电脑将逐渐取得新的收款合同。 据说一台设备的许可费用最多将达到40美元。

新协议有两个关键点:

其一，使用谷歌搜索和chrome浏览器下载谷歌的各种APP工具包时，每个设备都会产生许可费。 但是，如果制造商希望预装谷歌搜索和chrome浏览器(非排他性)，则意味着谷歌提供了新的商业合同，预装的制造商还在盈利。

其二，安卓系统保持免费和开源。 此前，与欧盟给出的惩罚相比，谷歌表示有可能向安卓系统收钱，但现在谷歌似乎不想通过收钱来影响安卓操作系统的生态系统。

之后，谷歌将花几个月的时间与合作伙伴协调新的收款合同。 目前受影响的是有欧洲业务的手机和平板电脑制造商，中国区和其他地区的市场似乎没有受到影响。

10月29日，dcci网络研究院院长刘兴亮对21世纪经济报道记者表示，这对国内安卓客户完全没有影响。 因为安卓系统还是免费的，所以谷歌会向APP套件( play商店、搜索、地图、邮箱等)收钱。 这些中国客人都不用。

谷歌的反击

今年7月，谷歌从欧盟收到43亿欧元(约50亿美元)的天价罚单。 欧盟认为谷歌基于安卓系统进行垄断行为。 例如，向制造商和运营商付费，使谷歌搜索成为产品上的独家搜索工具，谷歌让制造商在安卓设备上预装谷歌搜索和chrome浏览器，谷歌则是竞争对手开发的安卓

谷歌搜索chrome浏览器是谷歌的重要利润来源，也为安卓等操作系统的免费开源提供了资金。 应欧盟要求，谷歌不得要求手机制造商预装软件。 为了弥补收益，谷歌决定在欧洲经济区收取软件许可费。

在具体的收款措施方面，《the verge》报道称，在欧盟国家的收款分为三个级别，最高费用分布在英国、瑞典、德国、挪威、荷兰。 定价文件显示，在这些国家，像素密度超过500ppi的设备需要支付40美元的费用才能许可谷歌的APP套件。 400~500PPI的设备需要20美元，而400ppi以下的设备只需要10美元。 在某些国家和地区，低端手机的人均费用很低，仅为2.50美元，而新费用因国家和设备类型而异。

那么，收钱对谷歌的生态有什么影响？ 安卓生态可以简单地分为安卓操作系统、谷歌服务、谷歌播放。 通过google play，Google将APP生态集成到Android中，该Android包括谷歌浏览器、youtube等搜索产品。 当然也有机器制造商不使用谷歌的APP服务的选择，但是youtube、gmail、chrome的顾客数量都很庞大，完全不使用很不容易。 但是，有了新的收钱系统，服务条款会发生变化，客户的系统关系也会更新。 付费店铺可以获得越来越多的服务，谷歌的服务方法可能也与众不同。

另一方面，谷歌将在服务和APP方面迎来越来越多的同行竞争对手。 虽然不能与安卓系统竞争，但是其他服务提供商可以自己建立APP存储区。 例如中国自己制作。 从上层APP来说，邮箱、浏览器有替代品，这些方面会引入一些新的竞争。

手机制造商的静观的影响

除了谷歌环保受到一点影响外，也有不少手机制造商认为手机将受到涨价的危害。 但是，据一位业内人士称，手机制造商可能不需要实际承担这笔费用。 因为谷歌也提供自己的合同，支付在自己的设备上安装chrome浏览器和谷歌搜索的公司的部分或全部许可费用。 如果一台安卓设备的平均许可费用为20美元，谷歌需要花2亿5千万台才能收回50亿美元的罚款。

从欧洲手机市场的数据来看，三星、苹果、华为销量前三，各手机制造商目前大多处于静观状态。

根据研究机构canalys公布的年第一季度欧洲高端智能手机市场出货量排名，三星出货量为1520万台，市场份额达到33.1%，居第一位，但出货量比去年同期减少15.4%。 苹果位居第二，出货量达到1020万台，比上年减少5.4%，市场份额为22%； 排名第三的华为达到740万辆的出货量，比去年同期增长38.6%，市场份额增长16.1%。 第四位和第五位分别是小米和诺基亚，市里所占比例为5.3%和3.5%。

谷歌的收款条款目前只在欧洲经济区实施，对中国国产手机企业影响不大。 诺为咨询首席执行官李睿10月29日对21世纪经济报道记者说:“这是个开始，也不影响国内企业品牌和中国市场。 其实谷歌限制国产企业品牌并不容易，只能在市场方面进行限制，但我不认为谷歌能限制中国区激活的产品。 这个许可价格还很正常，但其实手机最应该警惕的是政治和宏观经济导致的零部件价格上涨。

从手机软件费用的比例来看，李睿表示，os/ui水平的价格不能简单地说，而是依赖于企业品牌相关的研发投资，按手机换算也不容易。 的APP水平的制造商有投资，也有收入。 大企业品牌手机的第三方APP植入收入约100-300元。 从这一点来看，对于高端手机来说，40美元、不到300元的许可费实际上并不贵，而是低端手机和波及，但如前所述，谷歌将对手机收款进行排名。

今年以来，华为、oppo、vivo、小米等手机制造商积极拓展欧洲市场，其中华为欧洲根基最深，安卓收钱后会对产品定价产生一定影响，自身定价高， 李睿谈道。

来源：UI科技日报