“持续升温的VR 怎么引爆娱乐和花费行业？”

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日前，易观发表了《中国虚拟现实领域应用专业研究报告》。 报告从虚拟现实产业链入手，将虚拟现实领域的应用分为费用层(游戏、直播、电影、旅游旅游)和娱乐层，研究了各个环节的快速发展现状和特点，重点研究了虚拟现实与领域的结合以及未来的快速发展趋势。

研究背景

年facebook收购了oculus，业界内对虚拟现实( virtual reality，简称vr )的兴趣再次高涨。 - -年，oculus、htc、sony等厂商相继推出沉浸式vr设备，电子科技企业、手机制造商、科技创业企业等看好市场前景。

虚拟现实产业持续上升，大型企业入场速度加快，依靠自身的业务配置硬件、系统平台等行业，竞争越来越激烈。 虚拟现实与领域的结合蕴藏着巨大的商机，或者说已经成为新的蓝海。 本报告将与虚拟现实领域的应用相比较，进行详细的分解和研究。

本报告从虚拟现实产业链入手，研究各个环节的快速发展现状和特点，重点研究虚拟现实与领域的结合以及未来的快速发展趋势。 本报告将虚拟现实领域的应用分为费用层(游戏、直播、电影、旅游旅游)和娱乐层)购物、房地产、汽车)。

本报告研究的国家和地区主要是中国大陆，不包括港澳台地区。

资料和资料来源:报告中的资料来源于领域公开新闻的研究、对行业资深和相关公司管理者的深入采访，以及分析人员综合这些文案所做的专业评估和评价。

虚拟现实领域的应用成为热点

虚拟现实产业持续上升，市场参与者纷纷布局

虚拟现实产业链是以硬件为基础，以领域应用为核心，由硬件、平台、文案、渠道、服务构成的全生态链。

虚拟现实产业链主要分为三个环节。

上游是硬件设备和平台服务提供商

分为vr设备制造商、系统平台、拷贝操作平台三个部分。 这个环节是vr产业最初的快速发展和成熟环节，许多公司从vr硬件设备和平台布局入手，进入vr市场。

代表公司:微软、苹果、谷歌等巨头为代表的系统平台提供商bat网络巨头、暴风、乐视等视频服务提供商，包括以索尼、oculus、三星为代表的国际三大硬件提供商

中游是以领域APP为中心的文案提供者

这部分以第一家制造商为主。 目前主要在电影和视频直播、游戏、房地产商的服装、旅游等行业扩大。

这个环节是目前vr产业快速发展的要点，市场上硬件设备和平台已经比较成熟，同时需要更好的商业模式和运营模式来支撑产业快速发展，领域的应用提供了更好的支撑产业快速发展的条件。

一方面，硬件设备和平台服务提供商开始通过寻找合适的领域开展APP服务来支撑运营，另一方面，许多新兴公司开始布局APP环节，提供应对当前不同产业的服务。 这一环节的启动标志着vr产业开始走向能够独立形成商业模式和运营模式的启动。

产业链的下游是渠道服务提供商

除了以前流传下来的线上下凉道商外，还包括APP商店和一点垂直媒体。

作为硬件设备+平台服务的一部分，成为了红海

目前的硬件设备主要分为桌面vr设备、移动vr设备和一体化vr设备。 但是，从出货量和技术储备方面来看，一体机的快速发展在国内外仍处于早期探索阶段，桌面vr设备和移动vr设备目前仍是市场主力。

在桌面vr设备中，oculus rift、htc vive、ps vr是具有代表性的产品。 这三家公司是成熟度高的海外龙头，也是目前使用最多的三个企业品牌。 在移动设备中，Googlecarboard和三星Gearvr是代表产品。 我们通过可视立场、分辨率、刷新率、延迟率、跟踪定位5个指标对现有的vr设备进行了评价。

可以看到，台式机在这些关键指标的成熟度方面优于移动vr。 由于硬件部分是国际大制造商在做，他们有着丰富的经验和技术团队，领域标准的确立最终依靠这些国际大制造商。

这是因为在技术方面，领域保持比较乐观的快速发展态势，同时重要指标有望在未来几年内成熟。 从国内来看，以前流传下来的手机制造商有望利用自身的硬件特点，率先进入市场，成为黑马，帮助产业快速发展。

总的来说，硬件设备+平台服务市场已经红海，初创企业很难在硬件行业谋得一席之地。 领域快速发展的着力点开始向中下游延伸。

领域的应用变成了新的蓝海

领域巨头利用自身特点着力配置硬件、系统、平台，领域应用成为新的蓝海。

梳理一下vr产业链中各大企业的业务布局，无论vr设备的国际制造商、bat、国内视频制造商、国际互联网巨头，都是以教育市场、流量、体验服务为目的，进入vr产业率先为硬件设备和平台服务， 然后，大领域最近开始渗透到拷贝和APP中。

对初创公司来说，文案和领域的应用是一个比较蓝海的市场。 一方面利用现有的硬件设备和平台实现文案布局，另一方面提供针对硬件设备和平台的APP处理方案，是目前新兴公司进入vr产业的突围之路。

虚拟现实领域应用的两大方向:娱乐和费用

在领域应用层面，从vr领域未来的快速发展来看，公司将沿着娱乐和费用两个行业的渗透和服务来布局自己的业务。

娱乐行业的渗透方向和已经开始出现市场诉求的方向主要是游戏、比赛公演现场、电影录像、旅游等。 支出主要包括购物和房地产、汽车营销服务等大宗商品交易。

将虚拟现实与娱乐APP结合起来，可以获得更好的沉浸感

认为vr产业在娱乐方向的应用，主要通过以下路径改变现有领域的应用现状。

互联网的出现，打破了时间、空之间等界限，为以前流传下来的网上产业的业务扩张做出了相应的贡献。 例如，在比赛直播和电影领域，在没有网络的时代，观众只能去现场看比赛演出或去电影院看电影。 由于互联网的出现，观众的观看价格下降，观众可以随时随地观看比赛和电影。 这是互联网对以前流传下来的产业做出的贡献。

vr的出现从两个方向为现有领域的APP提供了处理方案:

①vr加强了在线服务的体验，更加优化了网游、网络直播、在线视频等服务的体验，提高了观众的沉浸感体验。

②vr将加强在线服务体验，通过景点、主题公园、vr设备让游客更沉浸其中。

vr与领域应用的结合，将带来感官的无限延伸，网络时代和vr时代将带来客户对娱乐体验的优化迭代。 客户的视觉、听觉、触觉等感觉有所增长，沉浸感也有所增加。

将vr与昂贵的APP结合起来，将进一步提高客户满意度

vr产业在支出方向上的应用，与在娱乐方向上的应用路径基本一致。

网上购物改变了网上零售的时间、空之间的种种限制，通过vr的出现提高了网上购物的体验感。 而且，vr提供了以前流传下来的许多在线产业优化服务的空区间。 房地产、汽车产业等。

首先，vr对在线产业的服务优化目前正朝着比较沉重的资产方向发展。 因为公司只需要足够的客单价和足够的大宗商品来支付越来越多的资源和经验给顾客

在房地产领域，样板房、园林规划、景区规划等项目开始用vr处理价格问题，用vr处理诸多问题进行展示。 汽车产业、4s店的展示空之间比较有限，通过vr技术，客户可以试乘企业品牌的所有车型，对企业品牌公司来说价格也会相对下降。 行业、互联网时代、vr时代客户支出体验的优化迭代。 自下而上，客户的体验感和临场感更好。

来源：UI科技日报