“Twitter有眼光 去年两起并购交易对未来起关键作用”

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【腾讯科技编辑】科技网站fool近日表示，推特去年收购的两家企业将对未来计划起到非常重要的推动作用，并对推特去年的收购交易表示赞赏。 以下是这个复印件的第一个复印件。

去年，推特进行了两笔重要的并购交易。 这两件并购交易将对推特企业产生重要影响，并将在那家企业未来的快速发展中发挥更大的作用。

其中，初创企业是许多人已经听说的直接流平台periscope。 正如大家所知，periscope自上市以来发展迅速。 推特收购periscope后，逐渐将periscope整合到旗舰平台上。

第二家企业是tellapart。 虽然很少听说tellapart这家企业，但推特收购这家企业的成功程度要高得多。 tellapart是一家广告技术企业，推特最终耗费了约5亿美元的资金，才将该企业招至麾下。 tellapart技术可以将广告传递到推特广告平台——审计平台。 最近，推特刚刚将tellapart整合到企业的原生广告中，结合了动态的产品广告。 现在，推特收购的这两家企业将成为推特未来收益增长的重要动力之一。

推特上的新实时视频服务

推特正在制定将越来越多的实时视频拷贝引入企业旗舰平台的宏伟计划。 推特与美式足球联赛( nfl )签署合作协议，通过推特直播nfl周四晚上的橄榄球比赛。 另外，推特还与nba (美国职业篮球联盟)和mls )美国足球联盟)等进行了谈判，目标是转播这两大赛事。 除此之外，推特还可以签署其他合作协议，直播美国共和党和民主党的相关内容。 以下是布隆伯格新闻提供的视频节目。

获得视频流的播放权后，推特可以在现场体育节目中插入一点广告文案。 推特方面表示，nfl活动的广告销售将比预期的要好，因此，该公司将不惜大量投资增加直播视频的副本。

事实上，作为推特的同行竞争对手，facebook也投资了视频直播文案，为了换取这些合作伙伴向facebook提供一定数量的视频文案，他们直接向文案发行商和社交名人付钱。 但是，推特通过购买电视播放的重要视频拷贝等方法，使自己变得与众不同。 facebook的视频流和其他网站的副本差不多，没有什么个性和风格。 这种差异化因素可能会促进越来越多的顾客和观众登录推特网站并采用推特APP。

从推特的这些战术来看，periscope成为了推特所有机关报直播视频业务的重要组成部分。 periscope的技术是支撑twitter迅速发展的技术。 目前，periscope创始人兼首席执行官凯冯·； 贝克斯( kayvon beykpour )似乎也负责twitter的工作，帮助twitter购买越来越多的副本。

除此之外，twitter还使用periscope作为创新模式，通过宣传直播视频拷贝，帮助营销推广专员在twitter上发布广告。 但是，目前不允许营销推广负责人在periscope APP本身上发布广告。 无论如何，periscope无疑将成为推特未来战术的重要组成部分。

广告发挥真正的作用

另一个重要的业务是定位广告。 当推特吸引互联网客户到该公司新的实时视频拷贝时，这一点就充分体现出来了。 在这方面，tellapart一直扮演着重要的角色，在推动twitter未来目标方面也扮演着重要的角色。

去年，tellapart对twitter的许多影响来自于通过twitter的审计平台实现的第三方APP和网站广告等服务。 今年一季度，推特的广告互联网收入约占该企业广告总收入的38%，这一增长趋势表明，该业务将对推特企业未来的创收发挥越来越重要的作用。

tellapart在确定使用twitter广告互联网的各种设备和APP客户方面的能力将成为twitter从第三方发行商处最大限度地创造收入的重要招聘。 需要指出的是，推特需要区分APP和来自网站发行商的广告收入，明确它们的收入来自该企业自身的平台和经营的加盟平台。

目前，推特将tellapart技术集成到其平台上的动态产品( DPA )中。 通过dpa，零售商可以向顾客展示以前在自己网站上浏览过的产品项目，以及点击概率和购买率较高的商品。 这意味着这些业务将成为推特广告行业更重要的组成部分。 因此，推特应该也能提高广告价格。

推特特别注重dpa的价值，特别是对许多使用此业务的客户来说。 随着新实时视频拷贝的上市，twitter预计该公司的dpa业务将大幅增长。 一段时间以来，推特一直在向许多客户宣传这项业务，但至今仍未从许多新增加的客户那里获得更多收入。 添加由periscope和tellapart广告技术支持的实时视频拷贝将导致重要的招聘，如twitter提高与客户的互动性，最终通过这些客户增加企业利润等。

现在，推特已经有了这样的技术，复印合同也签订了一点。 但是，推特能否完全利用这些特征仍然是个问题，值得关注。 (编译/金全)

来源：UI科技日报