“国产手机焦虑症:2018本土市场趋于饱和 出海困难重重”

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最近，市场调研企业canalys发布了一份调查报告，显示中国高端智能手机市场出货量比去年同期减少了4%。 从某种意义上说，这只是开始。 本文不是中国手机衰退论，而是希望通过数据、事物的快速发展规律，合理拆解中国高端智能手机制造商面临的困难，并希望大家理性评论。

国产手机

中国的高端智能手机市场饱和人口奖金逐渐消失

人口奖金是近年来流行的语言，代表着我国社会迅速发展的阶段。 显然，高端智能手机领域也有人口红利因素。 随着经济的快速发展、我国科学技术的进步，苹果、三星们最初建立的孤岛市场已经被打破。 由于华为、小米、oppo、vivo们的崛起，中国人民买手机的选择越来越多。

但从市场规律来说，任何新产品在经历快速发展、普及后，除柴米油盐和日消外都将进入倦怠期。 正如美国人的更新换代频率下降，苹果利润下降一样，高端智能手机普及后，我国的人们也不需要每年更新换代手机了。 这对苹果、三星和华为的小米是公平的。 例如，数据显示，oppo和vivo两大企业品牌去年q4中国本土销售额分别下降16%和7%。 这是另一个信号。

所以，除了下一次技术大爆炸的到来，高端智能手机形态革命外，从今年开始，全球手机领域进入倦怠期，谈不上凛冬了，但看看pc市场，其实差不多。

iphone x在中国的利润达到世界第一位

另外值得注意的数据是，q4苹果iphone x全球销量2900万台，其中中国市场占700万台。 确实，这个数字低于苹果的预期，但也不坏。 更重要的是，市场上销售8388元的普通高端智能手机，将8848等轻奢机型排除在外，除了苹果没有分号。

根据第一手机行业研究院公布的年q4中国3000元以上手机销量排行榜，华为机型在排行榜上占多数位置，但其产品售价在3299元至4899元之间。 苹果上榜的四款手机的价格在5588元到8388元之间。 而且，iphone x的纯利润高达64%，iphone整体的利润率占全球手机市场利润的83.4%，相比之下华为手机的利润约为4.9%，oppo约为4%，可以说是薄利的，但是可以说是上升了

华为、小米、ov要涨价来提高利润率怎么办？ 这还得问问中国客人。 国产手机五六千台了你会买吗？

进入美国市场受到阻碍，难以出海

那么，国产手机如何提高利润率呢？ 自然就是出海。 使用本国集团的能力有限，我国人口多也不例外，只有出去赚外国人的钱，才能成为下一个苹果和三星。 但是，出海显然不容易。

从先来后到的道理来说，苹果、三星是高端智能手机的先驱，人们从2007年开始迅速发展，华为、ov那时还在制造功能机，小米还没有诞生。 为了好莱坞能创造出全球移动，先快速发展领先是公平的。 但是，就像苹果打败诺基亚一样，后来者只要充分努力、创新，就能战胜前者。

但是，目前华为、小米、oppo、vivo们面临的问题是，我们不仅没有自己的安卓系统，而且拥有产业链的控制权(三星的屏幕、闪存等)， 本来在ces上，余承东宣布mate 10将登陆美国at&的t出售网络，但暂时取消了。 在美国，手机销售额的80%来自运营商，亚马逊和贝斯特拜销售的裸机显然无法给华为带来越来越多的销售额。

华为的例子让小米醒了。 美国市场确实很难进入，但是印度等亚洲市场怎么样呢？ 这部分成绩还不错，但问题是东南亚市场人均收入低，无法支撑高溢价产品。 欧洲呢？ 根据以往的数据，华为500欧元以上的手机在欧洲五国的市场份额约为14.3%，还需要在巨大的增长空之间，与苹果和三星进行激烈的竞争。

来源：UI科技日报