“为把搜索洗白白的竞价排名 如何就成了今天这种招黑模样”

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招黑的竞价排名最初是为了洗白而出现的

外卖平台又上了头条，但这次又不是问题餐厅，也不是谁烧了多少，谁融化了多少。

最近，一家媒体曝光了外卖平台的竞价排名模式，暴露了外卖平台的另一个吸金点。 文案显示，外卖平台利用竞价排名的方法向平台商家收费，让付钱的商家可以提高平台在APP首页的排名，增加曝光量，增加订单量。 这个消息一出来，舆论就哗然了。 年初315晚会的问题餐厅风波还没有完全过去，现在外卖平台已经和拥有招黑技能的竞价排名沾边。

通风良好的外卖平台为什么必须要做竞价排名？ 竞价排名有什么魔力，公司们在骂声中也能坚持到底吗？

从根本上说，其实还是好处。 竞价排名是钱快的商业模式，百度就是例子。 2000年，李彦宏和徐勇踏入中关村，开始了他们销售搜索服务的事业。 一年过去了，中国的主要门户网站都在使用百度的各搜索引擎，而李彦宏就是从这个时候开始担心的。 由于当时网络泡沫已经开始破裂，花大钱的人开始越来越少，李彦宏说:“我不关心质量，只关心价格。” 当时只有几十个的百度，很难通过销售各搜索引擎获利。 几乎放弃一切，从美国回来的李彦宏，当然不能只卖各搜索引擎。 为了扩张，为了大规模盈利，百度参考了overture的竞价排名模型。 2001年9月20日，百度开始了竞价排名的业务。 今后的剧本我们都知道。 2005年8月5日，百度在纳斯达克上市，当天以122.54美元收盘。 其发行价为27美元，百度在纳斯达克创造了中国奇迹。 到今天为止，竞价排名带来的收益也占了百度总收入的大头。

由此来看竞价排名的吸引力有多大，外卖平台以身犯险就不足为奇了。 竞价排名一开始不是为了扰乱搜索秩序，相反是为了维护秩序。

竞争价格排行榜历史记录

在竞价排名出现之前，搜索舞弊行为猖獗，搜索引擎搜索展示的结果充斥着大量垃圾文案。 为了应对这个问题，比尔·格罗斯(华尔街历史上首次公募额预计最高的goto企业创始人)决定将搜索过程真正与价值挂钩，如果搜索展示的结果排列与价值不符，最终判断搜索垃圾将支配整个系统。 之后，经过一系列的实验和思考，搜索展示的结果产生了由谁为它付出最多决定的商业模式。 处理了垃圾复印充斥各搜索引擎的问题。 1998年2月，goto开始采用投标模式，广告发布者开始对希望获取检索展示中显示的结果的广告位置进行投标。 搜索者每次点击的广告次数决定了广告发布者支付的广告费。 在解释了竞价排名的价值之后，这种商业模式开始迅速复制。 谷歌、雅虎都是受益者。

竞价排名模型多而复杂的属性

虽然被称为竞价排名，但不同公司的招聘方法也不同。 百度的竞价排名和谷歌的有什么不同吗？ 我们在知道的基础上，看到了前谷歌全球技术总监网民回答的资料。 谷歌谁出价最高，不是谁最高，而是有完整的计算方法。 简单来说，谷歌广告排行榜=最高点击价格×； 广告质量得分。 从其他资料也可以看出，其实谷歌和百度竞价排名的普通客户能看到的最大区别是，一个注明广告，选出来放在一边，另一个将其标记为宣传，混在常规搜索展示的结果中。 关于搜索背后的算法，不是业内人士，也看不到外出地点。

雅虎提供的关键词广告也是竞价排名的商业模式。 关键词广告的特色是，检索者可以通过检索时采用的关键词提供特定的文案广告，同时通过点击付费向广告发布者收钱，单个关键词的广告投放价格可以自由投标决定。

随着竞价排名的广泛采用，其弊端也开始逐渐显现。 2001年，百度公布竞价排名时，遭到舆论质疑。 从2008年前后开始，百度竞价排名带来的问题，顽强地遭遇了央视、我司等媒体的曝光和炮轰，今年发生的魏则西事件暴露了竞价排名的弊端。 工商总局7月8日发布了《网络广告管理暂行办法》，将竞价排名等收费影响搜索展示结果的服务定义为广告服务。 百度等搜索服务提供商必须对其宣传文案负责。

竞价排名被广泛应用于各种搜索引擎，但这种商业模式可以应用于排名相关的盈利性高的新闻聚合平台。 所以，外卖平台开始竞价排名后，也不足为奇。 想要持续盈利的企业不是扩大产品线，而是不断尝试不同的盈利方式。 但是，要想获得利益，前提是参加者的利益不能作为孩子的游戏。 否则，千丈高楼也有倒塌的一天。

来源：UI科技日报