“每个人平均几元被称坑爹 百亿红包营销战只为抢入口”

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年终奖金还没发吗？ 年会上不能摘粒吗？ 可悲的是，一个大红包正在向你袭来。

但是，这场被称为全民压岁钱的羊年红包战争在小年夜正式拉开帷幕后，频频被吐槽。 2月11日上午10点，在这次第一个支付宝( Alipay )红包活动的几分钟后，因WeChat的力矩日晒而被称为坑爹。 因为与几亿元的红包相比，从2枚到5枚，都无法获取粒子，不得不感叹雷声很大。 虽然同一天举办活动的qq明星红包和支付宝( Alipay )差不多，但是能顺利抢到范冰冰们分发的红包已经是幸运了。 在画面上到处都是红包，我想对土豪说“爱你真的不容易”。

红包战争开始以来，不可剥夺、小额、消耗体力已经成为最多的吐槽点。 对此，一位结算行业分析人士向记者表示:“所谓红包大战，其实可以看做是一场热门的竞争，至于最后发放的红包能被多少顾客抢走、能被多少顾客抢走、能被多少人使用，他表示:“

百亿红包是人均平均数张

现在的互联网企业是超普惠的，可能认为花大钱只是为了安慰红包无望的大众。

2月初，富人bat (百度、阿里、腾讯)已经迫不及待地向全国人民分发红包。 首先，qq宣布将在春节期间用手机分发30亿元的卡券红包，包括范冰冰、李晨、郑恺等10多位明星在内的明星红包与合作公司将共同以两种形式开展红包活动，直至除夕。

之后，支付宝( Alipay )迎头赶上，表示同样会在小正月至正月初推出红包活动，届时将与品牌商店一起发放约6亿元的红包给客户。 其中，现金红包超过1.56亿元，购物需红包约4.3亿元。 然后在黄金时间的春晚，除夕8点到12点的5个积分将发放1亿元现金红包和2亿元购物红包。 客户抢到的现金红包直接进入客户支付宝( Alipay )账户的余额，和正常的支付宝( Alipay )资金一样，可以在所有支持支付宝( Alipay )所在的地方使用，也可以支持提取到银行卡

但是，据说支付宝( Alipay )红包活动在WeChat的力矩转发后不久就被微信屏蔽了。 几个小时后，微信联合各类商家举行春节红包活动，宣布将寄送金额超过5亿的现金红包(一枚最大红包4999元)，以及超过30亿的卡券红包。 据记者不完全统计，除bat三家公司外，本微博、京东、同道旅游、陌生人等多家网络平台也开始了红包大战，羊年红包大战整体金额已超过百亿。

事实上，与已经大显身手的百度10亿元红包疯狂发送、阿里巴巴6亿元支付宝( Alipay )红包相比，此次qq和微信共计65亿元的红包力度无疑使腾讯位居今年3大土豪巨头之首。

去年大家疯狂抢微信红包的时候，来不及了，但今年参加了两天，一共得了两块钱。 要知道，无论是碰手机还是摇晃手机，都是靠人力工作的。 在北京贸易企业工作的王猛这样说。

另一方面，艾瑞咨询的李超向记者表示，无论是阿里、腾讯、百度的春节红包大战，还是此前的滴滴、快捷出租车大战，国内互联网公司的习性都是以烧钱的模式占领市场，但这并不是明智的选择。 烧钱并不会给客人的习性带来根本性的变化，毕竟更方便的服务会吸引越来越多的客人，更何况这种消耗能量的小额红包有时还会带来相反的效果，所以才会竞争

土豪式营销只是为了抢夺入口

其实，羊年春节红包战争早早燃起硝烟，最重要的原因是马年春节微信红包一家独大。 在那个被称为马云偷袭珍珠港事件的微信红包营销中，从除夕到第八天的短短几天内，有800多万顾客参加了抢红包活动，收到了4000多万红包，其中有数百万人

虽然一夜之间爆发式的增长不足以撼动支付宝( Alipay )老大的地位，但整个春节被微信红包嘲笑而被江湖吹捧，无疑让马云(杰克默)前一年的春节异常痛苦。 所以，无论是支付宝( Alipay )巩固自己支付行业大哥的地位，还是微信红包的走势，支付宝( Alipay )参加春节现金抢夺活动都是理所当然的。 一位商业银行电子银行部的相关人士对记者说，他们的重点是争夺顾客以培养惯性和粘性，但这种应用场景的过度在线化还有待市场的反应。

但是，土豪也不是在说随便的话。 融一信达的创始合伙人卢仝告诉记者，今年春节抢红包与去年相比，加入了越来越多的商业因素，很快几十亿红包实际上在公司赞助下以现金加费用券的形式出现在客户面前。 可以说是变相的广告植入。

确实，记者观察到，在这次红包战争中，除了bat自身外，还有陆金所、掘金等网络企业购买。 例如，羊年30日下午2点，手机qq专门为挖财开辟一个小时的新春红包专用通道，挖财向全国顾客及其家人、朋友和家人发送亿元红包，红包由现金和理财金组成。 这也是除夕当天，互联网金融企业发放红包的战争的首发。 当晚，陆金所也拿出巨额资金获得春晚交流赞助机会，联合微信红包摇荡，发起疯狂撒钱运动。

但是，在这些人看来，这些植入物的营销活动不过是红包战争的举手之劳，bat掉钱赚吆喝的最主要目的还是切断支付通道，进而通过线上支付通道，各自的支付系统

李超表示，从出租车驾驶软件到红包大战，网络巨头争夺的其实是社会交流移动结算行业，支付宝( Alipay )希望利用红包活动建立社会交流关系链，而微信则希望通过红包活动增加第三方支付客户，并

但是，与喧嚣中的红包战争相比，最近央行发表的《关于推进移动金融技术创新健康快速发展的指导意见》似乎更值得bat认真研究。 该《指导意见》包括银行领域金融机构和银联，将来也将并入支付宝( Alipay )和微信支付等非金融机构。 在《指导意见》下，人们需要一个移动金融安全控制能力强、金融APP流程安全可靠的基础环境。 那么，由于与政策护卫正规军队银行等金融机构的竞争，支付宝( Alipay )和微信支付能否在今后的无牌时代独霸，还值得进一步考虑。

来源：UI科技日报