“苹果在华设研发中心：醉翁之意不在酒？”

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最近，苹果首席执行官库克再次访华，与前乔布斯相比，库克可以说是中国人民的老朋友。 前者至死未涉足中国半步，后者在位5年来已经访华近10次，此次访华意义更为深远。 一个是受到国务院副总理张高丽的接见，另一个是苹果在中国设立研究开发机构。

此前苹果将生产放在中国，与富士康进行了深入的合作，但研发中心一直在美国。 据说苹果的研发中心离总部不太远。 该集团目前也没有重要的研发业务被置于美国之外。 苹果在库比蒂诺的总部依然牢牢掌握着产品的中心设计。 这次在中国设立研发中心可以说是破天荒，就像以前投资滴滴出行一样，背后可能有战术上的考虑。

关于此次在中国设立研发中心，苹果企业发表的声明如下。

随着当地队伍的成长，我们希望通过新建研发中心来扩大在中国的运营。

研发中心将于年内晚些时候完成，将聚集中国的工程和运营团队，继续为我们面向中国和世界客户宣传的产品提供最先进的技术和服务。

新的研发中心也致力于加强与当地伙伴和大学的关系，支持全国性人才的快速发展。

如果在苹果还不成熟的时候，苹果在中国设立研发中心的情况有所增加，那就是为了研发，在苹果度过余生的现在，再加上破天荒地在外面设立研发中心，就只能理解为研发看起来很傻了 苹果为什么要在中国设立研发中心？ 苹果在中国设立研发中心不是醉意，而是山水之间关心？

拒绝闭门造车:在技术、设计方面也必须是中国制造的

苹果解体这一破天荒的措施，应该首先置于两个大背景下。 一个是在内部的苹果江河日下，另一个是风看起来像马牛的伍佰中国被滴滴收购。

我们先从内部来看。 到今年为止，投资者的兴趣只集中在iphone的增长上。 准确地说，集中在这个产品没能成长的事实上。 今年第一季度，iphone的销售额比去年同期减少了16%。 第二季度业绩显示，iphone销售情况略有好转，销量比去年同期减少15%，但处于拆机师预测区间的高端。

根据苹果第三季度的展望，iphone的销售额将持续下降。 据piper jaffray分析师估计，根据苹果455亿美元至475亿美元的收入展望，iphone的销售额将比去年同期减少6%至10%。

新一代iphone将于9月发布，对于这款iphone可能主要目标的技术进步，外界的预期异常低，多位拆机师预计iphone未来几个季度的销量不会增长或增长太多。

中国作为苹果重要的市场，更是不断受到竞争对手丝绸的攻击，一度出现逆袭，甚至远远超过了苹果。 我们以功能手机为例，有美颜手机、oppo摄像头手机、步步高音乐手机，都集中在垂直行业，外观更是客户不断。 考虑到是国产手机，熟悉中国客户的心理，特别是了解客户诉求在美国的苹果研发中心是不可能的，苹果的研发中心设在中国，人员招聘自然以中国员工为中心，设计更符合中国特色 苹果6之后的许多产品设计雷同化严重，未上市的苹果7即使从间谍照片来看，也没有摆脱苹果6的设计框架，这是苹果需要改进的地方。

手机作为重要的工具，已经脱离了通信的本质，也包括了情感寄托。 现在的我们处于一个小时代，一个以自我为中心的时代，中国作为苹果全球最大的市场，竞争日趋激烈，所以苹果专门为中国市场发售手机也不是不可能。 宝洁； g )的口号是成为中国公民。 肯德基( kfc )提供中式早餐。 皇家( l'oré )； al )开发适合中国人皮肤的化妆品。

这是苹果美国研发中心想不到的。 正如空中所认为的那样，如果苹果要继续领先中国的同行业其他公司，库克应该告诉苹果的研究者“应该离开实验室，进入中国的苹果商店”。

库克还表示，苹果在中国的员工人数达到1万人，全年苹果在中国的总销售额达到700亿美元。 中国目前有150多万开发者在开发ios用的APP。 这些都表明苹果有必要扩大在中国的投资。

另一方面，让我们从收购伍佰中国滴滴开始。 乍一看像风马牛，但由于跨国公司不利于在中国的扩张，所以非常相似。 相似的不仅仅是伍佰，亚马逊是世界上最大的电子商务网站，2004年亚马逊收购了中国优质网，开始进军中国。 但是多年来，向卓越互联网的转变非常缓慢，2007年更名为卓越亚马逊，年更名为亚马逊中国。 这几年亚马逊在中国一直不友好，知名度赶不上京东、苏宁这些本土电商。 雅虎、谷歌、aol、myspace等，都没有撤出中国。 特斯拉也开始面临同样的情况。

手机作为移动网络时代重要的连接工具，许多大公司都在这个市场上投资。 越到一个产业迅速发展的后期阶段，差异化就越成为第一竞争特征。 最明显的例子是，这两年间oppo、vivo呈黑马状崛起。

苹果多年来引领潮流，自然不能落后。 据悉，苹果花了很多时间了解中国顾客，并在ios10上开发了许多与中国顾客相比较的特色功能。 例如，在siri上浏览中文古诗，或者在imessage上不切换输入方式而将英文和中文混合输入等。 另外，基于腾讯和百度提供的电话号码，苹果在新系统中增加了防止骚扰的电话功能。 这些都显露出强烈的亲中色彩。 技术中国制造的中国已经崭露头角，但这次苹果在中国设立研发中心将下一个意图推上了新的制高点。

另外。 小米这几天销量减少，无人代言的小米也开始陆续为吴秀波、刘诗诗、刘昊然三位红米手机代言。 小米成立以来第一个使用代言战略，深入中国腹地的苹果，将来启用代言模式，而且是中国明星的代言人也不是不可能。

苹果之心(为了研究开发而隐藏着公关活动)

苹果在中国设立研发中心必然离不开技战术方面的考虑。 但是，将其单纯地定义为技术投资太偏颇了。 苹果设立研发中心不能排除公关成分。

首先要确定一件事。 库克是在与国务院副总理张高丽会面时宣布此事的。 从政治角度来说，研发中心比其本身更具有重要性。 外国投资者可以不用投很多钱，也不用雇佣很多科学家，就可以建立研发中心，但是外国投资者发现了当地水土中不可思议的创新肥料的征兆，市长和部长移交土地开采权，给予计划许可，或者提供大量补贴，其回报

此外，苹果有时也会出现政治负面。 而且，这种负面往往发生在国家主权受到舆论侵害之际。 例如，钓鱼岛事件、年、钓鱼岛归宿纠纷不断、人们拿起新出的苹果iphone 5手机时，最近陷入主权争议的钓鱼岛，在苹果地图上隶属于冲绳。 在此期间，南中国海局势紧张，有关苹果手机的谣言进一步传播。 在苹果拥有的输入系统中，输入击落后会自发出现中国文字。 尽管是谣言，但我不知道在中国这种不可思议的舆论氛围下会变成什么样。 前几天，我回老家，在河南农村，很多人问我，一会儿国家会出台禁止苹果手机使用的政策吗？ 问其理由，有人说，作为科技人员，互联网进入苹果窃取中国新闻是无稽之谈。 但是很多人对此毫不怀疑

近年来，苹果风波不断，毒厂事件、侵权诉讼、避税问题等层出不穷，业界对苹果能否继续维持全球最具创新力的公司的怀疑越来越深，苹果手机能否继续称王称王

这些情况无疑表明，苹果的企业品牌在政治上需要公关。

苹果首席执行官库克一行受到国务院副总理的接见，成为表明政治态度的良好契机。 苹果公关也十分察言观色，忙碌地宣布在中国设立研发中心，为政府公关提供了巨大的支持。 另外，当苹果再次陷入政治危机时，也增加了很多公关素材。

另一方面，苹果可以在中国设立研发中心，在科技圈形成苹果系。 互联网+、vr、ai、智能硬件创业如火如荼，不少创业者都是bat、华为甚至微软阵营，但苹果离职者很少是创业派，苹果作为重要的一级科技势力，在中国的 前几天，苹果在中国举起了小红旗，这次成立研究中心，在人员方面也影响了科技圈，至少对科技人员来说，增加了跳槽的好平台。 以前，苹果在华多是旗舰店，人员水平低不容易形成自己的阵营，但这次研发中心成为苹果在中国的堡垒，有可能为公关和企业品牌的大部分影响提供巨大的帮助

几年后，随着下一轮技术和创业大潮的到来，媒体重新统计创业者派系，很可能会出现bat、华为系、新闻网络系、苹果系。

苹果在中国设立研发中心:感冒药治不了顽固性鼻炎

从苹果首席执行官库克的对华态度到苹果的一系列措施，没有什么是永恒不变的，也表明了未来苹果的所谓追赶也会被自身推翻。 例如，乔布斯时代手机屏幕大小的问题。 据报道，乔布斯当时表示，市面上的大屏幕高端智能手机，甚至无法用客户的手握手机，没有人回去买这样的大屏幕手机。 现在看来，一定是科学技术的冷笑。 如果乔布斯还活着的话，他可能会自己打自己的脸发售大屏幕手机，也可以判断，他不会像苹果一样强大，扭转潮流，推翻领域的快速发展趋势。

从迎合中国客户到这次敢于把研发中心设在中国，都是苹果缓兵的计划。 这些都像感冒药一样，试图使苹果走向良性快速发展的道路，但苹果患有顽固性鼻炎，可靠的感冒药无法治愈顽固性鼻炎。 iphone销量下降不是偶然的。 苹果近两年最致命的地方还是产品本身，与iphone经典的4s、5s相比，6s系列和se极其缺乏创新亮点。 如您所见，iphone 6s除了3d touch触摸传感技术以外，都可以画圆。 其他参数的更新与之前的iphone 6系列没有太大差异，还增加了一点凹槽。 iphone se是缩小版的iphone 6s。

最近，苹果像媒体一样邀请iphone7于9月7日上市。 我们等着看iphone7能否战胜苹果的翻盘。

来源：UI科技日报