“腾讯大数据智慧营销平台让“寻 TA ”变得更容易”

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在信息轰炸的时代，客户每天都会收到来自不同平台的不同形式的广告，并且很快就会忽略不感兴趣的文案。 根据世界知名广告管理企业sizmek发布的《中国数字广告可视性报告》，国内广告的整体可视率只有42.36%。 由此可见，广告有效访问目标群体的方法在空之间有较大的上升。 为了准确地分发到ta，多个广告发布者建立了crm系统或购买了第三方信息平台数据。 但是，由于无法与媒体广告平台进行数据连接，这些数据就像孤岛一样不相关，新闻在传递给受众的过程中存在误差。

作为一家以连接一切为战术的企业，腾讯致力于人与人、人与服务、人与设备的连接。 比较市场营销中找ta的难度，腾讯推出的腾讯智能数据管理平台是连接内部和外部诸多数据，为广告投放者提供多元、开放、安全的投放服务的平台。 通过这个平台，腾讯可以连接各方面的crm，打破数据孤岛，释放出大数据的能量。 在与众多日本化、汽车、奢侈品等企业品牌的大数据合作中，腾讯为广告发布者提供数据发现的内在分解、人群定向发布、媒体间的数据服务，从而高效准确地找到ta。 广告投放后，ta浓度和roi比常规投放有了很大的提高。

多种系统标签给了我一点消息，我能找到成千上万的ta

如何利用互联网和网上交易中产生的数据进行精准营销已成为广告发布者想要解决的问题之一。 另一方面，腾讯在数据解决上形成了完善的算法体系，将数据标准化分解，细化管理。 目前，腾讯拥有8亿9900万qq账户和8亿0600万微信账户。 独特的人际账户体系可以在平台之间整合数据，从而产生社会交流、信息、娱乐等行业的多立体数据。 腾讯将客户数据按照基本属性、社会交往的趣味性、娱乐的趣味性、媒体的趣味性、浏览习性、工具的应用等纬度细分为3000多个标签，结合这些标签可以灵活定制想要的ta图像。

例如，在腾讯和clear清扬的合作中，广告发布者希望向男性客户发布C罗拍摄的广告，向女性客户发布s版广告。 腾讯智能数据平台通过实时查询界面，实现98%的人类还原精度，识别流量中目标群体的性别，按性别投放clear清扬的广告，实现男性洗发水和女性洗发水的产品 投稿后，点击的概率上升了20%，因此clear清扬的企业形象以不同的形式完美地传达给了目标群体。

clear清扬利用腾讯大数据的方向刊登不同版本的广告

在广大顾客中，广告发布者希望迅速准确地找到购买的有趣的ta。 对此，腾讯的智能数据为广告发布者的最初数据提供了个性化的分解，定制挖掘和分解多领域的人，发布发布方案，用具有强大计算能力的基于spark机器学习的lookalike计算种子层和这些标签的相似度，从而成为广告发布者

在北京汽车与腾讯的合作中，北京汽车将拥有的1.50万业主新闻在腾讯智能数据平台进行数据对接，并通过lookalike在腾讯智能数据平台进行匹配，实现多媒体 广告发布后，北京汽车企业品牌识别度大幅提高，受众扩大5330倍，offline-online数据也达到半数以上一致。

北京汽车利用腾讯智能数据平台，实现了规模化和精准投放

开放的态度通过支持各个合作伙伴的数据合作，了解很多新闻，更容易找到ta

广告发布者正在寻找合作伙伴以打破数据孤岛的现状。 为了处理这一痛点，建立多边共赢的数据化营销生态系统，腾讯将以最开放的态度与各方进行合作。 腾讯智能数据平台不是采样数据，而是开放全部数据。 通过定期与4a代理共同发现领域人士内在和领域的白皮书，在研究细分领域动向的广告投放中引入第三方总量实时监测，来衡量投放效果，从而推动广告投放的精准化、可测化。

优选集中智能数据平台，支持与外部dsp的对接，在pc和移动端识别通信量中的ta，以pdb模式和rtb模式进行通信，并向dsp提供分发介质之间的决策。 腾讯智能数据平台的ad-serving分发服务利用腾讯客户体系访问腾讯视频、优酷视频、爱琪等7大主流媒体的adx，实现跨平台、跨

在qq浏览器的宣传发布中，腾讯智能数据平台在各个方面进行客户识别，不仅准确地找到了qq浏览器的ta，还匹配了它们的cookie mappping，保证了媒体间识别，实现了ad-serving访问量。 通过qq浏览器的广告投放进行了实验，以a组为一线城市的普通投资，b组为腾讯智能数据和ad-serving在一线城市的保价的两倍推送。 发布广告后，投放b组比投放a组的ta浓度高23%，新增购买率高0.51%，投放b组的价格仅为a组价格的1/3。 这表明，腾讯智能数据平台和ad-serving推荐的投资方案用比常规投资少的资源取得了更好的效果。

qq浏览器通过腾讯智能数据平台在媒体间、多屏幕刊登广告

虽然了解的顾客隐私保护系统，但是没有占用ta

在有效利用数据新闻的基础上，如何确保广告传播者数据的新闻安全，保护顾客和广告传播者的隐私，已成为数字营销生态链各产业参与者所考虑的问题。 为了保障数据的安全性，腾讯的智能数据平台拥有完善的数据安全和客户隐私保护体系，实现了健康的业务变化。

在收集数据时，腾讯智能数据平台严格遵守在客户同意范围内收集和采用的基本信息。 收集后，用md5不可逆的加密方法匹配和保存顾客数据，使数据脱敏、脱敏，脱敏解决顾客固有的个人新闻。 另一方面，与合作方(外部dsp )进行数据合作时，腾讯的智能数据平台开放专业的数据模型，放在cookie上，仅限pc端的网络广告方向； 另外，提供给合作方的是集中的拆解结果，无法恢复个别顾客的个人新闻。

目前，腾讯智能数据平台是国内首家通过国内外dmp的数据服务商，解读了数据平台行业数据孤岛流通不畅的现状。 具有强大的大数据收集、分解、管理能力，是广告发布者、dsp、adx、ssp、媒体等各方面程序化过程中的决策依据，是帮助广告发布者达成目标群体的最有效触及。 腾讯智能数据平台希望与越来越多的广告发布者在第三方信息平台和数据方面全面合作，在领域内建立标杆，构建多方共赢的数据化营销生态系统。

来源：UI科技日报