“评论：“双11”算不算新经济”

本篇文章1067字，读完约3分钟

不料，又到了打开香槟的时候了。 第七个“双11”、天猫“双11”的交易额超过了900亿元。

成为国王后战胜寇，数字也不会说谎。 这样惊人的业绩，在“老”生意中是无法实现的。 互联网技术通过内外市场，提高了市场效率，使市场竞争更加充分，商品价格透明，便于比较，在购买空之前变得方便，客户最直接地享受到了更大的福利。 一言以蔽之，只有你想不到，没有你就买不到。 简单来说，新技术和新模式重新构建了商业游戏规则，只有这样，“双11”也能承担“新”字。

“双11”也创造了新的费用，它和iphone一样，具有“提供自动制造费用”的特点。 每一个新的“双11”，电子商务经营者总是动员越来越多的公司参与。 今年，“双11”的国际味道越浓，全球200多个国家和地区都参加了这次支出狂欢。 短短1分45秒，天猫“双11”的跨境交易额就超过了年“双11”一整天的跨境交易额。 也许有一天，“双11”会搬到伦敦和纽约也不知道。

马云(杰克默饰)有理由吹嘘“双11”的成功是全社会共同为客户创造的盛宴。

但是，越兴盛，我们就越要看到缺点。 虽然销售数据逐年增高，但这并不一定意味着这种商业模式在创新方面取得了什么重大成果。

无论在什么促销节日，价格都是最重要的杠杆作用，追求低价高质量是人性使然，没有客人不愿意用最少的钱买最好的产品。 在“双11”不断爆发的这几年，始终伴随着争论，顾客对产品价格低质量乃至假货的投诉不断。 即使看完了“双11”前夕的“猫狗大战”，在识破了EC平台的促销猫腻之后，客户的购买力也能拥有如此强的爆发力。 毕竟，不是“便宜”这个词。 对于EC平台来说，要让读者花很大的钱，首先必须让顾客觉得便宜。 还是对很多顾客来说，有便宜的东西捡就很吃亏。 实现这个目的最好的方法就是以价格取胜，让顾客形成费用认同，打出自己的江湖地位。

不可否认“双11”在创新。 将线上费用转移到线上，是一种创新，至少是途径上的创新。 但是，从某种意义上说，电子商务销售额的高涨也是对实体店销售额的透支。 如果电子商务对经济增长的贡献只是实体经济的大移动，则未必能承担“新经济”的使命。

毫无疑问，“双11”产生了热情的费用，但这只是a面，b面用“双11”无法产生更多的费用。 因为这是由收入水平决定的。 用救国这个大话题，《双11》看起来没那么美。

这7年来，“双11”的狂欢一直在创新，但有些从未被超越过，依然是打折、优惠。 在“双11”的瓶子里，低价似乎是永恒的主题。 如果有一天“双11”不再强调低价了，这个体制的节日该如何保持今天的温度呢？

来源：UI科技日报