“移动电竞“虚假繁荣””

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虽然移动电竞的兴起越来越明显，但这离盈利还很远。 是成熟的电竞产业链，上游是游戏厂商，中间是俱乐部、电竞选手、比赛、直播平台，下游是观众、周边衍生品、增值服务，这已经是被证明成功的商业模式。 但是，从移动竞技来看，除了上游厂商的狂欢之外，中间和下游几乎都是断层的。

中国移动电子竞技联盟定为金钥匙出生的“娃”，从10月24日成立到现在，有很多有钱的成员。

11月19日，中国移动竞技联盟360强、百度、小米、uc和硬核联盟(包括华为、oppo、vivo、酷派、金立、联想)正式加入该联盟，在该联盟成立之日，完美世界、巨人联赛。

这确实和有力量的“爸爸”有关。 据悉，该联盟由万达集团董事长王健林的儿子、北京普思投资董事长王思聪和新三板上市企业英雄相互娱乐成立。

王思聪先生可能很熟悉，但他可能对移动游戏企业的英雄们互相欣赏并不陌生。 但是，如果你看看这家企业董事会的名单，你应该会发现，沈南鹏、包凡、黄胜利、吴旦、徐小平、王信文等，或者包括在董事会名单中，或者是监事会名单中。

王思聪也是英雄互相欣赏的投资者。 9月，王思聪资本参与英雄互娱，投资额近1亿元，看中英雄互娱的移动游戏和电竞资源。

尽管捂着嘴走微博，王思聪依然被父亲的商业头脑王健林主张“花5亿元对王思聪进行了试错”，但王思聪敢于花5亿元烧毁5家上市公司。 其中，电竞是投资最成功的行业。

值得注意的是，同样在11月19日下午，华谊兄弟发布公告，宣布与英雄签署《股权投资协议书》，以19亿元人民币认购英雄和互娱新增股份，占20%股份，成为英雄和互娱的第二大股东。

这样，王思聪似乎再次说明了自己的商业观点。

其实，并没有冒犯王思聪有这么大的魅力，命根子多的中国电竞。 更确切地说，近年来备受资本青睐的电竞，特别是移动电竞产业吸引了王思聪的观察。

“年以来，电竞领域开始经历了远远超过过去十年的快速发展速度。 》资深电竞玩家小红在接受国际金融报记者采访时表示，电竞比赛、职业参赛选手、电竞俱乐部、网络电竞直播、周边粉丝经济等日趋成熟。

移动电竞正成为广大快速发展空之间资本竞争的对象。 根据美国调查公司公布的移动游戏市场统计数据，全年全球移动游戏市场规模达到250亿美元，移动游戏玩家增加到15亿人。

“现在，稍具实力的游戏制造商正在接近移动电竞，抢占了游戏产业的下一个风口。 》游戏业关注者丁鹏在接受记者采访时表示，随着资本的疯狂涌入，电竞产业越来越成熟，存在诸多问题。

王思聪的野心

网络上，以“如何向母亲解释电竞是什么”为主题的帖子引发了讨论，这无疑暴露了电竞的不自然状况。

其实，说白了，电竞是电竞的简称，是电竞比赛迅速发展到“竞技”水平之后产生的体育运动。

公开资料显示，电竞最早在中国爆发是在1998年。 当时，网络、网吧、游戏、qq等迅速普及，“星际旅行”这种游戏成为了助推器。 这个年轻人沉迷的跨时代游戏不仅成就了韩国的电子竞技，还大大增加了中国的玩家、战队和联盟。 从那时开始，出现了很多电竞职业选手。

2003年是电子竞技的关键一年，电子竞技正式在国家体育总局成立，成为中国第99项体育运动。 但是，第二年，首届中国电子竞技大会( ceg )开幕时，国家广电总局发布了网游类电视节目封禁令。 关闭令后，俱乐部的运营变得非常困难。 从此，中国电竞行业进入混乱时期，大部分职业选手都离开了职业战队转行。

相比之下，身处亚洲的韩国对电竞持有完全不同的看法。 在韩国，电竞被称为“国技”，电竞产业也是其支柱性产业，据说职业电竞选手可以免兵役。

直到近两年，电竞在中国的状况开始发生变化，逐渐引起公众和资本的关注。

这个变化与王思聪这个“网络红人”有很大的关系。 从2007年开始，王思聪开始“砸钱”电竞领域，首先收购了濒临解散的广告战队，并在此基础上成立了ige体育俱乐部。 然后，他成立了国内正规的电竞组织“ace联盟”，目的是制定电竞圈的游戏规则，规范俱乐部运营。

据分析，可能是父亲王健林的商业头脑遗传的。 “对于迄今为止出于喜好培养玩家群体的投资，王思聪从重新审视这一领域的商业模式开始。 电竞和游戏等文案生产和运营项目融合后，新的商业业态反而吸引了众多投资者。 ”

从王思聪的投资渠道来看，除了收购广告战队，成立电竞俱乐部外，今年9月2日，王思聪还一口气注册了4家电竞相关企业。 分别是上海香蕉计划体育文化有限企业、上海香蕉计划演出经纪有限企业、上海香蕉计划电脑游戏有限企业、上海香蕉计划音乐游戏企业，股东为王思聪和上海香蕉计划文化快速发展有限企业。 从业务范围来看，香蕉计划已经跨越了游戏、体育、音乐、文化、公演经纪等众多娱乐产业。

两天后，王思聪投资设立游戏直播平台pandatv (熊猫tv )，担任该公司首席执行官，正式进入游戏直播领域。

而且，王思聪与许多游戏制造商有资本往来。 例如，在音乐游戏即将发售之前投资音乐游戏并投资的音乐游戏控股公司也在香港发售。 另外，他还投资了游戏直播平台imba tv、网吧连锁网鱼网咖啡馆。

最近，王思聪还与英雄结合娱乐组建了中国移动电竞联盟，涉及多家游戏厂商和直播平台等相关公司，并成为联盟首届联盟轮值主席。

至此，以游戏为中心的上下游和周边产业的布局构想逐渐清晰。

在国内电子竞技领域，虽然曾一度因“网瘾”等负面信息而下滑，但王思聪上亿的资本投入，使电子竞技项目得以复苏。

据市场调研机构估算，全年国内电子竞技客户达1亿人，其中80%以上的客户将在线观看比赛，电子竞技领域已经形成了从电子竞技游戏、电子竞技大赛、文案制作到电子竞技直播的完整产业链。 今后，电竞赛事、电竞直播相关的广告、竞争推测、粉丝经济将带来超过500亿元的市场规模。

移动电竞的兴起

和其他许多领域一样，随着移动网络的兴起，电竞也经历了从pc端向移动端的转移。 最近，移动电竞的爆炸性势头令人震惊。

典型的例子是英雄互相欣赏。 官方资料显示，英雄互娱是去年6月16日成立的移动游戏企业。 在官方的解释中，这家企业的定位是“以泛在娱乐为战术目标，宣传‘移动电竞’的概念，创造各方面的移动电竞娱乐方法”。 企业创始人是应书岭，曾任cmge中国手游总裁一职。

目前，这个成立还不到半年的企业已经在新三板挂牌上市，使用形式是借用新三板企业的塞尔萨斯挂牌实现的。

值得观察的是，除投资者之一王思聪外，红杉资本全球经营伙伴沈南鹏、华兴资本创始人包凡、真格基金创始人徐小平等资本大佬也出现在该企业董事会、监事会名单上，可见资本迷恋程度。

不仅如此，这家企业还刚刚得到华谊兄弟的青睐。 11月19日下午，华谊兄弟发布公告，宣布与英雄共娱乐签订《股权投资协议书》，以19亿元人民币认购英雄和娱乐新增股份，占20%股份，成为英雄共娱乐的第二大股东。

顺便说一下，英雄互娱上市之初，一家证券公司估计英雄互娱的估值达到了200亿。 但是，从华谊以19亿元购买英雄互娱20%的股份来计算，英雄互娱目前的估值为95亿元。

尽管如此，成立不到半年的企业能够实现近百亿元的估值，足以说明今天的移动电竞有多热。

“目前，电竞游戏终端迁移的最大趋势是从pc端向以高端智能手机为代表的移动端迁移。 》兰权资本社长薛康此前在接受媒体采访时表示，高端智能手机已经在国内基本普及，随着电竞终端向移动终端的转移，移动电竞今年将迎来爆发，在各条线路资本的推动下，有可能发生非凡的变革。

艾瑞咨询近日发布的《年中国移动电子竞技领域研究报告》显示，端游市场已经过了黄金快速发展期，近年来增长放缓。 手游领域自年爆发以来，始终保持两位数的增长。 在这种趋势下，年游市场规模预计将超过pc端游，这样的快速增长使得游戏厂商将布局重心转移到游上，实现了公司盈利和利润的快速增长。

在今年于上海举行的中国国际数字互动娱乐产业峰会上，cmge中国游戏首席执行官肖健在论坛上发表演讲称:“移动电竞事业一旦是一个非常长期的游戏，就可以创造稳定持续的利益。”

年上半年，专业移动赛事已举办约50场，各直播平台也相继开通了移动游戏直播频道，约100多名主播开始直播移动游戏。 年上半年，以fps、moba、tcg为代表的移动电竞游戏总流水达到10亿元，这比去年有了较大提高。

进入下半年，移动游戏行业的一些厂商推出了自己的移动赛事，市场领头羊腾讯在该行业力不从心。 年9月上线的首款移动游戏《天天酷跑》，每年累计举办了10多个全国大赛和50多个高校的校园大赛，累计参与人数超过5000万人。 并且，年1月上线的《全民突击》今年建立了覆盖8个省市24所高校的比赛体系，通过每季的枪王争夺战，深入耕耘高中选手群体。

“目前市场上仍以端游、古来流传的游戏为主，但移动电竞目前发展迅速，这与整个游戏玩家向移动端转移的大背景有关。 》易观智库拆解师薛永锋在接受国际金融报记者采访时表示，由于看到了移动电竞的快速发展前景，大量资本蜂拥而至。

但中投顾问文化领域研究员蔡灵在接受《国际金融报》记者采访时认为，移动电竞仍处于培育阶段，市场上尚未出现影响较大的标杆性移动电竞游戏。 因此，目前移动电竞的投资回报率不高，大部分分支机构还在烧钱。

蔡灵一方面担心此时大量资本关注，一方面恶化市场浮躁的气氛，让手游企业更加重视短期优势，另一方面加剧领域竞争，提高手游企业的研发、运营价格。

谈论利益还为时过早

虽然移动竞技成为了大多数人口中的蓝海领域，但其自身还存在许多“硬伤”。 此外，有人指出，目前难以盈利的移动电竞领域是虚假繁荣的游戏。

“现在，移动电竞很受欢迎，但我认为移动电竞的游戏体验还不是很好。 很多流传至今的有趣游戏，pc端的画面、声音效果、操作感都更棒。 ’一位资深电竞玩家在和记者谈话时说。

据这位老玩家介绍，在目前的移动竞技中，除了市场上稍有实力的厂商外，几乎没有厂商参加。 在现有比赛中，由于移动竞技自身的操作问题与观赏性和战略性相差甚远、技能单一或无法顺利连接产生特殊效果、无法优先完成符合战略的动作等因素，用户可能会对移动竞技的竞技效果感到失望

艾瑞咨询提供的报告显示，在大型综合赛事中，目前手游项目仍表现鸡肋，需要一个既贴近端游人群口味，又影响较大的核心移动电竞项目。

目前，在众多移动游戏中，《炉石传说》被称为正确的发起人。 与过去我们熟知的电竞游戏大屏幕、多而复杂的操作形式不同，它只是一对一的卡片对战，但却在移动端创造了独特的竞技乐趣。 目前，该游戏全球注册玩家超过2000万人，成为移动电竞模式的典型例子。

尽管如此，在采访去年中欧对抗赛夺冠的《炉石传说》职业选手小谷透明时表示:“玩电脑是第一位的，几乎没有用手机比赛，这个行业才刚刚开始。”

pc端玩家数量和粘度的差距直接影响移动电竞的盈利模式。

据介绍，电竞领域的收益主要来自赞助、广告、版权流通、游戏合作、粉丝经济等。 其中，进行游戏合作是比较直接的商业模式，版权流通类似于体育领域。 例如，《七煌》购买一点韩国电竞赛事的版权，流通到yy和斗鱼等地赚取版权费。 在电竞比赛中，大部分收入来自广告主和公司赞助人。

但是，这些模式在移动电竞中目前很难取得效果。 “广告主和赞助商通常对客户规模很敏感，但目前移动电竞客户规模不大，对市场的影响较大，甚至还很小。 ’蔡灵认为，目前电竞手游不够成熟主要是两个原因造成的。 一是文案创新能力不强，企业品牌化程度不高，缺乏标杆性游戏。 其二，产业链不完整，比赛、网络直播等环节快速发展程度低，难以形成良好的协同效应。

“目前，移动电竞快速发展的最大问题之一是人才不足。 ”丁鹏表示，中国电竞历来不缺乏顶级选手，但后备力量存在较大不足。 其中涉及体制，但很大程度上没有建立更有效、成熟的后备人才体系。

丁鹏认为，移动电竞要爆发，就必须应对管理不善、比赛方式不清晰等问题，这些都是pc端电竞迅速发展多年未能处理好的问题。

来源：UI科技日报