““双11”奶粉大卖背后是不少公司牺牲利润抛库存”

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奶粉的钱很难赚，今年乳业压力很大。 雅力士日前发布利润警报，预计全年净利润将比年度减少约55%。 此前共生源也发布了收益预警，预计全年净利润将比上年下降约90%。

记者采访时表示，在EC狂欢节和线下价格战中，国内外企业品牌一齐“被拖下水”。 业绩辉煌的背景可能是牺牲利润丢掉库存，但奶业今冬仍是“寒冬”，投资者应该谨慎“吃奶”。

勇夺“双11”天猫奶粉冠军的雅力士24日晚发布了盈余警报。 预计年净利润将比年度减少约55%。 根据锉刀方面的说明，第一个原因有三个。 现代和以前流传下来的渠道加速萎缩削弱了雅力士国际原有渠道竞争的特点。 今年将继续应对母婴和电子商务渠道销售模式的转型，新营销战略的执行和效果需要时间和价格的费用投入； 今年为了应对激烈的市场竞争，加大了促销力度。

并不罕见，根据日前公布的共生元三季报数据，今年1~9月总收入为28亿5400万元，比去年同期减少13.4%。 然后，共生源还发布了利润警报，预计全年净利润将比上年下降约90%。 据悉，占出生原一半的婴幼儿奶粉收入为24.08亿元，比上年减少3.9亿元，比上年下跌14%。 除了幼儿护理用品的收入比去年同期有所增加外，益生菌、干燥婴幼儿食品、营养补充剂等也比去年同期减少。 为了逆转颓势，共生源积极寻求新的增长点。 今年9月，共生元出资76亿6700万港币收购知名保健品公司swisse约83%的股份。

市场现状:

奶粉价格战还没有结束

正好在过去的“双11”中，很多乳业企业出了成绩单，部分销售额突破亿元大关。 以扒手为例，在战火纷飞的母子战场上，以当天1.06亿元的交易额获得天猫奶粉类第一名。

记者注意到，包括原产于新西兰和欧洲的许多国际知名企业品牌在内，中国已经过了“躺着赚钱”的好日子，即使担心会损害企业品牌的价值，也必须通过终端购买来稳定市场 一位相关人士表示，部分原本很火的婴幼儿奶粉，今年在中国的销售大幅下跌，另外，面对同行们全天候“价格战”的挑衅，营销价格大幅上涨，收益、利润均有所下降。

“今年，欧盟取消奶粉配额制，世界主产区奶源充裕。 中国妈妈的产品选择很多，价格也赶上了合适的时期。 完全不必担心“奶荒”，完全被代购者们的涨价所拖累。 ”其显示。

“取得‘双11’战绩的乳业公司也不必太早高兴。 很多都是以“地板价格”整理库存，大举销售、促销、利润率下降严重。 特别是婴幼儿奶粉刚需，此时或提前消耗了未来很长一段时间的销售量。 ”一位业内人士表示，中国奶粉市场的价格战已经持续了近两年，但就目前的供求关系而言，年前的低价促销活动并未结束，外资企业品牌也不得不选择“入乡随俗”。

业内预测:

后年有望变暖

乳业专家宋亮此前表示，今年整个婴幼儿奶粉领域正经历“寒冬”，领域增长水平将从年的20%降至个位数9%，即使努力库存，也将恢复到正常库存水平，或预计到明年第一季度。 总体来说，随着中小企业逐渐被淘汰，领域期待明年回暖。

投资注意事项

年末“吃奶”是值得考虑的

乳业转换阵痛周期

按照以往的惯例，冬季进入“吃喝玩乐”季节，奶粉、白酒股等支出股随风飘舞，备受资本市场青睐。 对此，该关注者表示，建议投资者“吃奶”优先考虑业绩稳定的龙头股，要考虑奶企转型存在一定的阵痛周期。

“从第三季度的业绩来看，大部分奶粉股票业绩下滑，竞争加剧，面临转型期的国产奶粉，可能需要经过两三年的阵痛期。 》指出，多元化快速发展和海外产业链上游布局是许多乳业企业的共同选择，在热点领域呈动态、个股表现，投资者也明白乳制品市场支出热点不断转移。 (涂零头) () ) ) )。

来源：UI科技日报