“ApplePay进中国困难重重面临设备价钱等3个难题”

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国内移动结算市场群雄逐鹿。 尽管支付宝( Alipay )、微信结算如火如荼，银联力推的闪存结算也开始反攻，但苹果公司去年上市的苹果支付却徘徊在中国市场大门，无法守法。 事实上，苹果贝为了打开中国市场，曾与商业银行、银联、阿里巴巴旗下的支付宝( Alipay )等多人进行过谈判合作，但截至目前，关于苹果贝进入中国最有可能的引导者——“银联”还没有谈妥。 另外，苹果进入中国所需的设备改造价格相当高，作为核心技术的nfc在中国陷入水土不服的状况。 在业内人士看来，苹果的支付很难进入中国，即使实现了也面临着“必须来，来也没用”的不自然状况。

看不懂难题的银行和银联

苹果支付自成立以来已有一年多的时间，一直主张进军中国，但确切信息却迟迟未能得到证实。 在解体人士看来，苹果贝聿铭作为外资企业独立进入中国贝聿铭市场不现实，目前最有可能的就是与国内商业银行和银联合作。 但是，在业内人士看来，苹果与商业银行、银联在利润分配方面一直无法谈妥，这是苹果迟迟无法进入中国的一大原因。

去年9月，苹果企业推出了移动支付工具——苹果支付。 据悉，苹果支付使用的是nfc，只要将信用卡和借记卡的新闻存入手机账户，就可以用苹果手机与店里的支付终端进行非接触式支付。 手机通过指纹识别传感器确认顾客的身份，目前iphone 6、iphone 6s和applewatch支持该支付服务。

据悉，苹果企业也可以利用苹果支付技术，将交易数据直接加密交给银行，直接支付给商家，省去第三方支付的中间环节，从而大幅减少泄漏风险。 目前，苹果支付已于去年10月在美国正式上线。 从今年开始进入英国、加拿大、澳大利亚的市场。

由于苹果在中国手机市场的市场份额比较大，苹果支付进入中国的时间也备受关注。 苹果首席执行官库克也多次表示，中国已成为最重要的市场，苹果支付进入中国是苹果企业的主要任务。

苹果公司第三季度报告显示，第三季度营收为515.01亿美元，比去年同期增长22%，净利润为111亿2400万美元，比去年同期的84亿6700万美元增长31%。 其中，大中华区营收达到125.18亿美元，比去年同期的62.92亿美元增长99%。

但是，要想让苹果派立足于中国移动支付市场，首先应该迈出的坎就是与国内商业银行和银联合作。

“苹果派不向商家提供信用卡号码，也不保存任何银行卡新闻。 也就是说，苹果是完全的第三方，只是提供了一系列实现结算新闻传输的技术。 结算的一环还是商家、客户、银行之间的事件。 所以必须和银行和银联合作。 ”一位支付领域的业内人士说。

事实上，在苹果派成立后，苹果和银联的谈判、在8家银行的测试、与阿里巴巴的谈判、想借支付宝( Alipay )进入中国的愿望、在上海自贸区注册企业等各种各样进入中国的消息层出不穷。

但是，虽然苹果派成立已经一年了，但是苹果派还没有进入中国市场。 一位知情人士也告诉北京商报记者，苹果企业一直很强。 在商业银行和银联利益分离的问题上，一直谈不拢。 这也是苹果这么长时间没有进入中国市场的重要原因之一。

现在市场可能会进入转型期。 据外国媒体报道，苹果已经与国内4大银行签署了合作协议，并与银联签署了初步合作协议，将于明年2月正式进入中国。 北京商报记者要求得到相关商业银行的证明，但都没有回应。 银联相关负责人也向北京商报记者表示，目前与苹果企业的合作没有最新进展，一有最新消息马上公布。

上述支付者表示，“对银联来说，也希望利用苹果支付大力宣传移动支付市场。” 他表示，银联通过接受苹果支付获得的收益比自己建立移动支付系统要高。 这也是银联想和苹果合作的原因之一。

难题二高企业的设备价格

虽然苹果手机在中国的市场占有率排名靠前，但对苹果机来说，要进军中国，还面临着宣传顾客数量、铺设搭载nfc芯片的pos机等课题。

近年来，移动支付在国内迅速发展。 央行最新公布的数据显示，今年三季度移动支付业务45.42亿笔，金额18.17万亿元，分别比去年同期增长253.69%和194.86%。 支付宝( Alipay )和微信支付已经占领了手机支付方式的大部分市场。 中央财经大学中国银行领域研究中心主任郭田勇表示，支付领域对外开放，引入苹果支付有助于提高国内整体支付水平。

但是，苹果派要想对抗国内的大支付宝( Alipay )、微信支付，还有很长的路要走。 苹果公司曾经依赖手机的价格门槛成功进入高收入群体的中国市场，苹果独有的ios系统成为了苹果手机俘获中国客户心的胜利宝石，但不利于苹果支付的宣传。

易观国际高级分解师马韬告诉北京商报记者，中国是苹果最大的市场，但与中国所有手机客户相比，苹果手机客户只是一部分。 由于苹果支付的规模和客户数量并不大，而且客户习性需要由苹果企业自行培养，所以目前支付宝( Alipay )、微信支付是主流支付方式，他们向很多商家和客户支付的是这种补贴方式

更重要的是，苹果派要想进军中国，必须在现有的pos机上追加功能芯片才能支持贝聿铭。 也就是说，商家需要为此更新刷卡机或准备新的pos机，铺设的价格不小。 “在商户宣传方面，苹果公司有可能利用银联和银行进行铺设。 但是，商户愿不愿意推，越来越取决于苹果支付的顾客数量多寡、流量多寡。 目前，支付宝( Alipay )和微信有更大的特点，不怎么使用支付宝( Alipay )和微信支付的客户很可能选择直接用银行卡支付。 因此，苹果派要立足于中国移动支付市场，前期面临的问题还很多。 ”。 马韬表示。

难题三nfc独自如何打破[/s2/]

除了与商业银行的合作和自身的客户限制外，苹果企业要进入内地市场，自身的nfc宣传也非常重要。

“要成功进入中国市场，如何宣传nfc技术也必须摆在苹果派的前面。 》壹财经研究总导演李耀向东对北京商报记者说。 他说，苹果派属于美国全国广播公司的一种方式。 但是，nfc支付历来存在两大问题。 首先，nfc支付在操作性上不如国内第三方支付。 其次，纵观全球，nfc支付宣传不太成功。 虽然nfc芯片技术已经成熟，但这项技术仍然无法抓住客户的心。

根据马韬的说法，在中国移动支付中，远程支付越来越多，nfc支付目前使用的比例很少，如何宣传nfc支付也是摆在苹果支付面前的一大课题。

据悉，nfc支付在国内发展近10年来迅速，但由于各种因素的制约，快速发展一直不温不火。 近年来，国内宣传了nfc技术，部分手机可以利用nfc技术乘坐北京地铁和公交车刷卡乘车，虽然宣传了多年，但普及效果依然很一般。

“多年来，对手机nfc技术的载体探索一直局限于技术、政策、商业模式等原因，特别是标准模糊，发展非常缓慢。 ”一个支付领域的解体者说。

更重要的是，在中国和其他许多国家，nfc的生态环境还没有建立，人们越来越多地将其作为手机的无关紧要的小物件，很少有人观察nfc的真正作用。

但是，由于其具有更高的安全性，nfc技术仍然受到银联、运营商、第三方支付等机构的重视。 如果银联和苹果派一起宣传nfc技术，不同的火花会消失吗？ 李耀东说，银联一直很重视nfc技术。 如果和苹果派一起推广nfc技术，可能会出现意想不到的火花。

来源：UI科技日报