“微信支付宝升级春节红包大战 实质仍是营销”

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春节期间红包大战的春节又重演。 支付宝( Alipay )红包刚刚以高昂的竞价获得央视猴年春晚独家合作，微信为昨日曝光应对措施提供便利，将除夕夜前后5天的WeChat朋友圈广告收入全部用现金发给客户红包。 为了剥夺红包的发言权，两者再次强硬碰撞。

丢了钱也不互相让步

腾讯政府昨天表示，今年除夕夜前后5天的微信广告收入，将用现金给顾客发红包，提供越来越多样化的互动体验。 但是，微信方面目前还没有明确红包发放的具体方法。

另外，微信方面表示，“企业发红包”模式也在继续升级，今年，金融、快消、电子商务、网上零售等多个行业的企业品牌纷纷与微信明确合作。

根据去年《春晚微信红包企业品牌召集简案》招商文件显示，微信红包企业品牌包段提供3个企业品牌合作机会，参与门槛5000万元起，随机红包提供10以下企业品牌合作机会，参与门槛1000 另据报道，微信的朋友圈广告刊登起价为500万元。

根据这样的招商价格和广告宣传频率，微信红包在春节期间即将推出的金额预计非常大。

值得观察的是，猴年央视春晚节目组和支付宝( Alipay )上周共同宣布，支付宝( Alipay )已成为猴年央视春晚独家合作交流平台。 支付宝( Alipay )表示，申年央视春晚交流平台将向越来越多的合作伙伴开放，募集越来越多的企业品牌。 据报道，支付宝( Alipay )在春晚独家合作花了近3亿元。

对旧的怨恨加上新的怨恨

红包的玩法是微信在春节期间推出的应用，它的旁边空诞生，被阿里巴巴董事局主席马云(杰克·默)称为“对支付宝( Alipay )的‘珍珠港突袭’”。

支付宝( Alipay )在春节期间上线红包功能，被称为“中途岛反击”，创新了口令红包、群红包、接龙红包等玩法，很快微信采取了屏蔽策略进行抵制。 那年春晚，全民摇红包就像微信对支付宝( Alipay )的“诺曼底登陆”，支付宝( Alipay )变得有点被动。

根据微信的官方数据，春节微信红包收发次数迅速达到32亿7000万次，除夕当天微信红包收发次数10亿1000万次，除夕微信收发次数110亿次，历时1分钟

为此，支付宝( Alipay )今年冲破微信，获得了春晚的独家合作。 “微信5天的豪爽下单策略正好是与支付宝( Alipay )的对峙”。 正如备受业界关注的许徐瑾评价的那样，双方去年引发了几场红包战争，今年也将持续下去。

实质上仍然是市场营销

“央视春晚平台通过客流量大、红包的手段，支付工具可以挖掘越来越多的潜在客户。 ”据许分解，微信前两年的客流量积累，在春节期间红包贡献甚大。 为此，支付宝( Alipay )方面将不惜大量投资，以获得与春晚平台的合作。

但是，她不认为微信会失去春节期间红包战场的发言权。 她说:“微信社会交流行业特征明显，春节期间社会交流诉求非常大。”支付宝( Alipay )也补充了社会交流功能，两者在红包的新玩法上依然围绕社会交流展开。

值得注意的是，尽管微信和支付宝( Alipay )投了千金，但实际上还是有人在买东西。 羊春节期间，两者均与多家企业品牌合作，企业品牌红包投递数量和频率非常大，且推广效果明显。 随着红包战争的开始，微信和支付宝( Alipay )的招商也将提上日程。 支付宝( Alipay )还与阿里系的EC平台、云计算、广告营销系统等资源联动，向合作公司传递企业品牌、会员营销、数据沉淀、交易引流等 有分析人士预测，今年两者招商规模将超过去年。

来源：UI科技日报