“财经门户势微，垂直站点该何去何从？”

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摘要:三大门户网站、百度、qq、微信、微博今日头条等，曾经掌握流量分配权的平台纷纷将权力移交给新媒体。 无论文案生产者的胜利与否，门户网站作为渠道，每个传播者都不再拥有唯一的话语权已成为既定事实。

现在，综合理财的大门比以前更大了。 以本总陈彤的离职为指标，门户时代已经过去。 最近，搜狐在叫嚣着私有化。 由于长期被低估，旗下的财经频道自然消失了。 毛将什么也没有。 被称为中国最大财经门户网站的搜狐网宣布设立基于财经信息的互联网金融频道，成为布局互联网金融的财经类网站之一。 国内首个财经网站东方财富也在积极转型，频繁布局金融业，甚至口号都在着力建立一站式金融服务平台，打造国内最大的证券公司。 这与其说是财经门户进军网络金融的积极出击，不如说是内外财经门户在遭遇领域天花板后寻求不自然生活的说法得到了认同。

财经垂直网站展示了另一种景象。 例如，在中国第一个实时信息模型华尔街上见闻表明，网站每月同步全球金融财经新闻的金十数据，被称为比100-200万独立客户即信息更快的信息， 网站每月400-500万独立客户——新闻网站前执行副总裁方三文创立股票投资社区的雪球也已经完成了c轮融资，目前每天的活动用户数稳定在70万到100万人……等的胜出数字 这也许印证了门户清廉、高龄、垂直百花缭乱。

这是为什么？

在不可阻挡的趋势下，垂直网站呈现出新的生命力

首先定义垂直性。 这是目标群体的垂直性。 例如，金十数据服务的人们是专业的交易操作员和要求实时财经信息深度的群体。 二是领域的垂直性，例如汇丰网络是专业的外汇平台。 财经类垂直网站的兴起，一方面是领域文案质量要求高，数量上需求多，另一方面是领域接近交易，影响资产价格，与市场价格相关，因此商业空之间是巨大的，但越来越多是禁止的

1、入口效应消失，大而完整的平台不再具有吸引力

包括四大门户在内的所有门户流量稳定或下跌，这是不争的事实。 互联网上的资料检索早在门户首页开始的时代已经成为过去，从手机wap端的浏览次数超过pc端开始，到许多信息客户端的下载数量进入亿级俱乐部为止，门户网站都将重点转移到了移动端

另一方面，百度、360等大型搜索引擎抢占了门户网站的流量。 平面媒体帖子的文案路径是垂直网站向门户网站发送文案，垂直网站向各搜索引擎发送文案，各搜索引擎位于新闻流的最前端，自己发挥更强大的门户网站的作用，凝聚和传播新闻的一个 最直接的例子是，各搜索引擎没有收录你的副本，或者排名权重很低。财经领域也一样，各大小的财经网站都希望成为各大搜索引擎的信息源，实现各种优化，获得好的排名。

另一方面，社交媒体直接冲击了之前流传到财经门户的信息入口的地位。 文案的传播度不再局限于人们的推荐，名人和kol在推特、sns、朋友圈、群里的推荐可能会对财经文案产生意想不到的宣传效果。 然后，更多的门户财经频道放弃了积累新闻的大入口方法，直接改为新闻流形式，形成了精致垂直的细分板块结构。 移动终端的入口之争是APP商店、移动浏览器、超级APP、手机桌面之间的竞争，门户网站已经退出专柜，财经门户网站的入口梦也灰飞烟灭。

2、文案生产者和渠道每一个传播者的游戏，越准确越无法取代。

门户媒体衰落的另一个因素是文案与渠道的分离，特别是在新媒体人时代，门户渠道对流量的分配从控制变为协调，开始积极献身。 因为你不推荐，所以我会在其他平台上做第一个发布。 财经媒体接口是独家、首选首发的副本。 以前，在Wechat-Wechat的大型号码(其中有财经号码的一部分)被官方关闭后，开始选择集体撤离。 微信公众号碰巧不得不(主动还是被动)不断转移流量分配权。

目前，三大门户、百度、qq、微信、微博今日头条等曾经掌握流量分配权的平台纷纷将权力移交给新媒体。 无论文案生产者的胜利与否，门户网站作为渠道，每个传播者都不再拥有唯一的话语权已成为既定事实。 财经类门户网站也在君不见的12月1日，据路透社报道，人民币在sdr篮子中所占比例为10.92%的财经信息不是财经门户网站，而是广州金十新闻科技有限公司旗下的金十数据入驻，传播到微博和WeChat的力矩上。 当财经从业者和金融从业者不再去搜狐财经和搜狐网了解财经信息，而是跟着有文案产能的新媒体和垂直网站走的时候，留给财经门户网站们的选择，只有求全，或者被文案生产者抛弃。

3、移动的分散性和碎片化使垂直媒体有机可乘

更重要的是，随着新闻量的爆炸性增长，平面媒体的投稿区域迅速分化，严重垂直，带来了财经媒体的分散性和碎片化。 这个变化之一就是，普通人越来越难以从广阔的财经新闻中找到自己想要的东西，人们必须在什么样的准确定位的小圈子里寻找新闻。 二是使人们获取金融信息的渠道更加多样化，这种多样化促使媒体朝着精准化的方向努力。

结果表明，一些专家、高端财经忠实客户的垂直网站有成长的土壤，他们的客户有着共同的趣味性，通过与财经新闻的匹配，自动筛选成员最终形成了高效、优质的圈子

通过拷贝找到准确的客户，建立直接连接关系这个垂直网站不仅利用了碎片拷贝的生成、成长和分发机制，还培养了一批相关、忠诚的死客户。 就像罗辑思维说的那样，比起影响10万无关的顾客，拥有000名铁杆粉丝的顾客更有价值。 雪球虽说是股票投资的交流网站，但其垂直性和专业性、顾客质量相对会更高，更能控制变化(移民广告、美国股票开户等)。 金十数据是一个实时同步全球金融金融金融信息和信息的网站，严格控制着文案的时长和全面性，可以进一步提高优质群体的粘性，证明问题所在。

这样，财经门户作为朽木的身体已经结束了寿命，成为了移动浪潮下波涛汹涌的前浪，作为后浪的垂直财经网站虽然远不及门户，但展现出了强劲的生命力。

千方百计的诱惑，该拿哪个葫芦？

但是，这并不意味着垂直网站的日子会顺利进行，网络传播的本质是消除或处理一些新闻的不对称性，财经垂直网站解决了财经新闻的对称性问题，面临着各种诱惑，这些都将他们的生与死

1、人与信息的选择:社会交往重要还是文案重要？

相对于bat，财经媒体本身比较小，但垂直网站只是其中的小分支，尽管有顾客，但很多网站还是比较重视文案，还是社会交流，这让人心生疑问。 目前，垂直网站正在发展为关系网站和文案网站两大阵营，关系网站侧重于社会交往，需要通过文案过滤实现面向投资者的、像雪人一样的客户筛选的稳定持续的账户体系 文案型网站的核心是文案，注重高质量文案的沉淀和移动，让顾客通过关系过滤，获得越来越感兴趣的文案。 例如，专业为实时金融新闻的金十数据、专业为外汇的汇丰等。

目前，单纯的金融信息网站越来越少，大多加入账户体系进行交流，但文案与社会交流的具体孰轻孰重众说纷纭。 社会交往的本质是新闻的循环传播，既需要新闻的扩散，也需要新闻的反馈，如果只是扩散新闻就是广告，如果只是收集反馈，就需要确认是顾客服务。

那么，在财经网站上添加点赞、转发等功能不就是社会交流吗？ 不，社会交往还有一个条件。 它以人类为基础，新闻的扩散和新闻的反馈都由个人进行。 如果只是在财经网站上点赞和评论，那是人与平台之间的反馈，不是人与人之间的社会交流。

而社会交往的动力是共享和交流，信息复制的成功是流量和传播。 这一点从百度指数也可以看出，金十数据、华尔街见闻、汇丰网站三家业主提供信息的网站相对百度指数较高，呈现出波动的周期性变化，其中金十数据高于大多数创业企业。 东方财富网在之前制造信息后，猛烈打压交流社区的股票，最后依靠金融，或者证明。 信息和社区都不是救命稻草。 垂直网站的各位，请小心。

2、拷贝和拷贝的选择: pgc、ugc还是ogc？

财经网站是作为财经门户网站出现后的第二类财经媒体形态，最直接影响的是细分、精准、客户群。 因此，垂直财经网站的生命线有两条。 一个是财经新闻库，另一个是交流和反馈。

其中，新闻库是副本，但需要关注这些副本是谁制作的，即pgc、ugc或ogc。 作为ugc网站，雪球的核心板块之一是今天的话题，客户自己悬赏，越来越多的客户可以参与讨论某个话题。 另一方面，金十数据作为ogc网站，提供平台实时数据，发布的信息，在表达上保持中立，不对任何数据发表平台的意见和态度。 华尔街见闻设立见闻名家专栏，站在领域专家pgc的立场上评价实时重大财经信息。 我们不讨论哪个好哪个坏，但需要指出的是，评价拷贝是否高质量的最简单标准是，该拷贝是否可以仅通过拷贝本身摆脱对单个平台的依赖，通过多个渠道曝光或单独发行

所以，无论是pgc、ugc还是ogc，前期都不要妄想把鸡蛋放在多个篮子里。 因为文案和客户的专业性是一样的，所以自己不怎么能见面。 后期不应该把所有的鸡蛋放在同一种篮子里。 这不利于风险规避。 只需构建立体化的文案矩阵，在pgc、ugc或ogc中找到合适的平衡，即可获得垂直网站的红利。

另外，无论是pgc、ugc、ogc，高质量的文案都会带来平台和顾客之间的粘性，而不是顾客之间的相互关系。 另外，平台文案的供需也是一项技术工作，特别是形成了高质量文案的态度和平台之间的马太效应，其中取舍既是重大选择，也是赌博。

3、量与质的选择:抓住高质量还是大量？

这是几乎所有中小创业者或中小平台都必须面对的选择，是粗放式增长的疯狂圈客户求量还是精耕细作的选择。 作为财经垂直网站，天然存在的顾客数量限制、顾客价值限制也在一定程度上制约了垂直网站顾客数量规模和变动能力的提高。 但还是看到一些财经网站拿到热钱后，疯狂烧规模，终于搬石头砸到了自己的脚。 看到各个网站精打细算，错过了快速发展的机会，豆瓣是一个。

因此，在热爱、多元、优之间的选择也是垂直区位容易陷入的鸿沟。 出乎意料的是，媒体顾客已经排名，大致分为核心顾客、一般顾客、浏览顾客等，只有核心顾客才能制作有价值的文案。 另外，垂直网站之间的pk也不是追求完整性，而是看能否在差异化竞争中形成专业细分行业内的客户闭环。 金十数据利用快速完整的金融财经信息，可以将金融领域最核心的交易者与死亡联系在一起。 所以不必烦恼，得失都在心里。

4、面子和门票的选择:是多次使用媒体还是兼做公关？

最后是盈利方式的问题，尽管垂直财经网站可能变化太多，但媒体和公关仍然是最常见的商业模式。 财经网站作为媒体，是财经新闻的载体和主要传播主体，一般要求具备信息传播、知识传播、广告广播、舆论监控、市场营销、娱乐提供等核心功能，同时强调报道的中立性，宣传面向甲方(客户， 其他领域有太多被国内外人士称为黑公关的媒体，去年，一家知名财经媒体以欺诈嫌疑参与诉讼，令人叹息。

因此，财经垂直网站这种离钱最近的媒体，在面子和门票的选择上有些许偏差，有可能不再偷窃。 要知道垂直网站的生存受领域影响大，受领域影响大的基础是媒体公众的信服力。 各种软植入、友情推荐等大行其道的时候，垂直网站是抵制诱惑坚守底线不忘初心，还是有钱爷有奶就歪妈妈脖子？ 除此之外，该怎么找到自己的赚钱之路，光明正大地赚钱呢？

总之垂直网站作为一种媒体，可能需要面对其他媒体犯下的错误、漏洞，但是门户网站过时的时候，垂直网站如何发挥自己细分的特点，将文案和渠道有机地结合起来，真的

【作者:按过铃。 微信号:香环0815】

来源：UI科技日报