“旅游新媒体走向经纪化 XING MEDIA打造商业MCN孵化器”

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由北京云微星璨网络技术有限企业主办、ims媒体商务集团、图书旅游等特别支持的无疆域星有重力旅游新媒体经纪峰会于10月10日在北京海航万豪酒店完美关闭。 联合旅游局、阿里巴巴自由行、同行游等机构、周边公司、游客人气聚集，共同襄盛举。 此次峰会将以新媒体网红经济为中心，深入讨论商业经纪模式创新的快速发展、新媒体领域未来的新愿景、掘金者的经济信誉度。

此次峰会邀请了众多知名旅游领域的红人、新媒体达人、领域大咖等社会各界嘉宾，围绕无疆域·星球引力的主题将深入探讨、交流，分享旅游新媒体领域未来的新愿景， 邀请了嘉宾本微博生活旅游事业部社长刘奇和ims媒体商务集团首席执行官李檬出席了峰会并致辞。 然后，xing media社长宣布现场签约宣传人气支援政策和发布年度营销产品。

面对国内网红经济快速发展的挑战，兴媒体将眼光投向了美国发展迅速、成熟的mcn模式。 mcn的目的是与弱势的pgc文案生产者合作，结合资本的支持快速成长，以丰富的文案为储备力量，保障文案的持续出口，最终实现商业的稳定变化。 将国外那样较为成熟的网红经济模式引入国内，让旅游领域的专家做专业的事，通过多方合作实现利益最大化。

这几年，新媒体以非凡的速度向改革创新传递着生态系统，从单独斗争到联盟到第三方机构，新媒体不仅超越了以前流传的媒体代表形态，更超越了明星经纪人的模式。 xing media是随着新媒体的迅速发展，转型为人气经纪人的企业。 随着政策的开放，它成为了这次旅行的第一个垂直领域mcn。 目的是利用新的媒体业务经纪人，借助平台的力量，为越来越多的优秀文案创作者提供服务。 兴媒体社长在会上表示，年度兴媒体将上线三大主题营销产品，通过旅游目的地+旅游用品+真实企业品牌体验、多形态文案的生产，加强与媒体网站的互通，打造较强的平台级资源。 给旅游营销带来新的升级。

今年当然是直播的一年。 第38次《新闻网络快速发展状况统计报告》显示，截至今年上半年，中国读者规模达到7亿1000万人，网络直播客户规模已接近半数。 移动视频广播领域发展迅速，以音频广播为中心的小豆直播与广播垂直细分行业的另一个布局相同。 信产品副总裁、微博通信平台总监王瑜带来的“垂直大v站拷贝广播飓风口”精彩主题演讲，结合目前kol上传直播平台带来的无限可能性，低价位、优质的

假设兴媒体最初签约了新媒体，全能原创新媒体集团凯德的形象也分享了他们的旅行心得和企业品牌媒体的成长记。 关于企业对品牌化的理解，凯德说，建立企业品牌，需要不断生产文案，生产有特质文案的能力。 今后，相对于凯德形象文案的升级和企业品牌化的迅速发展，凯德希望通过员工室和经理，以及故事性和ip产业化的模式，更长远地改变凯德形象的企业品牌和商业。

在这次峰会的论坛上，就旅游营销中新媒体的价值探索议题进行了深入的对话和交流，领域的领导们共同探讨了旅游营销快速发展的新发现。 论坛主持人人本网政府旅游事业部总经理李瑾表示，目前有多家新媒体参与旅游营销。 例如，像留尼汪岛这样的新兴景点，在今年的目的地宣传时邀请了30多名游客参加留尼汪岛的体验。 其中，凯德拍摄了视频，在微博平台上爆炸，给网民留下了关于留尼汪岛的印象。

关于旅游达人的价值挖掘，留尼汪旅游局中方首席代表丛义哲认为旅游新媒体达人多样、个性鲜明，在旅游中他们不断挖掘目的地特色、文化、风土等，进行文案、照片、直播、视频等 对新兴的普及来说，这是一条非常好的普及途径。 微博十大旅游新媒体人草原900，自己也在不断的学习和探索中前进，通过微博、论坛等平台形成新媒体效应，在商业健康快速发展的前提下，创造更好的文案，成为粉丝和关注者

在意见领袖的探索中，中青旅联科、旅游目的地营销事业部副总经理梅真卿提出，意见领袖在整合营销过程中发挥着主导新闻潮头的作用。 意见领袖自身有趣的属性可以在其自由的粉丝中更快地进行销售和意向的转换，因此意见领袖除了能够引发话题的意见取向之外，还可以更好地帮助目的地体验的表现和圈层的管理。 随着旅游新媒体的迅速发展，对建立受旅游新媒体影响较大的标准的诉求越来越迫切，对旅游新媒体的价值评估，以及新媒体人生产文案权益的保护机制的需求也越来越迫切。 克劳迪娅社长张宇彤表示，旅游新媒体重视构建旅游业垂直生态，建立以客户为中心的垂直生态化体系。 对旅游新媒体来说，新媒体平台的升级，带来了原创文案的升级，进而促进了新媒体营销环境和营销形式的变革，对提升新媒体商业价值的变态起到了重要的作用 而且版权的保护和交易对旅游类新媒体越来越重要。

峰会圆桌会议讨论了mcn的变革，关于新媒体如何引起投资者的关注，菠萝科技ceo娄中煶认为，新媒体创造的文案对商业本质至关重要，创新也非常重要。 本旅游副杨锦潮就旅游新媒体人亟待提高的方面谈了自己的看法。 他说，通过提高服务性，提高地域属性和话题性三个方面，使旅游新媒体人的文案更具吸引力。 新媒体人士老湖展示了未来的展望，即经纪企业不仅要帮助旅游达人整合资源，而且越来越多的人为新媒体人士制定方向规划，合理配置资源，聚集不同特质的旅游达人，形成更强大、更高质量的输出 有该路线旅游明星经验的熊伊能站在ota机构的立场上，讨论了电子商务业者，甚至以销售为模式的合作。 我们希望运用越来越多的方法，不仅仅是一次活动，还能增加旅游新媒体的价值。

圆桌会议进入尾声，兴媒体社长邀请了嘉宾，就旅游新媒体何时能产生超人气者进行了畅谈。 多种观点融合，旅游超人气者的变革一夜之间，商业mcn孵化模式的诞生，有可能推动文案新时代的到来。 将来，越来越多的优秀旅游热门将通过制作高质量的文案来为自己带来收益，吸引越来越多的优秀人才来拓展旅游文案

来源：UI科技日报