“YouTube中国门徒的十年缠斗”

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过去十年，国内大部分视频领域的玩家在各个阶段都染上了youtube情结。

因为，直接瞄准全球视频行业的最强者，不仅意味着向人们宣布自己在中国市场的领先地位，而且也有随着目标的到来，率先结束竞争的希望。

查看中国视频领域的这十年: 2005年，土豆、56网、兴奋网等视频网站相继出现，所走的ugc视频共享模式与今年年初建立的youtube表面上很相似。 之后，它们阻碍了政策、资本、商业化，相继倒下。 另一方面，乐视、搜狐等有钱的视频门户网站开始通过花高价购买版权的渠道扩张领土。 因此，youtube联合体当时在国内视频行业进入了低潮阶段。

随着移动网络和社交媒体的兴起，youtube的ugc、短电影、算法等关卡又成为各家争夺的对象，在激烈的竞争中，有些玩家觉得找不到价值， 守护这个市场的玩家面临着模式的分歧。

而且，它们之间的竞争构成了这段时间内视频领域的变迁史。

视频门户派:头部资源为头卡

在这些有意成为youtube弟子的玩家中，可以划分派系。 最初入局的人选择从ugc开始，顾客入局是文案的首要来源。 2008年汶川地震等突发事件，认可了网络视频客户共享模式的传播价值。

之后，由于国家在许可和版权方面的紧缩、资本退潮，以及商业化发展的滞后，多个ugc视频网站出局，幸存者也精神焕发，风向转向为客户提供正版服务的长视频，成为主流。

youtube似乎暂时失去了中国弟子。

年后，国内视频网站的版权战争进入了高潮。 在反盗版活动中，张朝阳向古永亮表示，我们花了1亿5千万美元买了正版。 我想你们有2亿美元。

虽然竞争越来越激烈，但在视频网站上，长视频的客户增加和客户粘性一直是个难以处理的问题。 于是，发生了对视频网站独家播出的争夺。 他们需要永远砸钱购买各种独家版权，所以想依靠这种战术获取尽可能多的市场份额来打败对方。

其直接结果是，影印价格暴涨，曾一度陷入收入增加-毛利率下降-赤字额扩大的恶性循环。

(合并后的优土，复印价格占收入的比例依然在上升(/s2/) )。

并且，随着文案价格的上涨，视频门户逐渐转移到更高的自主权和更便宜的自制文案、自制剧、自制综艺数的井喷。

但是，在移动网络全球爆发后，由于视频发布碎片化、创作环境缓和等背景，顾客再次成为视频文案撰写人的主体，大家又将目光投向了以ugc为中心的短篇视频，如艾奇啪啪啪，优酷以优酷为中心拍摄客人。 但是，我想诱惑客户的ugc拷贝，培养真正的产品感情。 如果没有积累，就不容易完成。 视频网站们的youtube之路并不顺利。

年9月，时迅雷在一次采访中直言不讳地表示，其实这是对相当一部分领域人士心情的描绘，模仿youtube模型都是路线错误。

初期的原因是国内的视频网站在草根低质量的ugc拷贝和优质的重制之间缺乏足够稳定的中间层拷贝群。

优酷土豆前副总裁卢梵溪当时在优酷，想依靠视频网站的自制力来弥补这个中层，但由于文案数量的巨大差距，他的计划无法如愿。

顺便说一下，视频门户传统的业务模式需要找专业机构投入大量时间、资源，按照一定领域以前的传统和规律完成文案的生产，整个生产模式是中心化的，电视剧、电影、综艺节目都是如此

因为它们本质上是有专业门槛的娱乐产业，满足了人类的精神诉求。 所以，它们都是人工推荐复印的。

因此，大多数通信量都去头视频拷贝，只有最受欢迎的拷贝才占明显位置。

尽管如此，今年4月上旬，古永铽在媒体采访中抛出了下一个十年，将超越youtube的豪言壮语合二为一，从侧面再次说明了视频领域挥之不去的youtube联合体。

头部录像派的玩家们，凭借自己的资源和资本特征，毫无疑问会继续竞争。 只是，他们身上刻着的基因决定，在他们的地盘里，往往长视频会成为国王。

社会交往派:社会交往关系为主角

与上一派不同，另一派youtube弟子之间的纠缠始于社会交流平台的进入，随着它们所组成的社会交流派的兴起，短篇动画得到了很好的传播，youtube联合体也出现在了他们之中。

首先，让我们来看看这个派系出现的背景。 随着移动网络的成熟，在诉求方，短篇动画作为成本更低、粘性更高的分发形式开始成为文案领域的前沿。 顾客复印所花的费用种类也开始增多，从娱乐等头脑行业开始扩展到生活、美食等垂直行业，甚至长尾行业。

从供给侧来看，在社会交流平台上，不仅有大量的ugc文案，还被点击上千次，跑来跑去，陆续出现了专业的工作人员和团队，开设了专业的账号定期拍照，进入文案，pgc文案的供给量也在短时间内，

社会交流派花了大约4-5年渗透到大部分客户的日常生活中，我关注的人代替了人手成为了新的新闻负责人。

例如微博、微信。 以微博为例，顾客在视频快速增长上的花费反而支撑了流量的快速增长。 从去年下半年开始，微博的盈利增长开始了低位企业的稳定和反弹，但今年前两个季度明显呈现出回归增长轨道的趋势。 特别是在微博公布的第二季度财报中，纯收入比去年同期增长36%，达到1.469亿美元。 归属于微博的净利润比去年同期增长了516%，达到2590万美元。 月活跃用户达到2亿8200万人，比去年同期增长33%。

/s2/(短电影视频播放次数的爆炸性增长是微博流量大幅增加的首要原因(/s2/) )。

面对快速上升的视频诉求和快速膨胀的客户社会交往关系的互联网，如何更有效地筛选视频并推送给客户，是社会交往派玩家们必须面对的问题，处理好后可以进一步提高自己的市场和领域地位。

(/S2 ) (算法派) )机器逐个发送是重点)/S2 ) )。

在激烈的youtube弟子争夺中，也有玩家选择从算法切入。 张一鸣是其中之一。 的标题是一条一条地发送中心化的机械算法的道路。

我们知道算法是youtube模型成功的重要法宝。 被谷歌收购以来，youtube利用谷歌的算法特点，分析顾客的浏览次数、观看记录、停留时间等进行视频推荐，并根据正确的算法逐一发布哪些长尾巴的副本会更有价值。

过去，长尾部拷贝由于具有分散、碎片、低成本等优点，以前大量处于空闲状态。 这些复制品的库存价值大部分难以释放的是渠道连接和每一个价格都太高了 对他们来说，每次客户偶然相遇，发现的都是稀缺资源。

在国内，经过多年的移动网络技术积累，可以说当今顶级的产品已经能够在实战水平上应对，满足顾客的诉求。 多年来在摄影文字行业的积累和进步，给头条进入视频行业带来了短暂的时间，在数量上取得了巨大的进步。

(在上半年的大部分期间，顶级平台上的视频增长最为明显(/S2/) )。

对于大多数采用社会交流产品的频率较低、想用WeChat的力矩等查看视频的中老年人来说，算法的推荐增加了找到自己喜欢的垂直拷贝的可能性。

算法模型极大地改变了这几年以拷贝为竞争维度的竞争。 另一方面是因为重视版权获取的领域结构随着生态自身的转换而转向。 另一方面，通过各种算法传播带来的技术重叠势力，将因中国长尾行业的各种效率化而被复制供需双方广泛采用。

三者之间的竞争，哪个更好？

年进入了视频+复制的时代，短片成为了新的入口。 根据易观智库发布的《中国短片市场特别研究报告》数据显示，从年1月至年3月，短片市场活动用户规模从1505万人增加到3119万人，14个月增长1倍以上。 据粗略统计，每年这个行业的融资超过20笔。

一个直接的信号是短片行业的竞争将会加剧。 但是，录像派、社会交流派、算法派毫无疑问会成为领先的第一候选人。 这是因为，文案创业的数量达到一定的爆炸值后，大家接下来要面对的必然是如何把握流量为每个人赋权。

/s2/(视频门户、社会交流、算法三种模式的混合共存为视频企业家提供了丰富的各种选择(/s2/) )。

在短电影时代，新闻类视频由于具有流动性、碎片化、海量的优势，必然存在长尾层出不穷的问题。

对于门户派来说，这些都高度依赖人工分配机制，因此创作者的大量高质量视频可能会因为资源不足而影响每一个视频的效果，要想寻找客户感兴趣的视频或获取新闻，需要消耗大量的搜索价格

因为，与10年前的最初追随者相比，新时代的视频派不仅开始尝试文案的丰富性和来源结构，还开始在某种程度上尝试youtube以每一种模式成功的算法。

对社会交流派来说，以微信、qq等腾讯类社会交流产品为中心的每一种方法特点都很明显，一种是完全自发的顾客自下而上的传递，是附着在社会交流关系链上的副本，如果能通过稍大的传递节点，就有可能发生爆炸。 二是年轻的受众群体容易沉淀，因此对品牌商有一定程度的强大吸引力。

但是，缺点也同样存在。 微信客户数量已经狂奔了几年之后，随着移动网络大环境步伐的放缓，增速放缓。 与顾客天花板接近的是社会交流关系链的高度成熟和社会交流的每一个传播/筛选方法的效率低下。 还记得上个月用微信的力矩刷屏的王健林先生先赚了一亿美元吗？ 使用一天，使用一天，社会交流一个个传播，这是新闻传播方式最糟糕的极端表现。

社会交流派的玩家们也打算加入youtube算法模型。 例如，微博引入了所谓的智能排名，从将时间线作为新闻进行排名开始。 另一方面，根据兴趣、标签、微博复制等相关情况整合同类微博，减少新闻同质化，同时根据微博热度、亲密度、趣味性等向顾客推荐新的文案来源。 也包括在视频中。

事实上，社交平台利用算法，有效地逐一传播文案，在国外已有先例。 facebook和twitter为了提高顾客获取新闻的体验，在各个层面导入了算法。

(正好是facebook发售news提要的第十年。 扎克伯格认为这是过去十年最大的赌注，该产品的功能在改变包含视频的副本后相继发布，也被认为是社会交流+算法模型最成功的例子)

那么，实践youtube算法模型的算法派放心了吗？ 当然不是。 算法必须面对每个问题，不仅仍然处于比较初级的阶段，需要持续完整，而且心理本能敏感的人也越来越多。

上个月，在国际媒体界，挪威《邮报》炮轰facebook算法，因无法区分儿童色情和信息照片，删除了一张越南战争著名的照片，备受瞩目。 事物集中反映了人们对技术不完善导致的每个算法模式的集体担忧。

历史上所有的机器在发明之初都很难被喜欢，比起由此带来的便利，早期机器的缺陷更容易被放大。 这个过程将持续到机器成熟后，无痕迹地融入人们的生活。

在从制度到关键字索引、从社会交流共享到智能传播的火热的文案创业浪潮中，失去了任何优秀的文案价值都是令人遗憾的。 在中国版youtube上辩论如火如荼的今天，我希望每一位文案创业者都考虑一下。

来源：UI科技日报