“历时23天限期已到 百度改成了什么样子？”

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5月31日是国家互联网事务局要求百度完成宣传新闻协调的截止日期。 网购规定改善百度的期限到了。 魏则西的事情引起的百度动荡，未来的命运会怎么样？

百度

23天前，魏则西的事情，国家网信办公室与国家工商总局、国家卫生计生委成立的联合调查小组上传百度进行了调查，并向社会公布了调查结果，向百度提出了许多改进要求。

在商业宣传新闻上逐条标注醒目标志，提示风险； 严格限制商业宣传新闻的比例，每页不得超过30%。 整改规定中的这两点是百度对真实构成的约束性要求。

李彦宏表示，此次魏则西事件引发网民愤怒情绪，超过了百度此前经历的任何危机。 根本原因可能是触及了百度最根本的商业模式。

“百度被要求改善什么？ ”

5月9日，调查小组要求百度整改的复印件如下。

一、立即全面清理整顿医疗类等关系人民群众生命健康安全的商业宣传服务。 从即日起，对医疗、药品、保健品等相关商业宣传活动进行全面清理整顿，一经发现违规新闻，不得立即下线，对未取得主管部门批准资格的医疗机构进行商业宣传。

二、要改变竞价排名的结构，不能只以钱的多少作为排名标准。 立即调整相关技术系统，在年5月31日前提出以美誉度为第一权重的排名算法，并在将要运行的商业宣传新闻上标注分条醒目标志，提示风险； 严格限制商业宣传新闻的比例，每页不得超过30%。

三、建立完善的先行赔偿等读者权益保障机制。 监督读者举报渠道，提高读者举报受理处理效率； 对违法新闻和侵害读者权益的行为，一经发现立即终止服务； 建立完善的相关机制，先行赔偿因被商业宣传新闻误导而造成的读者损失。

当天，百度搜索总裁坚决拥护海龙，丝毫不打折。 比较这三个要求，百度企业做出相应的整改响应，控制包括改变过去商业宣传结果以价格为中心的排序机制在内的商业宣传结果数量全部检索展示结果中的商业宣传新闻，进行较为有效的风险提示等。 百度还承诺，5月31日前，落实上述整改要求。

5月10日，李彦宏在给内部员工的公开信中也表示，百度将重新审视企业全部产品的商业模式，提出整改意见，包括完整的顾客反馈机制、完整的现有先行赔偿等顾客权益保障机制。

在其内部的信中，李彦宏罕见地反省，同时无情地提醒了球队。 如果失去了顾客的支持，失去了对价值观的坚守，那么百度离破产真的只有30天了！

“目标谷歌百度这次动了真格吗？ ”

5月24日，百度宣布提前一周完成百度搜索整改，百度宣传在其官方微博上公布了阶段性整改结果。 那么，百度这次整改的实际效果如何？ 像之前的外部应对一样，坚决执行，不打折吗？

商业宣传每页不超过4个

此前，由网络通信事务局牵头的调查小组在改进要求中确定，最晚将于年5月31日在商业宣传新闻上写上醒目标志，提示风险。 严格限制商业宣传新闻的比例，每页不得超过30%。

以感冒为关键字的百度搜索展示的结果

针对这两个硬性要求，百度于5月17日和5月23日提出了反馈。 从5月17日开始，百度搜索展示结果页面的宣传提示全部变更为更为醒目的商业宣传字体，设置了风险提示。 这个搜索展示的结果是商业宣传新闻，请观察可能的风险。 百度推出读者权益保障计划，注册检索得到保障。

仅仅一周后，百度的搜索页面再次出现了微妙的变化。 例如，用百度搜索输入感冒，共14个搜索展示结果中，顺利分别出现了3个和1个商业宣传链接，颜色不同的底色与其他结果有所区别。

以花为关键字的百度搜索展示的结果

除了医疗新闻之外，其他商业宣传新闻所占的比例似乎也随之进行了调整。 年轻人以经常搜索的花为关键词进行搜索，除首页右侧栏的相关情况外，共有14条搜索展示，商业宣传新闻的页面首尾显示数共计4条。

值得一提的是，今年年初，国际搜索巨头谷歌对搜索竞价广告进行了自该公司诞生以来最大规模的调整。 右侧的广告被取消了，在搜索展示的结果上展示了4个广告。 虽然数量上目前两家企业差别不大，但与百度的表现方法不同，谷歌顶部的四则广告无底纹。

谷歌搜索展示的结果

谷歌受到一些客户的质疑，认为谷歌的新页面布局是非常糟糕的行为。 在许多人眼中，谷歌的这些招标广告包括标题拷贝、网页链接和少许说明，如果在页面左侧的搜索展示结果中，四个无底纹投标广告排在首位，就会出现许多屏幕空 这意味着客户只能在屏幕更下侧的位置，搜索并查看自己想要的网页展示的结果。

在顾客体验上，目前百度和谷歌都没有混淆自然结果和商业宣传，双方都有确定的标志。 然而，百度的部分搜索展示结果却圆满地分别出现了3条和1条商业宣传链接的布局。

保障金申请制度

现在从百度页面的右侧看，百度增加了百度搜索有v保障的入口。 百度方面指出，读者登录百度账户时，点击带有保字、百度信用v标记的搜索展示结果网站，如果宣传网站因虚假、非法宣传等问题直接遭受经济损失，可以向百度申请保障金，获得昂贵的维权支持

另外，百度在后端也加大了审查力度，称与医疗、药品、保健品、食品四大领域相比，百度商业宣传采取了严格的审查机制。

离线2518医疗机构

在最受瞩目的医疗新闻行业，在联合调查组调查期间，百度离线解决了2518家医疗机构，1亿2600万条医疗新闻。

另外，百度撤掉了大量疾病搜索展示结果页面上刊登的宣传文案。 现在搜索北京的安贞医院，整个页面都会出现安贞医院的官网、科室、医生的介绍。 据说以前出现过和安贞医院无关的其他医院的新闻，但百度整改后，竞争广告就没有了。

“百度整改能给客户带来什么？ ”

从目前的结果来看，百度此次经过整改，在部分程度上比较清晰地区分了商业宣传结果和自然搜索展示结果。 在此之前，客户在无法比较有效地区分这两者方面受到了很大的批评。

此次整改百度打算在一定程度上改变以价格为中心的竞价体系，引入顾客信用评价模式，希望以此为宣传结果排名。

此前，百度也曾提醒读者在其所有宣传文案中添加浅红色背景，在链接底部设置浅蓝色宣传字体的注意标志，以区分商业宣传新闻和自然搜索展示的结果，但明显的宣传表现模糊了宣传文案的商业性。

此次更新后，百度将搜索展示结果页面中的所有宣传标志替换为商业宣传字体，并放置在更显眼的右上角，以提高商业宣传文案的可视性和常规搜索展示结果的对应度。

另一方面，宣传新闻的标志变更可能会加强对顾客的风险提示。 在百度上查看搜索展示的结果时，把鼠标移动到商业宣传标志上，就会自动弹出浮标。 其复印件中有本搜索展示的结果为商业宣传新闻。 请观察风险。 百度推出读者权益保障计划，注册检索得到保障。 但是，以实施启动阶段为例，具体效果尚不清楚。

“百度整改是否会逼迫搜索形态升级？ ”

在调查小组发表调查结果前后，360和Sogou抓住机会，成功吸引了众多媒体和网民的目光。 首先，360宣布放弃客户的一切医疗、商业宣传工作，表明客户的健康和生命是最好的，是早逝的生命。 很遗憾，我们醒了，催促我们行动。 360搜索停止所有顾客医疗商业宣传工作。

之后，Sogou发售了Sogou明医。 王小川在公开书信中表示，“当顾客发起医疗搜索请求时，Sogou搜索优先展示非商业、真实、权威的医疗新闻，包括维基百科、知乎社区、学术杂志、丁香园等网站的权威文案和正规的大型疾病。

360和Sogou的意图明显确定，那就是展示自己搜索展示的结果的公平性，分流百度的客户。 但显而易见，国内所有大型搜索引擎要实现理想状态，都无从下手。 同样以花为关键字用360和Sogou搜索，商业宣传新闻分别为6条和9条。

来源：UI科技日报