“社媒之战：微博赢在主动 Twitter败在保守”

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推特和推特之间总是有某种微妙的关系。 以前据说是从模仿推特开始的，但今天，推特已经摆脱了推特的阴影，展现了独立快速发展的道路。

北京时间10月18日，在美国股市前一个交易日的交易中，微博盘中市值一度超过推特，成为全球市值最高的社会交流媒体。 这似乎标志着中国创新的又一次胜利。 而且，与qq打败了msn，淘宝打败了ebay不同，推特和twitter的这场胜负既没有真正意义上的正面碰撞，也没有被抢占过市场。 这就像邻居家的两个孩子在平行线上的竞争。

推特是如何超过推特的

从微博和推特两者的行为方式来看，显然一个是积极的，另一个是保守的。

年3月，推特首席执行官杰克·； 多西本和Instagram的联合创始人凯文·； 西罗姆口头达成协议，以5.25亿美元收购Instagram。 但是之后，twitter最终没能收购，反而几周后，facebook将instagram收购到了旗下。 推特和instagram之间本来就存在很多服务的重复和互补，推特收购instagram将是一种技术。 但是，往事随风，不幸的是，推特没能抓住这个机会。

其实，不仅仅是错过了instagram，在年twitter收购的综合直播平台periscope之后，对periscope的支持不足，采用的是双方独立运营的模式。 两个本来可以结合的平台就像平行世界，几乎没有交集。 即使推特收购了periscope，也不怎么负责自己。

相反，年秒摄B轮融资的时候，当时微博还没有上市，但是本微博基金和微博母公司参加了秒摄这一轮的融资，同时成为了秒摄的战术伙伴。 之后的一系列事实表明，微博确实走在了正确的道路上。

由于秒拍和微博之间形成了很强的互补性，秒拍最终成为了微博的视频插件。 当时与秒拍竞争的腾讯微视本来一开始就很出众，但由于微博+视频的停止，慢慢衰退了。 微博和秒拍的组合成为了每个流媒体在社会交流平台上传播和播放的最佳组合。

而且，由于客户习性，微博逐渐养成了客户看视频的日常行为，今年第二季度微博视频日均播放次数环比增长235%，视频日均观众规模增长27%。 奥运会期间，相关视频的播放次数更是达到了104亿。 一些海外投资机构悲鸣说，今天的推特已经不仅仅是推特的复制品，而是facebook+twitter+youtube的结合体。 微博似乎从社会交流软件直接成长为平台级企业。

除视频外，微博还联合秒拍母企业拍摄科技发布直播，通过直播的方法赢得了下一个社会交流奖金期。 相反，推特在多媒体行业与instagram失之交臂后，一直处于被动状态。 今天，推特想要通过直播来逆袭，但不幸的是，facebook等同行其他公司早就封锁了机会窗口，推特面临的同行其他公司也比自己强，几乎无法翻身。

网红经济将微博完全远离推特

除了视频这个风向标之外，微博今天通过推twitter甩开这位师傅的最大机会就在于网红经济。

微博ceo王飞告诉媒体，微博是网红孵化的第一平台，是移动网络时代和资费贵化的时代，本质上，做网红需要依托有流量的社会交流平台，这个沃

网红经济行业为推特在网红行业的特色地位奠定了垂直化的基础。 中国没有像youtube和instagram那样的平台。 因为这个网红集中在推特上。 微博文案生产营销宣传、移动支付、电子商务行业的产品体系为网红提供了良好的工具，支撑mcn的战术也具有更大的平台效应。

今天的微博已经成为秒拍、小车展、直播以及各种直播平台的重要流量入口，来自专业媒体机构、视频mcn机构和客户ugc的视频文案，形成了完美的微博视频文案体系 此外，微博今年还将与相关领域的200多家mcn机构(经纪机构)合作，共同建设微博在视频行业的领域生态，形成从账户到文案、从文案到商业的良性循环。

摩根士丹利据此预测，网红现象将推动mau增长到更高的水平。 在中国，短电影和直播服务的潜在mau分别约为1.5亿和1亿，预计微博短电影和直播服务将分别吸引3000万和1000万新mau。

从今年开始，推特也推出了名为amplify的收益共享计划。 推特广告撰写人合作负责人mike park向媒体表示，公司雇佣了一位曾担任youtube专家的数码，他们与多位创作人保持着良好的关系。 他的团队，包括vine (推特短篇动画APP )，与最受欢迎的互联网热门人士接触，了解如何树立自己的个人企业品牌，如何改变企业品牌。

坦率地说，推特在与推特同样的传播能力方面有优势，但为网红提供的支持体系不足以支持网红的成长。 因为推特的方法分为37个站点和创造者。 推特在考虑钱的问题，但还是太热心了。 与微博的体系化战术相比，似乎过于仓促，诚意不足。 这其实在很大程度上，再次暴露了推特的短见。

从目前的生态层面来看，推特的网红战术与推特相比，结构和生态都很小，另外，网红战术很有可能引发下一个变局的到来，推特完全甩开了twtter，这一点可以说是显而易见的。

超越推特背后中国式网络创新的推特

年，微博和推特一样处于沉默期，但之后的故事完全不同。 微博生开辟了一条血路。 今年的股价一直在增长。 与微博相反，推特在出现谷歌、迪士尼、salesforce均不太可能被收购的消息后，股价大跌。

微博和推特这两个故事在今天几乎成了鲜明的对象。 一个是抓住风口持续创新，一个是固守守旧。 起初所有人都说在推特上学习twitter，但今天推特将社会交流媒体引入平台化、生态化。 两家公司不同的快速发展路径令人叹息。

超过推特，很大程度上表明了新闻网络的创新在今天的新水平上过去也紧跟在海外产品的背后，但在今天已经走上了自己的道路。 所有产业都有这样的例子，无论是电子商务业者、o2o，还是当今的社会交流平台。

可以说，超越推特的微博胜过了视频和网红两大风口，但战胜了对创新的反复。

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来源：UI科技日报