“在资讯直播这条路上 网红可能没有那么重要了”

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摘要:从去年4月开始，腾讯、新闻网几乎在同一时间开始进入信息广播行业，在家中的信息客户端植入直播卡，经历了一年的快速发展，但这种信息广播之间的争夺才刚刚开始。

各大信息客户方在布置信息广播后的一段时间内，在此前的人机大战两会上看到了信息广播的身影。 让很多人体会到信息直播的价值，可能是上个月各信息客户对北京暴雨的全天候多方多方转播。

从去年4月开始，腾讯、新闻网几乎在同一时间进入信息直播行业，在自家信息客户端植入直播网页卡，经过一年多的布局，昨天，新闻网信息正式发布了以新闻网直播计划和直播pgc计划为核心的直播战术

这两部分简单地说是自营和合作，另一方面，新闻网的信息依赖地方站和世界特派员进行现场文案生产，包括对突发事件的及时应对。 另一方面，依托新闻网站号码，与合作的pgc合作伙伴进行比较，推出top100合作伙伴计划，共同生产更广泛的直播pgc文案。

新闻网站直播中心高级总监庄笑介绍，目前，新闻网站通过全国100多个网站，将特派员延伸到三线城市，除地方车站特派员外，还在全世界招募媒体人和学者。 新闻网站和招募的特派员在从属管理上依靠单一项目建立合同关系。 目前，新闻网全球共有507名特派员，覆盖欧洲、美洲、大洋洲、美国、日本、澳大利亚、德国等国家。

6月，南方发生了大规模洪灾。 新闻网站信息动员了南方各地20多个地方站、数百名特派员，第一时间累计发布56小时视频直播报道，同时动员无人机、vr等设备，与国内外媒体共享资源，连续5天直播带来100多万网民交流。

在合作的一部分，新闻网站定位为通过新闻网站号码进行pgc转播。 新闻网站的信息与新闻网站号码和直播功能相匹配，目前平台上2万家新闻网站号码已经进行了近千次的试播。 新闻网站还将结合pgc直播推出top100合作伙伴计划，与流量最高、社会影响最大的100家直播pgc相比，新闻网站将提供最好的宣传资源和收入回报。

谁能进入top100？ 所有的文案都可以访问，只要实时文案写得足够好。 如果与不同级别的合作者进行比较，新闻网也将符合不同的合作方式。

怎么成为top100？ 资格审查和考试播出审查合格的广告撰写人有机会成为top100的一员，新闻网信息每月流量排名top100，留下前100名的pgc。

在这样严苛的门槛下，top100能得到什么呢？ 除了越来越多的资源分配和多层现金奖励外，新闻网还帮助pgc团队进行直播节目的策划，让pgc一起参加重大事件的直播。 此外，新闻网在资源宣传方面投资pgc。 top100的合作伙伴不仅可以在新闻网站头条上的固定推荐位，还可以在直播频道上优先宣传相关内容的资源位。

目前，新闻网直播推出了《鲁豫大咖》、《明星调查局》、《石述思在线》等多档独家pgc直播节目。

前几天，互联网命令许多门户网站进行改进，关闭了一些栏目。 这意味着国家对发布平面媒体自行编辑的信息副本越来越严格的控制，但是信息广播有政策风险吗？ 庄笑在采访中对钛媒体表示，新闻网站不是直播平台，而是信息平台，所以对于100家公司的pgc，包括地方站都应该遵循这一基本原则。 另外，新闻网站的信息广播最近也在申请相关的牌照。

纵观四大门户，本旗下有直播，搜狐旗下有千帆直播，两者的观察力似乎放在泛娱乐直播上，暂时信息直播没有任何动静，所以目前信息直播的对手剧将在腾讯和新闻网之间展开。

庄笑还向钛媒体坦言，腾讯目前确实是最大的同行竞争对手。 但是，与腾讯相比，他认为新闻网的特点在于很多联动上的行动能力，新闻网可以在各地以地方站的形式，迅速动员地方站和特派员协助直播。 另一方面，腾讯在各地呈企业形式，多个企业无法相互合作，因此在很多联动方面相对较弱。

这也反映在腾讯和新闻网站进行信息广播的战略上。 庄笑说，就在最近的7月，新闻网站完成了1616次直播。 与新闻网站广泛拓展网络、多次原创的战略不同，腾讯专注于重要事情进行直播，抓住头部流量。 直播网页的其他副本被电视节目和短篇动画填满。 目前，由于新闻网站大力推广信息广播，因此新闻网站在观看人数上高于腾讯，在直播主页观看人数上，腾讯在线人数有数百万至数百万人，新闻网站有数万至数千万人。

与游戏和娱乐播放的画风完全不同，信息播放的页面看起来很端庄。 由于信息广播的信息属性，客户关注的是获取新鲜新闻，而记者是信息的传达者，所以信息广播不需要网红来支撑场面。

从平面媒体时代的报纸到pc时代的门户网站，再到移动网络时代的信息客户端，现在有了直播的参与，信息的承载形式不断变迁，但顾客对高质量文案的诉求没有改变。 在全娱乐直播中，所有人都可以成为主播，像吃饭、睡觉、打豆的文案一样受欢迎，但信息直播的核心是信息文案，顾客只为专业化的优质文案买东西。 所以，与全娱乐直播争夺主播的局面不同，信息视直播是第一高质量的文案。

因此，高质量的文案离不开专业团队的策划和制作，与比较泛娱乐广播相比，信息广播的制作门槛要高得多，此前的人机大战两会广播等都是团队的作战，事先做好了充分的策划和准备。 另外，信息中继的信息属性需要遵循预审后发大体情况，因此未来信息中继行业的第一个是pgc战场。

来源：UI科技日报