“让Facebook心惊肉跳的Snapchat 在国内可能不太容易成功”

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摘要:在美国，snapchat已经从脸书上夺走了年轻人市场，但中国的snapchat要崛起，就必须跨越qq这个关口。

这几年，facebook瞄准了无法收购的snapchat。 虽然发射烟花通常制作了一些山寨产品，但并未阻止snapchat在青少年中越来越受欢迎的势头。 刚上市的lifestage提出了视频问答版profile的概念，但不能用于聊天，肯定是玩票的作品。 要屏蔽snapchat，还是得使出绝招。

就像阿里巴巴来往要用挖帐篷的墙角羽毛回来，让亲生儿子支付宝( Alipay )变脸，和微信正面对决一样。 最近，扎克伯格放下手中王牌的Instagram，不顾Instagram岁月静好的产品气质的破坏，在Instagram上如此创作了snapchat的核心功能——故事。

这次模仿并不彻底，instagram也并不是从照片社区变成了snapchat那样的聊天工具，也不是snapchat最熟悉的阅读后马上就要烧掉功能的，但是instagram stories的照片是24小时 它从珍藏生活中磨砺出的吉光片羽照片博物馆，变成了一个珍藏生活中磨砺出的吉光片羽照片博物馆

insta图表存储区和快照存储区的接口是

instagram将年轻人从snapchat中夺回来

snapchat之所以在facebook的阴影下迅速壮大，一方面是因为facebook messenger独立太晚，即使独立也难逃社会交流链的缠绕，被年轻人敬而远之。 另一方面，facebook一掷千金收购的whatsapp杂志取代邮件，在图像和视频聊天等功能方面对年轻人没有吸引力。

在facebook面对snapchat束手无策的时候，snapchat利用年推出的stories的功能，开始走上了wechat从im到Social网络的道路。 这无疑是脸书对城邦挖砖的基础。

instagram推出stories的目的是夺回年轻人经常共享生活的阵地。 三分之二的snapchat顾客在25岁以下，三分之二的instagram顾客是1834岁的年轻人。 本来facebook本身就不可能改造成没有赞扬、没有评论、没有社会交流、没有压力的社交网络

snapchat的顾客年龄分布

美国青少年是如何采用所有社会交流互联网的？ 一个例子最能证明。

和朋友一起参加生日派对，你会在snapchat stories上连续记录路上的兴奋，派对里的嬉皮士，涂蛋糕的糟糕状态，半醉时的废话。 你在脸书上和朋友们晒人畜无害的可爱照片。 (当然，照片上没有酒)； 在instagram中，只有装有经过严格筛选的新鲜滤镜的照片。

本示例可以解释为什么snapchat的活动用户不到facebook的十分之一，而日本的视频播放次数与facebook相当。 随着脸书地址簿的扩大，越来越大的社会交流压力越来越大，愈演愈烈的语境崩溃，年轻人的共享频率下降。 instagram也不能帮助facebook激活年轻人的分享欲望。

由于Instagram起源于唯美的艺术滤镜，所以产生了人人都是摄影师的幻觉，建立了一个分享生活中最美一面的摄影社区。 所以在insagram上的共享频率更低，每次都一条心，精心装饰，追求完美的美。 回头看的时候，会被过去的时间吓到。

这是在snapchat中不放入polish，拍摄后马上发送，在stories中过现场生活( snapchat stories随手拍摄照片和视频分享给所有朋友，复印件按照入住时间顺序排列，连续播放不间断。 “短电影”和“现场”之间，通过多个真人短电影连接，提供了观看现场收藏的体验)的采用场景完全是两极的。 据《每日邮报》作者amrita khalid称，snapchatoffersamomentaryglanceatthepresent，Whileinstagramcapturesarose-coloredportraitoftharose

另外，作为社区，instagram有值得称赞的社会交流压力，有内部文件显示，instagram半数顾客发布的照片/视频如果得不到足够的赞扬、喜欢，将被删除。

stories是更私人的微信力矩

对比一下snapchat stories和朋友圈，你会发现snapchat为什么没有社会交往的压力，关注朋友的stories纠缠在一个地方，不会自动涌向你的眼前，你必须点击朋友的头像。 可以看到他/她的stories自动播放。 (不用担心像facebook、instagram、WeChat的力矩一样刷屏)，对话的方法也不是夸奖和评论，而是直接在stories页面上开始聊天，从公开的共享开始进行私人的cook

如果阅读后立即播放的快照功能满足即时性碎片视频聊天(比双方必须面对面的视频聊天限制少，招聘场景灵活)的诉求，则stories满足了非即时性的共享诉求。 请考虑一下。 虽然不能去演唱会和几个朋友视频聊天，但是可以用小视频连接现场。 不管送多少也不用担心刷屏。 因为这是你自己的story。

许多媒体在采用instagram stories后，认为蓝色来自蓝色，优于蓝色，但在ui friendly上优于snapchat stories。 但是，这样的评价主要基于对snapchat的偏见。 在主流的社会交流平台上，snapchat的采用界面是武断打开的照片拍摄页面，各页面之间没有标签提示，只能左右滑动切换，可以使用snaps、stories、snap score、discore

更重要的是，instagram stories是默认发布的，snapchat stories只有关注的人才能看到。 因此，有人评论说instagram会从snapchat上夺走很多广告客户和明星客户。 nike最初的instagram story全天候浏览80万次，与此相对，nike在snapchat上热播视频的播放次数仅为6万6千次。 别忘了，Instagram的日活客人是snapchat的两倍以上。 加入stories对广告主的吸引力倍增，对以discovery等各种功能吸引品牌商的snapchat来说是不小的打击。

instagram stories发表后，没有影响snapchat的活性度

但是，instagram从snapchat中挖掘许多客户也不容易。 根据business insider的数据检查，instagram stories发布后，snapchat的活跃度没有下降。 instagram试图通过stories入侵snapchat的领土，但获胜的机会不大。 并且，stories是snap的自然延伸，而stories就像WeChat的力矩是WeChat的自然延伸一样，不是Instagram的自然延伸，而是与提要流平行地嫁接。

instagram stories仅支持标准滤镜，而snapchat stories支持实时面部效果

就像聊天一样，snapchat stories支持实时脸部效果、地理滤镜、3d贴纸等奇怪的游戏，显然来源于彼此奇怪的聊天场景。 instagram stories只支持图像滤镜、手写涂鸦和副本的添加，要发挥聪明的效果并不容易。 更重要的是，Instagram故事希望在拍摄后添加涂鸦和复制品，而采用ar技术的snapchat stories可以在拍摄过程中改变各种脸部，也可以在照相机中的自己上画上眉毛。

这种延迟性、即时性的玩法差异折射出了Instagram、snapchat图像社区、聊天工具的本质差异。

从这个角度分析一下中国版instagram和snapchat们各自的困境和机遇。 在Wechat、qq编织的铺天盖地的网中，顶尖好手从哪里突围的可能性最高？

中国版instagram、snapchat为什么没有成功？

为什么Instagram在中国没有成功的克隆人？ 首先，instagram兴起于高端智能手机的普及，人们美化照片、分享照片的热情高涨。 另一方面，twitter和facebook对照片不太友好空框，通过与其他APP几代领先的滤镜便捷的共享体验征服了顾客。 中国的微博和微信没有掉链分享照片，美图秀秀等还停留在照片修改工具上，没有机会进一步成为照片社区。

其次，Instagram是以照片为中心形成的陌生人社区，客人不是在其中晒头拍照、9连拍木偶、做美食集锦，而是落花、天光云影、街头即景、星星空银河。 中国人显然喜欢分享生活片段，表达自己，不俗气，不太可能形成不为自己标榜的陌生人的照片社区。 但是，仅限于设计师和摄影师这样的小团体，例如新闻网的lofter社区。

结果，中国的摄影工具不断为主流社会交流平台嫁人，美图四五种产品长时间占据app store拍摄和视频排行榜前十也无法盈利。 关于后来的图像工具，不仅面临着如同头顶一般的天花板，还面临着功能被快速复制到美图的风险。

主图像+标签的nice和in

虽然nice和in各自用个性的标签笼络了喜欢品牌的潮流家族和少女心爆棚的女性顾客，但是nice最终成为了星人不暴露品牌就会死的WeChat的力矩。 但是，in又成了少女照片诈骗的工具( #自拍狂热者#，#家里有萌娃#，#看我做的什么美食#这个诱导分享标签，看谁想看陌生人。

最初的照片+标签形式的nice想要通过用标签收集东西，由人用标签划分的捷径来实现照片社会的交流，但是由于大部分标签都是非标准化的，最终变成了品牌社区，标签最多只能是顾客社区的照片分类 把千里的婚姻拉入tag，属于过度的联想。 虽然Instagram通过艺术品级滤镜、正方形构图、摄影师群体的引入营造了社区的共享氛围，但用各自的标签营造统一的社区调性并不容易。 in本想把贴纸做成女孩子们有趣的标签，结果只是变成了美颜装饰，从tag被还原成了sticker的原形。

毕竟，我们这里美化生活照片的诉求太旺盛了，和与性无关只说有趣的事的陌生人的社会交往基础太浅了，照片社区注定难以成为气候。

要成功复制快照，请关闭

为什么在中国snapchat模式也没有扎根呢？ 其实，snapchat之所以受到年轻人的爆炸性欢迎，并不是所谓的读后即焚，重要的是在父母、亲戚、老师之外建立了非主流(甚至现在)的社会交流工具。 因为私人不仅仅是阅读后立即烘焙的设定，而是聊天的氛围，主要客户看不懂的界面也会把大人锁在门外。

qq在短视频和图片聊天方面比微信玩得多

在中国，这样的少年飞扬的地方是qq。 95后、00后混合的理由之一是微信这个和大人有不同的圈子。 另外，qq在照片和视频聊天功能上已经集大成。 可以给朋友发悄悄话或盖章。 最近，snapchat最受欢迎，添加了坏掉的短篇动画的特效背带。 而且，通过在自古以来就有的照片上追加复印和密封功能，qq的易用性不比snapchat差。

相比之下，微信真的是老年人的老古董。 只需要增加一个撤回功能，qq和Wechat都可以阅读后立即撤回，比阅读后立即烘焙更灵活，派生出更多样化的玩法。

qq表情模仿了faceu的妆容，很开心，但是没有自动美颜有点醉啊。 目光敏锐的客户发现了qq新添加的短片的特效吊带和faceu的相似之处。 当然，其实两者都是偷了snapchat的。

美图秀秀秀和faceu不同的画风，似乎是Instagram和snapchat完全不同的气质

明星队长相萌动的今年制作的faceu，可以说是国内最广为人知的snapchat产品。 (当然，line制造的snow也很流行，爆笑snapchat更为彻底)。 花并没有开得像当时的脸那么萌。 其理由是，与颜萌团队认清现实、甘当工具的战略相关联，率先成为了让顾客爱不释手的美图工具，而不是急于成为代替Wechat和qq的聊天工具。 faceu营销轰炸之际，卑躬屈膝、呆萌呆萌的脸部特效、夸张到逆天的美颜特效，在很多人使用之后一去不复返。 无论是剥皮、大眼睛、尖下巴，带上粉底遮住有缺陷腮红高光的阴影，都比美图系列要不要脸。

年轻人需要的不是小修理和遮瑕的美颜，而是随心所欲地整形。 另外，玩了一晚上的兔子的耳朵、猫的胡子、猪的鼻子、女王的帽子依次戴着。 它不再是美图工具，而是自拍玩具。 因为有数亿客户的负担，定位在照片修改工具上的美图没有那么好玩，所以没有一一抄写，而是罕见地投资了faceu。 正如instagram和snapchat一样，这些是两个时代的产品。

熟人的聊天工具被qq切断了退路，faceu不得不转过头来做视频版的廷德尔

虽然qq无法取代faceu自拍玩具的定位，但几乎切断了聊天工具的后路。 这也是faceu落后于stories功能的原因，成为年轻的美图秀秀很不甘心。 没办法它另辟蹊径，走上了视频版的廷德尔陌生人的社会交流路线。 (如果喜欢彼此的萌视频，就做朋友)但是，中国的tender产品一直不温暖，所以大家还是喜欢简单粗暴，看脸毁约的陌生人。

制作年轻人爱不释手的短片和照片聊天工具，户口有可能夺走食物吗？ 当然有。 因为习惯使用Wechat，不习惯qq的人，需要更私人愉快的聊天体验。

由于微信一半的朋友圈对公开社会交流互联网的担忧，微信不会像qq一样飞。 举个例子，qq对话框的短视频自动调用前置摄像头，但Wechat对话框的小视频至今无法自拍。 试想一下，如果微信的力矩被各种妹妹的自拍占领，微信产品经理就会一个脑袋，工作。 对接收者来说，其实没那么爽，很可怕。 (但是，还是会输给oppo旋转摄像机。

因为害怕各种自拍会污染微信的力矩，所以私聊的时候甚至不能自拍。 更何况，各种长耳朵猪鼻子的脸都不能改变。 由于半公开社会交流网络的存在，私人聊天也不能随心所欲地进行了。 如果聊天中的小视频支持自拍，微信好友中的小视频禁止自拍，就会发生产品功能的自我分裂。

因为stories比WeChat的力矩更私人，所以snapchat没有这样的纠结。 e chat可能会发售不用在意的视频和图片聊天APP，但是毕竟stories不管发生什么都要比费尽心思选择组的Wechat的力矩要爽快得多。

来源：UI科技日报