“网络广告新规今起实施 这些广告不能再任性发布”

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从9月1日起，国家工商总局发布的《网络广告管理暂行办法》正式生效。 方法确定网络广告，要求网络广告具有识别性，在醒目位置注明广告字体。

网络广告的新实施

网络广告已经不是你想发的了，想发的可以自由发送。 下一位编辑盘点那些广告不能再任性发表了。

五种广告必须确定表示广告的字体

《网络广告管理暂行办法》对收费搜索、弹夹广告等一直以来争议较大、读者普遍关心的热点问题作出了确定规定。 方法规定，网络广告是指通过网站、网站、网络APP等网络媒体，以文字为内容、图片、声音、视频或其他形式直接或间接销售商品和服务的商业广告。

方法列举了网络冠高所包含的类型，共分为5种。

(一)含有销售商品或者服务链接的文案、图片或者视频等形式的广告；

(二)销售商品或者服务的电子邮件广告；

(三)销售商品或者服务的收费检索广告；

(四)销售商品或者服务的商业性展示中的广告，依照法律、法规和规章的规定，经营者应当向顾客提供的新闻展示遵循其规定。

(五)其他通过网络媒体销售商品和服务的广告。

作为最受影响的百度搜索，techweb搜索发现，目前百度搜索展示结果页的广告格式由原来的商业宣传变为广告二字。

网络广告新规已经明确，我们不能实施这些广告，任性发布

网络广告新规已经明确，我们不能实施这些广告，任性发布

微博、微信朋友圈的广告传输也负责

在粉丝经济中，网红、明星微博、微信等媒体发布的广告也必须曝光广告。 值得观察的是，9月1日以后，大家通过朋友圈、微博等社会交流媒体转发广告投稿，也必须承担广告发布者的责任和义务。

《暂行办法》将新媒体也纳入了管理范围。 其第十一条规定，为广告投放者或者广告经营者推送或者展示互联网广告，核对广告文案，决定广告发布的自然人、法人或者其他组织，是该互联网广告的广告发布者。

另外，网络广告发布者应当对广告文案的真实性负责。 另外，网络广告发布者必须建立广告管理制度。 除了审查和登记广告刊登者的姓名、地址、联系方式等主体身份新闻外，还应当检查广告复印件。 对于任何副本不匹配或文档不完整的广告，广告发布者不得设计、制作、代理或发布。

广东省工商局广告监督管理处处长林阳在解读这条规定时指出，我认为吃的很好，吃饭的地方不错，出了微信的朋友圈，这种东西只要不提供新闻，不实际参与经营活动，就不是广告 同样地，在网上发现爱好好的广告文案后，就不是为了公开商品和服务而转发或做广告了。

工商部门强调，以主观故意为先，林阳最好不要随便转发产品推广新闻。 因为在很多情况下，无法证明没有参加经营活动。

弹仓广告应该是一键关闭的

很多人在网上查资料、看小说、购物时，都会看到网页周围突然弹出的小广告，总是关不上，有时会从其他广告和游戏的网页上跳出来，很烦 新规则一旦施行，这个现象就必须受到限制，弹匣广告必须能够一键关闭。

网络广告新规已经明确，我们不能实施这些广告，任性发布

《暂行办法》第八条规定，利用互联网发布、发送广告，不得影响客户正常采用互联网。 在网页上以弹出窗口等形式刊登的广告，必须明示关闭标志，一键关闭。

另外，不可以用欺诈的方法让用户点击广告文案。 未经许可，不得在客户发送的电子邮件中附加广告或广告的链接。

关于广告文案，也禁止利用网络刊登处方药和烟草广告。 医疗、药品、特殊医学用途的处方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定必须经广告审查机关审查的特殊商品或者服务的广告，未经审查不得发表。

网络广告未注明最多将被罚款10万元

对照网络广告的特点，采取暂行办法确定广告监督管理部门的管辖权，对网络广告的违法行为实施行政处罚，由广告发布者所在地工商行政管理部门管辖。 广告刊登者所在地、广告经营者所在地工商行政管理部门先行发现违法线索，或者被投诉、举报的，也可以管辖。

网络广告没有识别性的，根据《广告法》的相关规定，由工商行政管理部门责令改正，并对广告发布者处以10万元以下的罚款。 以欺诈的方法引诱用户点击广告文案或者未经许可在客户电子邮件中附上广告或者广告链接的，处10000元以上30000元以下罚款。

来源：UI科技日报